京東在倫敦主要都做了什么?跟著京東闖倫敦的都有誰?

京東在倫敦時裝周的走秀現場

　　京東帶著EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER、ByCreations·柏品、X·Lando和恒美瑞珠寶等6個國內品牌，舉辦了一場名為「京·制」的服裝發布秀。

　　京東在倫敦主要都做了什么?

　　發布秀的現場來了好些足以登上時尚新聞的賓客，比如JimmyChoo創始人周仰杰、香氛品牌JoMalone的創始人JoMalone，不過對于京東來說，跑去倫敦辦秀，更大的意義恐怕是為了發布「京·制」戰略。

京東集團副總裁、京東商城服飾家居事業部總裁辛利軍(左三)、英國董事協會主席英國貿易與投資總署商務大使芭芭拉·夏琦(右二)、JoMalone品牌創始人JoMalone(右五)

　　按照京東商城服飾家居事業部總裁辛利軍的說法，「京·制」戰略是通過京東服飾定制頻道，顧客不僅可以進行款式和材質等方面的個性選擇;還可以享受到京東提供的基于O2O和LBS(定位服務)模式的到店量體、上門量體服務。同時京東還要建立一個顧客的ID檔案，通過大數據分析實現個性推薦，并應用“虛擬試衣間”等產品，通過3D建模技術為顧客還原和展示符合其體型特征的虛擬試衣模特。

　　“在互聯網技術的帶動下，我們認為線上服裝定制化已經日趨成熟，無論是結合O2O的服務，還是結合VR\AR的技術，個性化定制已經越來越走向了低成本、標準化和規范化。”辛利軍說道。

　　跟著京東闖倫敦的都有誰?

　　這六個品牌，大多數人可能不會很耳熟，不過從風格上看，多為主攻成熟市場的品牌。

　　EVEdeCINA(依文中國)是顯而易見的中國風。EVEdeCINA秀場作品從貴州苗族的生活汲取靈感，選擇當地特色的花草為設計元素，顯得清素淡雅。

EVEdeCINA新品

　　KevinKelly(凱文凱利)是一家中國的高級定制男裝。這次的秀場款依舊是剪裁合身的西裝，而圖案則是使用了中國的手工刺繡針法，外套、褲子和領帶形成一致的花紋。

KevinKelly新品

　　NE·TIGER(東北虎)最初以皮草起家，后來逐漸轉型，相繼推出晚禮服、中式婚紗和高級定制的“華夏禮服”等款型。秀場上，NE·TIGER以詩歌《春江花月夜》為靈感主題，而中國古代服飾中經典的龍鳳旗袍也沒有缺席。

NE·TIGER新品

　　X.LANDO(愛詩瀾度)是創立僅2年的婚紗品牌，這次的秀款并非傳統意義上婚紗，薄紗和前短后長的設計頗有層次感。

X.LANDO新品

　　ByCreations(柏品)把自己定位為輕奢品牌，從秀款上能看出，設計較為克制，沒有出格的創新點，但這也符合西裝的基本著裝要求——足夠正式并且不出錯就好。

ByCreations·柏品新品

　　和前五個專做時裝的品牌不同的是，恒美瑞主要從事珠寶業務。把中國傳統的玉石、珍珠和珊瑚等材質，結合西方常用的18k金和鉆石。

恒美瑞珠寶新品與依文服裝的搭配

　　已經去過米蘭和紐約的京東，為什么又到了倫敦?

　　參加四大時裝周對京東來說并不陌生，這次的倫敦時裝周是京東時裝國際化的第三站。

　　2015年9月的米蘭時裝周，京東帶著在自己主辦的扶持計劃“京東尚米蘭時尚發光體”中勝出的三位中國原創設計師第一次出現在國際時裝周。第二站則是“尚紐約”，2016年2月，那次與京東一起出現在紐約時裝周上的是國內設計師張弛和臺灣設計師潘怡良等。

　　從2014年開始，京東試圖在競爭對手淘寶以及天貓所強勢的服裝產品領域進行突破。除了在去年開始贊助了時尚真人秀《愛上超模》之外，京東還推出了“京致衣櫥”APP，用戶可以將線上商品，如衣服、鞋、配飾、化妝品進行自主搭配，并保存分享到社交平臺，還可跳轉至京東頁面完成購買。

　　而不斷在國際時裝周上尋求曝光，則是希望繼續構建起京東和時尚之間的聯系。

　　京東和天貓的在非標品的服裝品類競爭日益激烈，尤其在進駐品牌的資源爭奪上互不相讓。2015年，短暫在京東開設旗艦店三個月的優衣庫撤離京東。雙方都沒有過多解釋原因，但相信優衣庫決定與天貓施加的壓力有關。

　　要撼動天貓在B2C市場服裝品類的份額絕非易事。而這一次，京東又在倫敦又新推出的定制業務，是因為京東相信在阿里和京東在日益激烈的線上服務領域中，定制服務能成為差異化突破口。