童裝市場商業利潤巨大 眾品牌加速布局兒童用品市場

　　據世界服裝鞋帽網了解，越來越多的品牌加速布局兒童用品市場，迎合消費升級。二胎政策的紅利，讓兒童用品市場有著巨大的商業想象空間，從運動鞋起家的運動品牌儼然已是這一領域的新勢力。

　　數據顯示，未來兒童人口總數將維持在2.2億-2.5億之間，以每個孩子每年消費兩雙鞋計算，童鞋市場將達千億市場規模。《2016CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，40.4%的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌。除傳統服裝企業外，國內主流運動品牌商也都在發展自己的童裝業務。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對青少年的李寧Young系列，主打運動童裝;361度也推出針對3-12歲的童裝系列，同樣走運動路線;強調專業運動方向的特步的童裝業務正在調整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯系，推出親子裝系列。

　　搞聯合：特步攜手兩大IP新品

　　特步兒童2018夏季新品訂貨會日前在長沙舉行，系列新品讓全國的特步兒童代理商們大呼驚艷：不僅展示了特步兒童運動表現、運動生活的多個新品鞋服配，更重磅發布了兩大IP授權系列新品。

　　上一季Q1訂貨會特步兒童公布攜手“芭比”，本次訂貨會除了增加了芭比系列夏季新品款式外，還宣布與備受小朋友喜歡的動畫片《超級飛俠》展開合作，發布了小童系列超級飛俠的亮點產品——專家級兒童機能鞋，《超級飛俠》的經典人物形象都將引入到特步兒童鞋類產品設計當中。

　　該超級飛俠兒童機能鞋IP來自奧飛動漫，技術源于六合云，是一款自主科研、設計、生產的集趣味、好玩、健康于一體的兒童機能鞋，同時也是一款具有科技專利型號的大數據原創健康產品。

　　業界人士分析，《超級飛俠》已成為大熱IP，其正片已突破100億次全網點擊量，有極強的行業影響力，超級飛俠本身自帶話題熱度、粉絲流量，特步兒童其小童系列品類此次引入超級飛俠兒童機能鞋，必將受到小朋友及家長的喜愛。

　　據悉，特步兒童公布攜手國際時尚第一IP“芭比”，其春季芭比系列的訂單量超出預訂指標，而本次訂貨會增加了芭比系列夏季新品款式，融入芭比經典元素的女童裙子、T恤等新品也受到眾多經銷商的喜愛與支持。

　　走新潮：七波輝緊跟嘻哈熱潮

　　近期綜藝《中國有嘻哈》帶動的嘻哈文化熱潮，緊抓潮流的七波輝也在2018春夏新品發布會宣告全面開啟潮范兒篇章。七波輝在鞋服行業一直致力服務青少年市場，而作為世界最大的街舞巡回賽，WOD(World Of Dance)舞臺上所表達出來的崇尚自由、追求個性、不斷表達自我的生活態度，與該品牌受眾人群的定位相契合。二者開展深度合作，更進一步傳遞和倡導了青少年時尚生活方式。

　　據七波輝總經理陳靜敏女士表示：“消費升級的大環境下，我們圍繞優質IP資源、憑借內容生產能力，立足泛娛樂領域。比如此次與WOD的跨界合作，除了賽事贊助外，將聯名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋，賦予品牌更堅實的潮流文化。”

　　近年來，隨著“80后”“90后”新生一代逐漸為人父母，成為市場的中堅力量，高品質要求和更超前的消費觀念，也令青少年鞋服行業的格局悄然發生著變化。七波輝服裝事業中心副總經理陳傳賢表示：“公司將持續圍繞潮范、運動、生活三大系列拓展，從DISCO、太空、建筑等工業元素中汲取靈感，將未來感與潮流相互交融。”

　　有傳聞：安踏收購“小笑牛”

　　今年年初就宣稱將繼續收購新品牌的安踏，近日傳出風聲，稱集團將以6000萬港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW)。但安踏相關負責人表示：“正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產品價值與消費體驗的品牌并購機會，但目前沒有進一步的消息可以發布，也不便對市場的猜測與傳聞做出評論。”

　　公開資料顯示，小笑牛創立于1998年，主營嬰孩和男女童日常服飾，針對中高端人群，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。目前在中國內地、澳門、臺灣等地以及新加坡和泰國設有分店，業務范圍在亞洲地區有門店大約150家。內地門店則集中在華中與華東的45個城市，以購物中心為主要渠道。

　　業界人士分析，從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。安踏是最早拓展童裝業務的中國運動品牌之一。早在2008年就創立Anta Kids品牌，面向低線城市的大眾市場推出童裝。之后又通過收購百麗國際旗下運動品牌FILA，于2015年在內地推出了Fila Kids，以開拓高端童裝市場。

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