LV香奈兒成為中國(guó)最熱品牌

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品(lv包包，香奈兒包包)的需求日益凸顯。Bain&Company發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)已成為世界上增長(zhǎng)最快的箱包首飾消費(fèi)群。今年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了23%，這個(gè)數(shù)字意味著843億人民幣。

　　不過(guò)全世界最關(guān)心的是，中國(guó)人到底想要什么。根據(jù)這份報(bào)告，LouisVuitton,Chanel包包和Gucci是在中國(guó)最有吸引力的品牌。

　　Bain&Company調(diào)查了約1500名中國(guó)大陸消費(fèi)者，其中月收入介于5000至15000元之間，居住在北京、上海等一級(jí)城市的家庭，每年在奢侈品上的消費(fèi)會(huì)在21000元左右。

　　在調(diào)查中，15個(gè)高端品牌透露，他們?cè)谶^(guò)去的12個(gè)月里，在中國(guó)新開(kāi)了80家新店。

　　中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者的主體年齡介于25歲至44歲;而在日本和歐洲，肆意揮霍的年齡段是在40歲以上。

　　中國(guó)富裕消費(fèi)者的數(shù)量在快速增長(zhǎng)，有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)：到2015年，中國(guó)將擁有全球第四大的富裕消費(fèi)群體。全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索(Ipsos)及《羅博報(bào)告》共同啟動(dòng)了針對(duì)富裕消費(fèi)群體的調(diào)查，并對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)行為背后的原因進(jìn)行分析，以幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)中獲取有利地位。

　　調(diào)查對(duì)象中男性占絕大多數(shù)(占78%)，多集中在30--50歲年齡段(占89%)，他們是富裕消費(fèi)者中的絕對(duì)主力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，富裕消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)別的奢侈品時(shí)，展現(xiàn)出不同的特征。同時(shí)，調(diào)查還涉及對(duì)他們未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和花費(fèi)考慮。

　　奢侈品消費(fèi)總貌以及男女間的差異

　　從各類(lèi)奢侈品擁有程度來(lái)看，中國(guó)富裕消費(fèi)者中，擁有最多的奢侈品類(lèi)別是汽車(chē)(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服裝(21%)及香水(19%)。按性別劃分的話(huà)，在男士里擁有程度最高的奢侈品是汽車(chē)(51%)和腕表(38%)，而女士則是香水(44%)和手包(43%)。對(duì)許多奢侈品企業(yè)而言，首要任務(wù)是要占據(jù)消費(fèi)者的頭腦份額--即當(dāng)提到奢侈品時(shí)，讓消費(fèi)者能聯(lián)想到自身的品牌。

　　從這個(gè)角度看，路易威登是最成功的企業(yè)，有27%的被訪(fǎng)者提到路易威登，其次是賓利(占16%)。如果按性別劃分，在女性被訪(fǎng)者中，知名度排名首兩位的品牌是香奈兒(51%)和路易威登(38%)，這或許是與女性擁有香水和手包的程度(分別是44%和43%)最高有關(guān)。另外，古馳的知名度(29%)在女士中也比較高。而男性被訪(fǎng)者對(duì)汽車(chē)的關(guān)注度和擁有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被訪(fǎng)者更容易聯(lián)想到汽車(chē)品牌，其中寶馬(19%)、賓利(18%)和奔馳(16%)都是知名度較高的奢侈品品牌。而腕表中的百達(dá)翡麗，也是他們較熟悉的奢侈品品牌。