漫談T恤衫的文化內(nèi)涵與品牌文化

　　T恤衫的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡單，款式變化通常在領(lǐng)口、下擺、袖口、色彩、圖案、面料和造型上，T恤衫可以分為有袖式、背心式、露腹式三種形式。　　除了保持T恤衫這些內(nèi)在設(shè)計(jì)元素外，還應(yīng)挖掘它更深的文化內(nèi)涵及市場定位，從而為T恤衫不斷輸送新的元素。

　　一. T恤衫設(shè)計(jì)的品牌文化體現(xiàn)

　　所謂文化內(nèi)涵即品牌化，就是產(chǎn)品要有形象，讓消費(fèi)者加深對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，即產(chǎn)品的CI形象。

　　⑴ 挖掘T恤衫的文化內(nèi)涵

　　福建石獅七匹狼公司在品牌經(jīng)營方面比較成功。該企業(yè)經(jīng)營的服裝為七匹狼品牌男士系列，其拳頭產(chǎn)品為男士夾克和T恤，以30歲以上的男士為目標(biāo)群體。企業(yè)在創(chuàng)牌初期導(dǎo)入了CI，并通過大眾媒體進(jìn)行了系列廣告，形成了初步的品牌效應(yīng)。由于其產(chǎn)品開發(fā)適當(dāng)，形成一定的風(fēng)格并能與其目標(biāo)消費(fèi)者的特征配合，從而使其品牌擁有了一定的消費(fèi)群體。由于T恤設(shè)計(jì)主要是圖案設(shè)計(jì)，有別于紡織品印染設(shè)計(jì)，因此，發(fā)達(dá)國家已有專門的T恤設(shè)計(jì)公司、T恤協(xié)會，并形成相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。如：日本、韓國T恤總體感覺比較素雅，美國等西歐國家比較粗獷，我們國家T恤在風(fēng)格及面料等方面把握不夠，缺乏對產(chǎn)品的細(xì)致研究。因此，國內(nèi)很多品牌的T恤在面料、品種、色彩等方面十分接近，要改變這種狀況，一方面，應(yīng)根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)欣賞水平開發(fā)產(chǎn)品，另一方面應(yīng)積極與國際潮流接軌，開拓市場，開發(fā)時(shí)尚新產(chǎn)品。

　　⑵ 注重細(xì)節(jié)變化

　　伴隨著20世紀(jì)末休閑星期五(Casual Friday)的熱潮，T恤衫的顏色和圖案得到了極大的豐富。但我們更應(yīng)該在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上來彰顯品牌化的風(fēng)格，如：設(shè)計(jì)者要充分利用商標(biāo)、款式外形、面料色彩等方面的微妙變化來體現(xiàn)個(gè)性。

　　商標(biāo)是T恤衫不可缺少的，而且要放在明顯的部位，既要有視覺美感又要突出商標(biāo)的作用;款式外形變化雖然不大，但可通過長與短、寬與窄及省道分割線條來調(diào)整，以突出款式的個(gè)性;面料要跟生產(chǎn)商緊密合作，色彩要抓住流行，找出不同季節(jié)的差別，以滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。

　　二. T恤衫營銷的品牌文化體現(xiàn)

　　服裝營銷實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的市場效益，同時(shí)它也體現(xiàn)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的實(shí)現(xiàn)，所以在產(chǎn)品營銷中，以品牌文化定位為依托，是設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營銷的品牌文化統(tǒng)一性的體現(xiàn)。

　　⑴ 消費(fèi)心理的營銷定位

　　以前眾多品牌一窩蜂地做職業(yè)裝，現(xiàn)在很多廠家都已經(jīng)或多或少地增加了T恤衫產(chǎn)品的比例，有的主導(dǎo)產(chǎn)品已完全轉(zhuǎn)為T恤服裝。老年追求寬大圓領(lǐng)，青年追求結(jié)構(gòu)獨(dú)特。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50%，40歲以上的占19%。不同消費(fèi)群體的服裝消費(fèi)層次各不相同，所以企業(yè)要確定好企業(yè)目標(biāo)的消費(fèi)年齡層。目前，高檔名牌服裝的消費(fèi)者占城市人口的0.6%;中檔服裝的消費(fèi)者占城市人口的70%～75%，占農(nóng)村人口的26%;低檔服裝的主要消費(fèi)群體為城鎮(zhèn)人口中的低收入者和待業(yè)人口以及農(nóng)村人口的65%。根據(jù)這一現(xiàn)象，我們在設(shè)計(jì)和經(jīng)營T恤服裝時(shí)，就要緊緊抓住這些因素。老年款式可淡雅些，比如T恤領(lǐng)子可圓可無;青年款式新奇些，領(lǐng)子可設(shè)計(jì)成方領(lǐng)和小尖領(lǐng)等。還可根據(jù)城鄉(xiāng)不同階層的消費(fèi)能力加大服裝檔次與價(jià)格的差異。

　　⑵ 銷售服務(wù)在品牌店面文化中的體現(xiàn)

　　專賣店提供與之配套的服裝和配飾，從而增加了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動。試想一下，如果消費(fèi)者從專賣店買一件T恤衫，和現(xiàn)穿的下裝搭配不太合適，這時(shí)消費(fèi)者自然要環(huán)顧一下四周柜臺，選購合適的下裝。如果經(jīng)營者提供一些配套服裝，讓消費(fèi)者挑選，這不僅滿足了消費(fèi)者的購買心理，也增加了利潤。在這方面，香港真維斯已先邁出一步，它們除考慮一些相配的服裝外，還有配飾、贈品等供消費(fèi)者選擇。