世界奢侈品牌為中國富人“轉舵”

　　快速發展的中國可能又要摘得一個新的“世界第一”，這次是中國富人們的功勞。據“世界品牌也紛紛為中國“轉舵”。

　　外媒嘆中國人一擲千金

世界奢侈品牌為中國富人“轉舵”

　　3月份的一天，巴黎香榭麗舍大街LV(路易威登)總店。

　　春寒依然料峭，打折季也剛過，但香街的LV總店，這個時尚朝圣者心目中的“麥加”，從來都是人頭攢動，門庭若市。三層樓高的總店內，幾位亞裔面孔的導購異常忙碌。來自臺灣的linda(化名)就是其中之一，她畢業于巴黎一所高等商校奢侈品管理專業，記者見到她時，她正在忙一樁“大買賣”，嘴角帶笑，走路生風。

　　這個顧客是一個微胖的中國人，看起來不到30歲，一身名牌，背“古馳”斜挎包。“我要一個neverful送女朋友，一個中號speedy，還想給老爸老媽各挑一個合適的，你推薦一下。對了，你們的旅行箱在哪里？”

　　用略顯生硬的普通話，linda為他介紹了好幾款價位在人民幣一萬以上的包，大多是街市上常見的老花款。幾乎沒有太多挑選，這個一直在玩手里iPhone(手機上網)4，間或打電話的大男孩隨意地指定了兩個。

　　這名男子最后選定了4個包，一條皮帶。結賬時，他輕車熟路地拿出幾本護照。linda耐心為他辦好了退稅單，包裝好，滿面春風地送走了這個“小財神”。整個購物過程不到40分鐘，記者粗略統計了一下，幾個包和皮帶的價值合人民幣近5萬元。

　　據記者觀察，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多數顧客只買一到兩件商品，試用和考慮的時間也相對較長。對普通法國人來說，一個包700到800歐元，也不是小數目。

　　隨行的法國朋友薩碧娜告訴記者，法國人的平均月收入不到兩千歐元。“買一個LV包，那是對自己的大獎勵，要用很多年的，”她感嘆道，“中國人太有錢了！”

　　這種印象不唯薩碧娜獨有。近年來，中國富人在全球屢屢制造“一擲千金”的豪闊印象，外媒對華人在奢侈品名店瘋狂掃貨的報道也并不少見。

　　記者在巴黎著名百貨“老佛爺”和巴黎春天百貨看到，由于消費者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈兒”等，不得不在門口拉起護欄，限定人數入內購物。門外排著長龍的，大多是華人面孔。{page_break}

　　英國商家期待“北京鎊”

　　中國富人日益增長的奢侈品購買力也被越來越多數據證實。咨詢機構麥肯錫3月份發布的一份報告預測，中國消費者在奢侈品上的支出每年將增長18%，到2015年將達到270億美元左右屆時中國市場規模將超過當前位居世界第一的日本。在2009年，這一數字是100億美元。

　　去年11月，咨詢公司貝恩發布的數據則顯示，2009年，中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費。英媒體稱，這是因為中國國內對奢侈品征收高額關稅。

　　在英國，媒體把中國買家的錢稱作“北京鎊”，這是仿照“英鎊”創造出來的詞，用以形容中國人的有錢。“中國有錢人要買下倫敦！”他們在文章里驚呼。

　　“北京鎊”涉足的產業不僅是奢侈品消費大牌，也包括地產、汽車、紅酒、收藏品等。最新數據顯示，中國內地買家是倫敦市中心高端房地產市場花錢最多的人，截至今年2月底，中國大陸買家在高端房地產方面的平均開支達650萬英鎊，超過馬來西亞和香港。

　　在法國，中國買家也蜂擁向紅酒產業。記者在居住的酒店碰到幾個來自中國的紅酒采購商，其中一個告訴記者，他們這次來法國，就是來考察波爾多市的紅酒酒莊，準備買下其中的一個，用以供應國內市場，因為，他們采購回去的紅酒賣得實在太快了。“與其花時間和精力來找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買下一個來經營，錢不是問題。”

　　去年底，香港蘇富比拍賣行拍賣240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時的拍賣，240多瓶酒拍出840萬美元的高價，是先前預計的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會很快賣掉，”這名采購商告訴記者。

　　最快明年奪世界第一

　　海外消費如火如荼，國內奢侈品消費同樣毫不遜色。“世界奢侈品協會”前不久發布一份報道顯示，2010年，中國國內的奢侈品消費總金額達107億美元，占全球奢侈品消費市場份額的30%。在一家奢侈品珠寶店從事銷售的陸小姐告訴記者，僅她們一家門店，一年的額定營業額就達到9千萬人民幣。

　　“世界奢侈品協會”報告認為，由于日本地震等因素，中國取代日本成為奢侈品第一大消費市場的時間可能大幅提前到2012年。

　　面對誘人的中國市場，越來越多的奢侈品牌正特別針對中國消費者，進行市場策略和產品習慣的調整。

　　時尚設計師品牌馬克-雅克布決定，2012年將在中國新開設兩家門店。BURBERRY則打算將在5年內將中國分店從現在的57家擴展到100家。LV集團也打算進入更多的中國城市。現在，不僅在北京上海能看到高端品牌，在眾多省會城市，如合肥、石家莊，奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來。

　　而愛馬仕在這條路上走得最遠。去年9月，該公司推出了低價中國品牌“上下”，將本土設計融入家具、餐具和服裝之中。其中最熱銷的是一款售價3000元人民幣的銀手鐲。

　　中國一本時尚雜志編輯接受英國媒體采訪時表示，對于越來越多的奢侈品廣告要求，她非常煩惱。這雖是業務擴大的好事，但卻令雜志的可讀性變得越來越差。“也許，我們很快要用兩本雜志來實現這個目標。”

　　“現在，中國只有不到2%的人購買高端品牌”，一位業內人士說，“但未來十年，將是奢侈品在中國的黃金時代。”英國媒體援引數據說，到2020年，中國人購買的奢侈品將超過全球總銷售量的44%。{page_break}

　　聲音：奢侈品消費需補“文化課”

　　在認可中國人消費能力的同時，西方媒體也評論稱，不少中國消費者可能只是買到了商品，而不是買到了“品味”。他們中的不少人，只是為了通過名牌來證明身份和成就。記者的法國朋友薩碧娜說，“在法國，一個LV可以背很多年，甚至傳給子女”，但對于快速消費奢侈品的中國人來說，這是不可想象的。

　　“一些消費者并沒有消費時尚的足夠品味，他們購買奢侈品，只是因為雜志或奢侈品網站告訴他們，這是值得購買的，”香港一家時尚消費機構負責人海倫-吳表示。

　　英國媒體也報道說，中國的富翁越來越多，“這部分人數正快速增長的超富群體，正急切地想展示自己的身份，以及享受一種新的消費品味。”

　　報道稱，許多奢侈品的消費者都是企業家、公司高管，他們希望通過名牌來證明自己取得的成就。此外，還有一些是“富二代”，以及一些非法、或以非正常途徑致富的人。

　　另一方面，中國人對奢侈品的消費也需要補“文化課”。英國媒體援引中國一家時尚雜志編輯的話說，這本雜志應該更多一些“教育內容”，向讀者介紹這些奢侈品牌背后的西方文化，比如瑪麗-奎恩特，比如披頭士，以及他們為何在那個時代扮演了如此重要的角色，“如果不介紹這些，那它們(奢侈品牌)也就只是一堆衣服而已。”