“中國制造”的新標志

　　在愛馬仕(Hermes)位于巴黎Rue de Sevres大街的門店對面，該品牌的另一個店面正在籌備，它將于今年9月開張。新店將擺滿精致的家居用品和優雅的服裝，包括用手工毛線制作的極具雕塑感的禮服，這種制作工藝已有幾百年的歷史，從中可以盡顯這個法國時尚品牌對細節的關注。這家門店與愛馬仕傳統門店的一個主要區別是：幾乎所有的貨品都將在中國生產。該門店不是愛馬仕品牌的一家新店，而是這家奢侈品公司旗下子品牌“上下”的首個國際門店。

　　長期以來，中國制造一直是偷工減料和廉價商品的同義詞。過去，幾乎沒有哪個西方奢侈品品牌愿意承認自己有多少貨品是在中國生產的。不過，隨著很多中國本土品牌專注于高質量的做工，常常集傳統元素與精致的設計于一體，人們的這一觀念正在慢慢改變。高端女裝品牌王汁(Uma Wang)、女鞋品牌貞(Mary Ching)和男裝品牌七匹狼(Septwolves)等就屬于這類中國品牌。

　　這些品牌逐漸開始吸引中國龐大的奢侈品消費群體中那些最前衛的時尚人士。攝影師、博主德里邁(Lionel Derimais)說，年輕的中國女性非常有眼光，她們想要與眾不同的東西。德里邁在其開設了三年的網站Nicely Made in China上記述了這類中國本土高端品牌的崛起。德里邁說，每個人都已有一個路易威登(Louis Vuitton)或古馳(Gucci)的包包，這些女孩想要與眾不同的東西，常常是中國品牌。

　　這種趨勢的出現恰逢中國奢侈品業迅速增長之際。中國一些人目前已經躋身全球最富有者之列。咨詢公司麥肯錫(McKinsey & Co.)去年12月報告說，中國已經超過日本，成為全球最大的奢侈品消費國。中國一擲千金的新富們甚至還有一個外號：暴發戶。

　　“上下”的藝術總監蔣瓊耳解釋說，經濟發展的頭30年，我們沒有機會追求這樣的愿望。當時我們只有基本的需要──不再挨餓受凍。我們已經開始回歸我們的文化根源。過去五年中，人們認識到在中國創意和質量的重要性。

　　蔣瓊耳在巴黎美術學院(Ecole des Beaux-Arts)接受過設計訓練，曾在愛馬仕做櫥窗裝飾師，她目前負責“上下”的服裝系列。所有的服飾都必須反映出“上下”的母公司愛馬仕的低調奢侈風格。但她的任務不止于此，她還要使每件服裝都具有鮮明的中國特色，但又不會墜入老套的中國風。該系列有80%以上的產品是在中國內地生產的。蔣瓊耳在中國各地挖掘身懷傳統技藝的匠人。

　　受到與蔣瓊耳類似的一些本能的驅使，楊貞(Alison Yeung)四年前在上海建立了自己的奢侈鞋類品牌“貞”(Mary Ching)。這個周游世界的前廣東外交官的女兒精力充沛、充滿激情，總是穿著細高跟鞋，結合了古典辣妹(Spice Girl)和莫羅•伯拉尼克(Manolo Blahnik)的風格。她解釋說，我的使命是改變人們對“中國制造”的印象，我們使用本土的材料，比如水蛇皮;我的理念是，100%的中國制造。她補充說，就像是50年前的日本一樣，當時日本生產的產品被認為價格便宜、質量低下，而現在日本卻在生產世界最好的產品。

　　楊貞的品牌鞋子每雙大約500美元，擁有與Jimmy Choo品牌類似的絢麗、光亮的外觀。楊貞已經在西方留下了自己的印記：作為當代中國設計的代表，她的又細又長的高跟鞋已經被倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum)永久收藏。

　　這種新出現的對“中國制造”的驕傲感反映出了這個世界人口最多的國家正在發生的文化革命。中國35歲以下的職場白領很多都是獨生子──這是中國1979年開始嚴格實施一胎政策的結果，他們的可支配收入還因為溺愛他們的家人的饋贈而得到提振。金融咨詢公司畢馬威中國(KPMG China)亞太地區董事長戴力行(Nick Debnam)研究過這一現象，他說，他們從來沒吃過苦，他們非常民族主義，對于在全球舞臺贏得一席之地的現代的、興起的中國感到非常驕傲;他們現在有錢花，他們想要與上下這樣的品牌產生關聯。

　　中國時尚的新第一夫人彭麗媛主要穿著國產品牌，這極大地提振了國產品牌的影響力和利潤，就像美國第一夫人米歇爾•奧巴馬(Michelle Obama)為J.Crew和吳季剛(Jason Wu)帶來的宣傳效應一樣。彭麗媛最鍾愛的品牌是例外(Exception de Mixmind)，這一品牌的設計師馬可2008年曾被邀請在巴黎的高級時裝秀上展示一個產品系列。例外在中國有50家專賣店。馬可的作品讓人聯想起前衛的西方設計師，比如歐文斯(Rick Owens)和范諾頓(Dries Van Noten)，不過她使用的是中國的染色和紡織技術。

