Chanel瘋狂漲價為哪般

　　也只有在這樣的營銷理念下才能保持品牌的形象與其在購買者心目中的地位。而真正令很多品牌追逐者們頭疼的還是奢侈品的漲價潮。以Chanel為例，其包袋系列中最經典的款式莫過于誕生于1955年的Chanel 2.55。它的知名度完全可以用老少皆知來形容，即使許多對奢侈品并不了解的人也一定聽說過它的大名。也正是由于其廣泛的知名度，每一年的漲價潮中2.55也成為首當其沖的一款產品。Chanel中號2.55中國大陸的價格在2007年時僅為17600元，到今年5月份的最近一輪漲價后已成為39000元左右。在短短四年間，整體漲幅高達50%，平均每年漲價12.5%。

 　　除了漲幅大，漲價的頻率也使得許多消費者怨聲載道。從2010年7月份的一次漲價到今年5月份之間僅僅相隔了不到10個月。很多人抱怨都來沒來得及出手就又漲了。但即便如此，Chanel2.55的銷量也是只見升不見降。高幅度高頻率的漲價，導致消費者似乎都在與時間賽跑，只為了趕在下一次漲價前將心愛的包包搶到手。

　 正當消費者爭先購買的同時，疑問的聲音也此起彼伏。Chanel如此瘋狂漲價的背后究竟是什么原因？其實只要仔細分析，我們還是不難看出這其中的原由：

　　1 原材料價格上漲

　　Chanel包括其他品牌奢侈品都避免不了原材料上漲所帶來的影響。數據顯示，今年皮革價格漲幅在5%—10%，其主要原因是羊皮貨源緊缺。不僅羊皮，像奢侈品包袋經常會使用到的鱷魚皮、鴕鳥皮這種稀有動物皮草的價格漲幅更大。本著羊毛出在羊身上的原側，原材料價格的漲幅當然也會體現在產品上，而最終會由消費者來承擔。

　　2 匯率影響

　　2010年6月5日，歐元兌美元跌至4年多來的最低水平。而自年初以來，歐元兌美元跌幅已經超過15%。眾所周知，大多數奢侈品品牌都來自于法國、意大利等歐園區國家。歐元的下跌對這些從美元區國家購買配件和原材料的奢侈品品牌來說，意味著利益縮水和成本增加。

　　3 奢侈品的運營策略

　　奢侈品的漲價還有很大一部分原因是在于其基礎的運營策略。奢侈品“高價位”這一特性，不僅是奢侈品精神價值的體現，更是使用者顯示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失。

　　綜上所述，漲價是奢侈品目前形勢下必然且必要的運營手段。并且，以目前世界經濟發展的前景來看，Chanel以及其他奢侈品漲價的風潮仍會長時間持續。也許大家又會問：只漲不跌的奢侈品是否能夠保值甚至升值呢？

　　其實，大部分奢侈品品牌為了保證本身品牌的形象與價值，會使用各種運營手段來保證其產品不貶值。但如果你指望買奢侈品跟買股票一樣升值，那么就得選代表品牌的Icon Bag、限量或定制款產品。比如Chanel的2.55包就能夠在全世界經濟都不景氣的情況下價格仍保持上漲。

　　看來，對于Chanel和各大奢侈品牌價格不斷的上漲，我們是不能期盼它能夠停下來了。而熱愛奢侈品的我們唯一能做的就是看準時機迅速下手。同時安慰自己說：如果真的喜歡一件東西，又何必在乎他的價格呢。