改變從創(chuàng)新開始Forever 21的改革

　　作為快速時尚的代表品牌之一，Forever 21前進的速度真可以媲美火箭，經(jīng)濟不景氣一點也沒有讓它放慢腳步。

　　Don和Jin Sook Chang夫婦1984年在洛杉磯創(chuàng)立了這個品牌，21年后的2005年，銷售額已達到9.47億美元，09年增長到23億美元，預計今年將達到32億美元。

　　目前，F(xiàn)orever21共有400多家店鋪，并且大多數(shù)分布在美國，不過公司計劃接下來將在日本開設100家新店。

　　與Zara、秀場款時裝，早在大牌新款上架之前，消費者就能在其店內(nèi)找到類似款式。但在服裝風格方面，不同于其他快速時尚品牌的美式休閑風格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣，因而大受歡迎，但同時也遭到行業(yè)內(nèi)設計師的詬病。

　　近3年里，因為設計抄襲的問題，F(xiàn)orever21已經(jīng)被起訴多達50多次。最近一樁被法庭駁回的相關起訴，是Trovata¹s狀告Forever 21蓄意抄襲其設計。由于陪審團無法確認兩種鈕扣之間的微妙差別，該案最終宣告不成立。

　　現(xiàn)在，張氏夫婦的兩個女兒在學習之余幫助父母打理生意，渴望把Forever21的故事塑造成為“一個美國移民通過真正努力實現(xiàn)的美國夢”，并且強調(diào)除了盜竊設計指控外的所有事情(Forever21已經(jīng)解決了幾起涉嫌侵權的訴訟)。她們表示：“我們是零售商，并且我們的商品大多數(shù)是從外部購買，而不是我們自己生產(chǎn)的。你可以看到每天我們的商店里都有新的商品。我們正變得越來越積極主動地解決問題(涉嫌侵權的訴訟)，但是仍然會有失誤，我覺得這是因為我們有數(shù)百萬種服裝款式。”

　　無論如何，當Chang決定從Fashion21改名為Forever21，這本身就是一個非常輝煌的改變，因為這個名字概括那么多女人的意愿——永遠保持在21歲，而他們也正向著更完善的目標一步一步的努力著。