不錯的出路——成為“古董”紅色奢侈

　　昔日的明星商品在成為過時之物以后，常常有一條還算不錯的出路——成為“古董”，在人們的懷舊心理中尋求剩余的但仍舊不菲的商業(yè)價值。然而就在人們早已把上海手表劃歸此類多年之后，這個在50年前紅極一時的上海制造的代表，卻開始擺脫“古董收藏”的定位，踏入連承認“在中國境內制造”都會被詬病的奢侈品產業(yè)。

　　這絕非易事，此前販賣中國元素而成功的奢侈品牌只有“上海灘”，而“Shanghai Tang”這個刻意西化的logo和被反復強調的“歷峰”出身，都在對消費者明示：我是在幫你不失身份地消費古老而神秘的中國傳統(tǒng)文化而已。上海手表能否復活品牌中曾經蘊涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發(fā)出奢侈手表的身份標簽陀飛輪機芯，更取決于它能否向目標消費者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產——一個紅色的傳奇。