歷峰集團出售旗下奢侈品牌上海灘

　　奢侈品行業整合處于動蕩時期，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團Richemont正在剝離有業績包袱的奢侈品牌。

　　據世界服裝鞋帽網了解，歷峰集團已將中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給一家意大利企業。歷峰集團表示，已于上周將香港富商鄧永鏘創辦的這一品牌出售由意大利服裝制造商A.Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業，交易預計在6月30日完成。

　　歷峰集團1998年收購了上海灘部分股份，2008年收購了其全部股權。截止到目前，歷峰沒有透露此項交易的具體價格，但表示不會對其資產負債，現金流量以及截至明年3月的財年的業績產生實質性影響。

　　Alessandro Bastagli是Finalba SpA控股公司的總裁，也是紡織公司LineapiùItalia Spa和A.Moda SpA的總裁兼首席執行官，負責生產和分銷Everlast，Dimensione Donna，Virtus和Empire的活動服裝系列。Alessandro Bastagli于1978年創立了位于佛羅倫薩的服飾制造商A.Moda。

　　此次收購的合作方為私募股權基金Cassia Investments和一家英國投資基金。Alessandro Bastagli表示，他正在為上海灘組建新的創意和管理團隊。上海灘由鄧永鏘于1994年在香港成立，它將中西結合美學融入設計風格，曾被認為是中國第一個現代奢侈品牌。起初鄧永鏘找了9位從上海移居香港的高級裁縫，投資1.2億港元在中環開設首間上海灘專門店，為香港名流定制中式服裝，令老上海風格深入人心。歷峰集團收購上海灘后，對該品牌進行大幅改造，通過擴充配飾、家居、定制等品類將上海灘打造成生活方式品牌，上海灘還在上海開設概念餐廳。目前上海灘在全球設有32家門店。

　　作為少數的中國奢侈品牌，上海灘不乏令全球業界關注的市場嘗試。據WWD報道，去年九月份，上海灘首次發行了一個由七件作品組成的環保系列，該系列產品全部由內部供應鏈中的循環過剩紡織品成。價格從4600港幣到16000港幣不等。

　　2013年，該品牌還與Inter Parfums Inc.簽訂了為期12年的獨家全球許可協議，開發、生產和分銷以上海灘命名的香水及美容產品。Inter Parfums香港分公司正在管理該品牌的美容產品。

　　上海灘的出售或許與歷峰集團近來的低迷表現有關。在截至3月31日的2016財年內，旗下擁有卡地亞、IWC和梵克雅寶等珠寶腕表品牌的歷峰集團凈利潤同比大跌45.6%至12.1億歐元，銷售額則減少3.9%至106.5億歐元。財報顯示，得益于中國大陸與美國市場的復蘇，業績自下半年開始出現改善跡象。

　　歷峰集團正處于關鍵的數字轉型期。有消息稱最近該集團開始大規模招聘數字技術人才，集團董事長Johann Rupert打算借助數字平臺來提振業績。同時，集團計劃通過業務緊縮，裁員以及處理不良投資的方式縮減成本，令品牌專注于珠寶腕表業務。上海灘的出售可以看做歷峰集團清理旗下資產的其中一部分。而更早以前歷峰集團還曾計劃拋售旗下業績低迷的法國奢侈皮具品牌Lancel。

　　值得關注的是，歷峰集團季度財報中極少提及上海灘的業績。該品牌與Chloé，AzzedineAla?a和Lancel一起列為“其他品牌”一類。有分析認為，上海灘遭遇尷尬處境，該品牌門店縮減讓曾經的擴張計劃更加遙遙無期。2013年上海灘在全球關店7家，當時就有傳言該品牌或將被歷峰集團拋棄。

　　2008年北京奧運會期間，上海灘首席行政官雷富逸曾宣稱將借此機會推廣上海灘，目標在全球開設50家分店，不過其宣傳策略飽受批評，有分析人士表示，上海灘的策略出現明顯漏洞，國外業績慘淡頻頻關店，銷售重點應放在中國，然而宣傳策略卻恰恰相反，品牌重點在國外做足了宣傳，導致品牌無論在國內外都沒有取得有利的市場地位。

　　隨著中國本土奢侈品牌的發展，上海灘已經不再是中國唯一一家奢侈品牌。夏姿?陳和上下也作為后起之秀在國際上獲得不少關注。

　　夏姿?陳Shiatzy Chen近些年一直在全球范圍內尋求擴張，品牌在美國加州、倫敦、巴黎、新加坡、中東都有開店計劃。該品牌年度營業額約為8000萬美元，預計到2020年，品牌門店數量將從70家左右增長至170家。夏姿?陳服飾于1978年成立，至今已成為擁有高級女裝、高級男裝、高級配件以及高級家飾品的綜合精品。1990年即于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成為第一個進駐歐洲的臺灣時尚品牌,2003年3月，上海成為夏姿?陳進入大陸市場第一個據點。

　　2015年，夏姿?陳秀場前排出現LVMH集團主席Bernard Arnault長子，目前擔任集團市場總監的Antoine Arnault。當時有分析預測，LVMH集團或許對夏姿?陳感興趣，因為LVMH是唯一一個旗下未有中國品牌的集團公司。當時愛馬仕擁有上下品牌，歷峰集團擁有上海灘品牌，開云集團擁有珠寶品牌麒麟Qeelin。

　　國內奢侈品牌上下由設計師蔣瓊耳于2009年創立，目前她擔任上下首席執行官和品牌藝術總監。在她創立高端生活方式品牌上下之后，愛馬仕集團押注熱衷奢侈品的中國消費者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風格家具的需求會越來越大，因此對品牌進行注資，令上下成為愛馬仕的兄弟品牌。

　　據世界服裝鞋帽網了解，上下的2015年上半年的營業額相比上一年提升77%，“上下趕上了上一個高端品牌商業模式的末班車，，不能在下一個時代來臨時被淘汰”，早前蔣瓊耳接受時尚頭條網采訪時這樣表示，盡管2016年上下仍然未實現盈利，上下提出最新舉措，那就是進軍電商。

　　上海灘曾經作為歷峰集團旗下最小眾、最有特色的品牌，憑借差異性地位獲得全球關注。但隨著中國設計開始從創意和市場上開發出自己的風格，越來越多的中國本土奢侈品牌開始以差異性風格贏得全球消費者青睞，同時獲得了大型奢侈品集團的垂青，未來中國本土奢侈品牌之間的競爭也將更加激烈。

　　出售消息在今日公布后，歷峰集團股價上漲近1%至每股79.75瑞士法郎，目前市值約為416億瑞士法郎,約合431億美元。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。