上海灘要轉型高端奢侈品能成功嗎？

　　伴隨三個月前香港時尚大亨鄧永鏘去世的消息，由鄧永鏘創立的服裝品牌上海灘(Shanghai Tang)再一次出現在消費者的視野里。

　　曾被視為中國本土第一奢侈品牌的上海灘，自從今年7月被全球第二大奢侈品集團歷峰集團脫手后，就一直不溫不火，甚至呈現低迷的發展態勢。近日，它的新老板Alessandro Bastagli終于坐不住了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，上海灘聘請了Ferragamo的前創意總監Massimiliano Giornetti擔任設計新的總監，同時將主要生產轉移至意大利，提高品牌整體的價格定位，并通過精品店擴張到歐洲各國。除此之外，在2018春季大秀宣傳片中，上海灘還與模特陳瑜和賀聰進行了合作。

　　這一系列舉措，都是為了讓上海灘重新回到高端奢侈品的品牌定位上。這個早在1994年就被創立的品牌，在創立之初就主打“老上海風情”的高端手工定制，在當時風格頗受歐美人喜愛，因此國際市場上也闖出了一些名氣。隨后在1998年，創始人鄧永鏘將品牌大部分股權出售給了世界奢侈品集團——歷峰集團，直至2008年，歷峰集團以100%的股權完全收購了上海灘。

　　但是作為國際奢侈品集團，歷峰在接手上海灘后，將品牌由單一的女裝線發展為擁有大量的男裝以及衍生產品的全線型奢侈品，同時，為符合西方人的審美，在原本純粹的中國風設計中加入了大量西方元素，改造為中西合璧的設計風格。

　　在今年7月，歷峰集團由于業績下降，把上海灘出售給了意大利紡織品商人Alessandro Bastagli。盡管近半年以來并沒有公開其銷售額，但Bastagli說，以旗袍和中國領風格聞名的該品牌，目前是無利可圖的。

　　由此，Bastagli開始有了品牌轉型的念頭。他表示，如今，上海灘的消費者中只有15%的人年齡小于45歲，而作為一個高端奢侈品，它的消費者年齡必須大部分位于25-45歲之間，如何降低顧客年齡是現如今很迫切的一個問題。

Alessandro Bastagli

　　而關于新的設計總監，Bastagli最開始考慮過華人設計師Alexander Wang，但是考慮到已經轉移的生產工廠和品牌已經形成的固定中國風特質，他認為一個來自意大利的指導可能會更有效果。作為Salvatore Ferragamo的前設計總監，截止到2016年3月，Giornetti 已經在Ferragamo工作了16年，并且離職后依舊以佛羅倫薩為活動中心，這剛好滿足了Bastagli的期望。

　　“我們打算開兩家精品店，最有可能是在米蘭和巴黎，”Bastagli說道，“我們也正在尋找在歐洲的批發業務，稍后階段將瞄準美國、日本、韓國市場。 除此之外，我們也與迪拜的購物中心也有一些聯系。但不幸的是，現在中韓關系不穩定，韓國市場可能陷入了低迷，但希望在不久的將來可以恢復。”

　　截至目前，上海灘有90%的店鋪位于中國及周邊地區，曼谷、新加坡以及位于邁阿密的文華東方酒店內均設有一個分店。其銷售額的80%左右來自香港的8家店鋪。究竟是賣給外國人還是賣給中國人，這一模糊定位一直以來也是限制品牌的全球化發展的重要因素。

　　而關于這次轉型，Bastagli反復強調的就是，與注重業務量提升相比，做到質量的改善更為重要。他解釋說：“在過去的幾年中，有很多外國人來到上海灘購買手鐲等小飾品，或是一些有特色的女裝，大多都把品牌當作一個來中國購買的紀念品，很貴的紀念品，但是卻很少有人購買包包，這與其質量不能滿足于消費者對品牌的期望有很大關系。”

　　同時他也充分展露了對品牌發展的野心，“只要五年，上海灘就能成為擁有實惠價格的高品質奢侈品牌。未來，我們在質量方面將與香奈兒，迪奧等品牌不相上下，而在品牌知名度上，雖然還不能與其相比，但是至少我們或多或少將在同一家工廠生產。”Bastagli說道。

　　由最開始中國本土的誕生，到瑞士歷峰集團的接手、中西合璧的改造，最后將在一個意大利人手中重新定位，這個以中國特色為主打的奢侈品牌幾經沉浮，然而一度被認為已經失去了原本面貌的上海灘，僅靠質量的提升，能否重新“振作”還是個未知數。

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