天貓與太平鳥強強聯合 主打時尚蛻變，ip跨界合作

　　“成為全球品牌營銷主陣地，引導消費者發現和體驗更好的生活方式。”一直是天貓聚劃算在努力打造的。

　　據世界服裝鞋帽網了解，目前，他們正通過天貓歡聚日與品牌強強聯合，整合全域資源，品牌的互聯網化改造，線下線上全方位覆蓋消費者行為行為軌跡，引領品牌升級。

　　9月19日，天貓歡聚日與太平鳥強強聯合，以“天貓*太平鳥集團歡聚日”，主打時尚蛻變，ip跨界合作。一次太平鳥品牌自己的雙11節日，給品牌粉絲帶來全方位的體驗，這次歡聚日也為，9月20日，太平鳥董事長張江平與阿里巴巴CEO張勇達成新零售戰略合作擬定更堅實的基礎。

　　在此歡聚日中，太平鳥在當天一舉奪下集團性質NO1，其中太平鳥男裝成功奪得男裝品類TOP1，樂町、太平鳥女裝包攬女裝行業TOP1-2，集團總品牌銷售總計突破6000W。 太平鳥從美國新引進的新世紀少女品牌material girl，在品類方面獨居鰲頭，當天前兩小時衛衣類目排名、短外套類目、棉衣類目均排名NO.1, 轉化率達到17.6%;童裝類目達到行業排名NO.3，客單相比日常提高75.9%，新增粉絲同比日常增長162%。太平鳥日媒體傳播總體輻射人群也達到了千萬級。

　　而在銷量創新高的背后，是太平鳥服飾推翻了根據產品做營銷的傳統，轉而從自身品牌傳播鳥人精神的品牌價值觀制定營銷策略，結合聚劃算平臺屬性與消費者需求，再推出合乎標準的產品，因此產品定位和營銷策略達成了完美契合。

　　音樂與時尚，插畫與時尚，向來有種默契，近幾年不斷涌現出的時尚品牌和知名動畫ip，音樂跨界合作，太平鳥在這次歡聚日也是充分發揮了跨界合作的營銷策略，從而實現了營銷和銷售的全面雙贏。

　　太平鳥男裝聯合Snoopy推出合作聯合款，Snoopy美國漫畫《花生漫畫》的著名角色，原型為米格魯獵兔犬，在作品連載的不同年代里其擁有各具特色的設定和性格。聯合款為歡聚日造勢，與知名插畫師合作，明星合作，進行微博互推，擴大站外影響力。

　　太平鳥女裝聯合百事可樂和emoji，其中百事可樂PEACEBIRD WOMEN與百事秋季聯名款線上獨家天貓歡聚日首發，帶來全新的時裝信念，和鳥人精神：更LIVE FOR NOW.

　　太平鳥的少女品牌樂町則聯合日本知名插畫師：關根正悟さん，在Instagram推合作聯合款，露出天貓歡聚日。

　　而美國新世紀少女時尚品牌material girl與UMBRO茵寶聯名款，這是茵寶首次在中國國內進行聯名款合作。9.19聯名款系列第一波上新，天貓獨家限量首發。

　　太平鳥MG內部SNS粉絲數加持，外部明星資源曝光，KOL\PR資源投放，系統化為營銷造勢!

　　Mini peace為太平鳥旗下的童裝品牌，創立于2011年，表達一種“時尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。在919歡聚日，mini peace以大膽的營銷策略，和優秀的貨品，位列行業品牌前列。

　　現如今太平鳥已將品牌力注入到各種千禧元素中去了，比如音樂、跨界、新潮等，通過這些時尚因素把鳥人精神的特質放大、升級、拓展，使鳥人精神成為一種能被社會大眾所接受的價值判斷。太平鳥歷經21年的發展，超過4200家門店遍布全國31個省、市、自治區，早已成為千萬消費者的時尚之選;而線上2016年雙11，短短六分鐘內，太平鳥“雙11作戰室”的電子屏幕就從零跳到九位數，宣告著太平鳥單日銷售額突破億元。最終，太平鳥當天旗下五大品牌突破6.15億元銷售額，位居國內時尚服飾品牌排行榜第一。

　　在國際上太平鳥也不斷突破，將策略也逐步擴展到國際，在最近發布的BoF500全球時尚權力榜單中，張江平位列其中。與他一起上榜的，不是超級明星，就是年輕的國際超模、新銳服裝設計師、時尚博主等。

　　在線上階段阿里巴巴的零售網絡體系，還將助推像太平鳥這樣的國民品牌零成本出海，讓海外華人甚至是國際友人第一時間接觸到來自中國的快時尚。對于太平鳥來說，這無疑將是品牌國際化的重要一步。

　　9月20日，天貓與太平鳥共同宣布，將在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開啟全方位新零售戰略合作。2020年實現零售額線上線下雙百，之后天貓與太平鳥更加緊密的合作。

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