　　這些品牌接下來自然要將它們以“暴發戶”為動力的中國美學出口到海外。許多人已經開始這么做了。上下今年將在巴黎開設旗艦店。王汁的褶皺針織服裝在美國很容易網購，在歐洲也已經有了穩定的客戶群，尤其是在意大利。“貞”的精品店網絡已經覆蓋到莫斯科、倫敦、棕櫚灘和波士頓。

　　擁有西方合作伙伴的品牌更容易成功，比如上下或珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin Ltd.)。麒麟珠寶去年被開云(Kering，前身為PPR)收購。與之類似，上世紀20年代的中國運動鞋品牌飛躍(Feiyue)被一名法國人重新推出，目前在中國之外普遍有售。

　　當然，一個價值數百萬美元的問題是：如何設計出能夠同時吸引中國和國外顧客的產品。楊貞認為強調設計中的跨文化吸引力非常重要。楊貞在英國接受教育，曾就讀于倫敦久負盛名的設計學校中央圣馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins)。她說她的鞋子將中國式的奢華和英國式的古怪融合在了一起。在每個系列的鞋子中，楊貞會專門拿出10%按照亞洲消費者喜歡的樣式進行設計，剩下的樣式走得都是國際路線。

　　已有38年歷史的男裝品牌波司登也開始迎合西方顧客。該品牌在中國有超過11,000家門店。波司登最近在倫敦南莫爾頓街(South Molton Street)斥資5,000萬美元開設了一家旗艦店。然而，倫敦門店內銷售的商品和該品牌在國內銷售的不同，品牌標識也發生了變化。倫敦門店內銷售的服飾大都在歐洲制造，比波司登的經典款式稍貴，將英式剪裁和中國風格融為一體。

　　不過很快，國內的波司登忠實粉絲就無需預訂機票到歐洲去瀏覽其倫敦門店的商品了。波司登國內門店在兩季之內就能看到歐洲的設計。這是一個不同尋常的“東方遇見西方然后又重回東方”的例子。{page_break}

　　你要了解的一些品牌

　　上下

　　品牌歷史：由愛馬仕創立于2008年。愛馬仕聘請了設計師蔣瓊耳來開發這一系列商品。蔣瓊耳曾在愛馬仕做櫥窗設計師。

　　市場：到目前為止中國特色非常鮮明。預計上下的銷量在中國最終會超過愛馬仕。盡管如此，在巴黎新開的一家門店將讓西方了解這一品牌。

　　商品特點：低調、優雅的服飾，重視傳統手工藝的家居用品。

　　貞

　　品牌歷史：2009年由中英混血設計師楊貞創立。

　　市場：東西方均能買到。她的鞋在中國和日本銷售，在歐洲全境以及兩個美國門店有售。

　　商品特點：閃亮的木屐式坡形高跟鞋，邊緣為珍異皮革;以及帶有亞洲韻味的亮緞芭蕾舞鞋。

　　麒麟珠寶

　　品牌歷史：2004年由香港設計師陳瑞麟和法國企業家伯怡(Guillaume Brochard)創辦。伯怡是上下的設計師蔣瓊耳的丈夫。麒麟珠寶去年被法國奢侈品巨頭開云收購。

　　市場：麒麟珠寶在中國內地和香港有11家精品店，在歐洲有三家。

　　商品特點：可以把麒麟珠寶當成中國的蒂芙尼(Tiffany & Co.)。其鉆石鑲嵌外殼的珠寶產品采用了中國傳統的獅子、龍和熊貓等圖案。

　　飛躍

　　品牌歷史：創辦于上世紀20年代的中國品牌，2006年由法國商人巴斯蒂安(Patrice Bastian)以全新的設計重新推出。

　　市場：飛躍在除中國之外的整個亞洲地區銷售。在中國，這個品牌的最初設計被銷售給了競爭企業Sudu。飛躍在巴黎有一家專賣店，還有一家在線商店，可以向全世界發貨。

　　商品特點：最初的膠底帆布運動鞋經稍微調整后的版本。

　　波司登

　　品牌歷史：38年前由高德康創辦。高德康來自上海郊區，是一名裁縫的兒子。如今，已經是億萬富豪的高德康擔任波司登首席執行長。

　　市場：波司登在中國擁有超過超過11,000家門店，最近在倫敦建起了一個超大型旗艦店。

　　商品特點：款式經典，價格適中，風格與布克兄弟(Brooks Brothers)類似。這個品牌最知名的產品是羽絨服，所有羽絨服都在中國制造。