中歐奢侈品市場定價差距逐漸縮小

　　在過去的 12個月里，中國和歐洲市場奢侈品的定價差距已縮小了約 1/4。越來越多的中國消費者逐漸從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，全球知名審計及咨詢機構(gòu) Deloitte 德勤在英國金融媒體 Finanicial Times上發(fā)表了一項關于中國和歐洲奢侈品定價的分析。該分析顯示，以奢侈品在中法兩國的定價為例，一年之前，中國本土市場上奢侈品的定價較法國市場的定價高 41%，而一年后的今天奢侈品在中國市場的價格比法國市場的定價高 32%。

　　德勤基于 2000多個奢侈品產(chǎn)品價格的調(diào)查顯示，中國市場上的奢侈品定價正在逐漸降低，現(xiàn)在很多消費者們正在漸漸回歸中國市場，并增加在國內(nèi)市場的奢侈品消費。

　　時至今日，中國消費者的奢侈品消費已占據(jù)了全球奢侈品市場近三分之一，這一數(shù)字甚為可觀，所以中國消費者也一直是奢侈品行業(yè)各大品牌爭相拉攏的主要目標顧客。過去，由于進口關稅的居高不下和各大品牌在中國市場的價格溢價，很多中國的奢侈品消費者往往選擇離開國境前往海外進行奢侈品采購，而巴黎便是他們在歐洲最為青睞的購物地之一。

　　今年以來人民幣兌歐元貶值幅度約為 8.5%，德勤分析顯示，如果過去一年保持不變匯率，那么中國奢侈品的定價則較法國的定價高 40.5%。

　　細分品類方面，服裝和鞋履是眾多奢侈品類別里中國和歐洲定價差距縮小最明顯的，一年之前，這類產(chǎn)品在中國的定價比歐洲貴 50%以上，而今年這一差距縮小到了三分之一左右。越發(fā)協(xié)調(diào)的價格在很大程度上影響了奢侈品市場的走向，并刺激了中國消費者的購買行為轉(zhuǎn)回國內(nèi)，這些因素在近年來都促成了全球奢侈品行業(yè)的復蘇。法國奢侈品巨頭愛馬仕(Hermès)表示，今年第二季度公司因中國市場的消費帶動實現(xiàn)了亞洲銷售額 10.5%的增長。

　　德勤分析師 David Tite 表示：“迄今為止，零售商們很滿意匯率變動對中國奢侈品市場價格溢價的‘侵蝕’。”

　　除了匯率的變動外，中國市場上的奢侈品定價還受到了電子商務興起的影響。電子商務已經(jīng)成為奢侈品銷售最為重要的渠道之一，電商平臺的涌現(xiàn)也使得產(chǎn)品價格對比變得更為容易，這也導致了消費者的流動性越來越高。 David Tite 解釋說：“隨著電子商務和國際流動性的增加，價格比較和商品運輸都較以往變得更為容易，可以預見在不久的未來奢侈品在中國和歐洲市場的價格會更加趨同。”

　　雖然中國的奢侈品消費在過去的一年已經(jīng)有所回暖，不過鑒于中國經(jīng)濟增速放緩和 2012左右開始的對腐敗行為的遏制措施，人們并不指望中國的奢侈品消費能恢復到曾有的最高水平。

　　德勤的另一名分析師 Nick Pope 說：“奢侈品從來都不是一個能對消費者需求變化進行快速反應的產(chǎn)業(yè)，因為它的性質(zhì)更偏向于供方主導。我期待著能有一些奢侈品品牌會更加審時度勢，圍繞已有的經(jīng)濟趨勢對定價和產(chǎn)品決策進行更快速的調(diào)整。”

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