丑丑的“洞洞鞋”為何如此風靡？

     走在大街上，你會被人們腳上的“洞洞鞋”吸引嗎？這種鞋的鞋頭有些肥大，但顏色異常亮麗，鞋身上還布滿了許許多多的“小洞”，因此很多人都習慣叫它“洞洞鞋”或是“花園鞋”。仿佛就是在一夜之間，不少人已經穿起了“洞洞鞋”，它無疑是今夏的一道流行風景線。  　　明星效應帶來新流行？      在銀泰百貨門口，記者隨機采訪了10位穿“洞洞鞋”的消費者，問及選購的理由。有人說它的顏色豐富方便配衣服，也有人說是因為透氣舒服才買的。不過，大家說得最多一句話就是：“不少明星都穿它。”  　　說到這款“洞洞鞋”，不得不提一提“CROCS”這個品牌。早些時候，來自美國科羅拉多的3位創始人一直夢想著會出現適合于劃艇運動的鞋子，所以他們決定開發制作出專門為劃艇和戶外運動而設計的鞋類產品。擁有同樣夢想的三個人，同時也希望把時尚和趣味性融入到這雙最舒適的鞋子中。短短3年間，這款帶著“洞洞”的鞋子就風靡了整個世界。 　　美國著名的鄉村歌星費斯·希爾、好萊塢影星馬特·達蒙等眾多明星都是它的忠實擁護者，就連美國總統小布什也曾穿著它出游，只是與黑襪的“奇特”搭配讓人認為是時尚界的一大災難。 　　同樣的洞洞鞋價格變化大 　　近兩年，“CROCS”開始登陸中國，并以100元-300元不等的價格迅速在各地掀起消費熱潮。 　　在杭州的利星、銀泰、GDAPLAZA都可以看到這個品牌的“洞洞鞋”。“我們是在今年4月引進這款鞋的，每雙鞋的價格差不多要兩三百元，4月的銷售額還不到10萬元，但5月的銷量明顯上升，至少有17萬元。”利星CROCS專柜的負責人陳先生表示，他對該品牌鞋子的市場潛力非常看好。 　　看上去差不多的“洞洞鞋”，在超市、夜市、小商品市場的身價就低多了——某超市推出的自有品牌“洞洞鞋”，促銷價為9.9元/雙。而在吳山夜市，你花15元就可買到兩雙“洞洞鞋”。在明珠、龍翔橋一帶的小商品市場，你也能輕松買到幾十元一雙的“洞洞鞋”。 　　問及鞋子銷量，商家幾乎都是面帶笑容地說著“不錯不錯”。 　　仿版洞洞鞋一批批跟著上 　　這是今夏的一股新“杭兒風”。浙工大經貿管理學院的王治平教授指出，不管是正版“洞洞鞋”還是仿版或是自有品牌的“洞洞鞋”，它確實成了今夏涼鞋的新熱點，這在很大程度上與消費者的“獵奇”心態有關——大多數人喜歡追求時尚，越是新奇、獨特就越有市場。 　　對于市場上眾多的仿版洞洞鞋，王教授認為這是因旺盛的需求引起的。“在現有的經濟生活中，一般有兩種營銷模式，一種是迎合消費者，一種是引領消費者。”王教授指出，所謂迎合消費者就是——潮流是什么，消費者喜歡什么，廠家就生產什么；而引領消費者，一般都會通過明星、促銷等手段，來吸引消費者購買該商品。“洞洞鞋”在國內外的熱銷程度讓許多生產廠家看到了“錢景”，于是，仿冒的一批批，買仿冒的也一批批……這也可以說我們身邊的一種獨特消費習慣吧？