奢侈“小”生意

　　9月1日開學季，家長們都在為孩子添置好書包、文具，送他們快快樂樂去上學！只要家里有小孩，那么對于兒童服裝的需求就會一如既往地存在。高端面紗。

　　“我的小女兒已經一歲半了。從出生到現在，這個小寶貝已經花了20多萬元。這些開銷用于每個月去香港給她買奶粉、食品、玩具和衣物，并不包括剛剛為她裝修好的育兒室，在那里玩耍，她無論如何爬行或者跌倒，都不會受傷。”李俊紅(諧音)是一位并不年輕的母親。她的大兒子已經15歲了，丈夫在一家世界500強企業中擔任高層管理人員，該公司也是香港上市公司。他們一家四口住在深圳市區靠近海邊的奢華小區內，這里每一套復式公寓都面朝大海。談起兩個孩子，她有些感慨：“大兒子出生時，我在國企，他的父親只是外企普通員工。當時，分娩的醫護費用是單位報銷的，我選擇母乳喂養，兒子衣物是用我們穿過的衣物改小的，玩具是其他同事和朋友贈送的。15年中，我們居住的城市發生了翻天覆地的變化，我們的生活也如此。”

　　像李俊紅這樣的母親，在中國的城市里并不少見。從嬰幼兒開始，她們就努力為孩子購置最好的食品、衣物、玩具或學習用品，希望不讓孩子“輸在起跑線上”。“誰是奢侈品在中國的新興消費群？那些在大城市出生，經濟環境不錯的嬰幼兒和少年。他們的父母也許本身就是奢侈品的目標消費群，但他們更愿意把錢花在孩子身上。”中國經濟體制改革研究會副會長、上海福卡經濟預測研究所所長王德培認為。

　　其實很多品牌和設計師，從Christian Dior、Bur-berry到Ralph Lauren、MarcJacobs，都已經設計生產迷你時裝很多年。其中Burberry的童裝是發展得較為成熟的一個大牌童裝線，而Philip Lim Kids、LittleMarcJacobs等也都是名牌童裝銷售中的領軍品牌。但是近兩年，在經濟不景氣的環境下，富豪們對自己寶貝兒女的預算卻不曾縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這塊針對“小小人”的蛋糕。

　　世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監LindaMcLean表示：“我不認為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業，禮品潛力是非常巨大的，目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”無論是自用還是送人，漂亮的名牌童裝總是叫好又叫座。”這解釋了這么多奢侈品牌為何前仆后繼地“染指”于童裝行業。

　　專業人士稱，預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬戶。這些富裕家庭將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。

　　自從今年4月2日，Dior童裝(BabyDior)在上海恒隆廣場開店，越來越多的品牌著手進軍中國市場。“奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍”，杭州大廈兒童商場負責人曾在接受媒體采訪時說，“Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元左右。據商場工作人員統計，這些時尚大牌雖然銷售出的數量不如普通品牌，但由于單價高，銷售額總能占據靠前的位置。”

　　許多中國家長購買兒童奢侈品時抱有炫耀性消費的心理。“在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后，越來越多的財富階層開始為下一代彼此較勁。除此之外，奢華童裝還有另一個特性備受中國富裕家庭青睞。“孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，我寧可買貴一些的物品。”羊絨服裝、安全性材質定制鞋都是頂級童裝中最受歡迎的商品。