特朗普反對TPP 美國鞋履品牌該怎么辦？

　　奧巴馬政府宣布，不會在任期內尋求讓國會通過 TPP。而特朗普在競選中曾不斷聲明要終結 TPP 及美國簽署的其他自由貿易協定。也就是說，TPP 被美國政府通過的可能性變小了。

　　TPP 的中文全稱是跨太平洋伙伴關系協定。成員國包括美國、日本、澳大利亞、文萊、加拿大、智利、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、秘魯、新加坡和越南 12 個國家。它旨在促進成員國之間的自由貿易，在貿易方面它會消除或削減商品、服務貿易和投資的關稅和非關稅壁壘。也就是說 TPP 成員國之間的商品價格會更加低廉。

　　拿鞋類產品來說，因為沒有關稅，價格會更低，同時企業的毛利率并沒有降低，對品牌來說比較有利。而消費者也有可能會購買更多的產品。

　　根據美國鞋履產品最大的行業協會 Footwear Distributors and Retailers of America 的研究，TPP 如果生效，它在第一年就能夠為美國消費者和鞋履品牌節省 5 億美金。在首個十年有望節約 60 億美金。它認為 TPP 能夠推動 21 世紀鞋履產品的創新，帶來更多工作崗位(顯然是非制造業的崗位)。

　　而 TPP 沒有通過的話，這些“降價”和預想中的“銷量上升”的利好消息都消失了。美國鞋履品牌比較哀怨，因為他們的鞋大多是國外代工廠生產的。根據美國國際貿易委員會(International Trade Commission)的數據，2015 年，美國境內銷售的 98% 的鞋履產品都是進口的，達到了 277 億元美金。

　　很小一部分鞋履產品(2%)是在美國生產的。New Balance、Keds、Frye 等品牌有“美國制造”系列。不過對于品牌來說，這更像是一種市場營銷的手段和產品組合的策略：口號很愛國，能吸引一部分消費者;美國制造系列價格會比同一品牌中國或者越南制造的產品價格高出 50%~100%，定位上可能更高端。

New Balance 的 Made in USA 系列

　　在 TPP 11 個國家中，對于美國來說比較重要的兩個國家是越南和加拿大。越南是美國鞋履產品的第二大進口國和第三大出口國。在生產鞋履產品這點上，它是中國鞋類工廠的最大競爭對手。在 TPP 還沒生效的時候，鞋履品牌 Keds 和 Sperry 的母公司 Wolverine 就開始在越南擴增生產力了。

　　另外一個受影響比較大的國家是加拿大。它是美國生產的鞋類產品的最大出口國。2015 年，它在美國 15 億美元的出口市場中占 34% 的份額。如果北美自由貿易協定(NAFTA)被特朗普推翻或者重新協定的話，美國鞋履產品可能還會漲價，在加拿大的銷售會變得雪上加霜。

　　如果美國放棄 TPP，對中國制造業來說可能是一個好消息。目前，美國鞋履產品最大的進口國是中國，占鞋類產品總進口份額的 62%。