歐睿國際分享對運動休閑的看法

　　Euromonitor(歐睿國際)近日在倫敦舉行了簡報會，分享了他們關于行業(yè)內近來最具活力的atheisure(運動休閑)的看法，認為運動休閑的負面報告被放大了，這一類別的產品已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段，并將進一步加強。

　　雖然研究者認為運動休閑在未來同樣具有活力，但Euromonitor也認為，運動休閑需要作出一定的改變以適應當下的趨勢。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，奢侈品消費者未來會更加注重消費體驗，并且認為運動休閑將會對日常穿著有更多的影響，因為“隱形的休閑”變得更加普遍。Euromonitor認為運動休閑增長會加速，因為運動休閑已經(jīng)從時尚潮流轉變?yōu)樽⒅亟】档南M者的生活方式選擇。

　　市場潛力

　　Euromonitor的服裝和鞋類主管MagdalenaKondej表示，運動休閑服飾(包括運動周邊服飾，專業(yè)性能服飾和戶外服飾)正逐漸從一種時尚趨勢轉變?yōu)橐环N生活方式，符合消費者對服飾能夠時刻兼顧時尚和舒適的愿景。

　　目前全球服裝鞋類市場價值1.7萬億美元，全球運動服裝產業(yè)價值2820億美元，Magdalena Kondej說道：“我們每在服裝上花費6美元，就要1美元用于運動服裝和鞋類，這是一塊非常大的蛋糕，絕對值得生產者為之奮斗。”

　　全球運動服裝6.5%的增速比一般服裝市場快得多，運動鞋類的增速更高達9.5%，因此Euromonitor預測，到2021年，全球運動服裝價值會增加610億美元。

　　發(fā)達市場和新興市場的增長都十分迅速，印度上升最快(22%)，英國目前在運動休閑時尚方面的人均消費約為144美元，而美國則超過300美元。Magdalena Kondej說道：“英國和歐洲之前的表現(xiàn)要差一些，但這也意味著他們有更多的增長空間。”

　　她還表示，中國消費者正在逐步接受運動休閑的服飾。她表示：“2012年時尚業(yè)務實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，但去年增速只有5%;與此同時，運動服裝同比增長了12%，這標志著運動休閑成為了中國的新寵。”

　　市場競爭

　　Magdalena Kondej表示，目前市場對運動休閑的看法分為兩部分，一是運動休閑作為一種純粹的時尚趨勢，熱度在降低，二是運動休閑作為一個產品類別有更廣泛的影響力的持續(xù)力量。

　　她表示：“過去一年的很多分析和頭條新聞說，運動休閑非常受歡迎，但現(xiàn)在正在消亡。這是真的嗎?有一些看法表示它可能會與某些品牌一起生存下去。”

　　她引用了Yoga Smoga的破產，也強調了牛仔服飾的復蘇，2015年和2014年，牛仔在美國的銷售連續(xù)下降，去年牛仔服飾在美國實現(xiàn)了2%的增長，全球的增長率約為4%。

　　但她說，雖然這可能是因為有些人放棄了運動休閑，重新開始購買牛仔服飾，不過這也可能是因為運動休閑已經(jīng)進入了牛仔領域。

　　“牛仔褲行業(yè)現(xiàn)在正在尋找融合運動休閑趨勢的方法，很多品牌正在為男性和女性設計新的彈性纖維和面料的牛仔布，這些牛仔布穿上的感覺與慢跑褲非常類似。”她以Replay的HyperSkin為例，證明牛仔也能非常舒適。

　　而Euromonitor希望運動休閑的影響力能夠延伸到其他類別的服飾，如內衣，泳裝，休閑服裝以及美容產品，如防曬化妝，促使制造商研發(fā)能夠讓服裝更舒適的技術。

　　由于其更廣泛的影響和重要性，Euromonitor預計非體育品牌和商店，如Jack Wills，Debenhams，Maidenform和House of Fraser會加速進軍這一領域。

　　奢侈品市場

　　但是，雖然大眾市場很重要，但Euromonitor認為高端奢侈市場對于運動休閑的發(fā)展至關重要，特別是隨著全球財富的增長，更多的消費者更看重產品給他們帶來的體驗。

　　Euromonitor奢侈品公司負責人Fflur Roberts說：“很重要的是，人們現(xiàn)在非常關心他們的身體，他們對自己做什么，吃什么和穿什么都有健康意識。”

　　她補充說：“健康是新的財富，消費者越來越多地把健康視為彰顯身份的方式，包括個性化健身課程、私教等。”

　　Fflur Roberts舉了一些企業(yè)出售產品以及產品體驗的例子，如LVMH與高級自行車品牌Pinarello合作，Selfridges開設Body Studio以及Lane Crawford的Fit Room。

　　Fflur Roberts道：“我們詢問了消費者關于健康的定義，千禧一代強調了合理飲食和鍛煉，這種健康飲食和運動的趨勢，讓我們意識到人們購買用來運動的高端服裝。人們想在健身房追求健康的同時，保持時尚。”

　　Euromonitor表示，從2011年到2016年，體育俱樂部和健身房在發(fā)達市場和新興市場的增長率均為9%，在未來五年中，在發(fā)達市場的增速約為10%，在新興市場則達到13%。

　　將大量可支配收入用于健身和健康的消費者被是運動休閑系列產品的主要受眾，他們會是價格較高產品的主要購買者，特別是當這種產品變得更加注重時尚。

　　2016年，時裝公司推出自己的膠囊運動服裝系列，設計師與運動服飾品牌合作推出產品的次數(shù)都明顯增加。

　　Euromonitor的服裝和鞋類分析師Bernadette Kissane表示，在成為主流生活方式后，運動休閑服裝會更加注重專業(yè)運動服裝，預計將增幅將達到300億美元，而運動服裝配飾則為240億美元。

　　不僅如此，還會有更多的專業(yè)品牌出現(xiàn)，例如女性為重點的騎行服裝品牌Nakeid，起源于室內騎行工作室Psycle和Soul Cycle，這些品牌本身就是把運動作為一種生活方式(而非簡單的時尚潮流)的代表。

　　而Euromonitor表示，注重性能的消費者同樣是可穿戴技術產品的潛在受眾。

　　BernadetteKissane引用了運動巨頭Under Armour對可穿戴技術的深入探討。該公司已經(jīng)推出配套技術的跑步鞋，能告訴穿著者他們的肌肉是否準備好鍛煉，并且還引入了睡眠服裝以幫助肌肉從疲勞中恢復。

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