一夜之間滿街都是的MCM 它是如何爆紅的

　　在中國是過去幾年，在英國是過去的幾個季度，一種新的It bag出現了。它可能是金棕色、深藍色或糖果色花哨粉，可能飾有金屬鉚釘或覆滿霸氣的尖釘。不論是斜挎包、水桶包或雙肩背包，都坦然的布滿了一個反復出現的標志：一棵月桂樹、一顆鉆石和字母MCM。

　　即便你沒有聽說過MCM，你也一定在哪里見過它了。從Cristiano Ronaldo到Beyoncé再到Rihanna這樣的名人，或是追逐時尚的學生背上都可以見到它的身影。總的來說，消費者多是年輕人：博主們會在博客上曝出照片而不是時裝秀前排的老牌編輯們。

　　據街頭服飾網站編輯Maude Churchill的說法，MCM幾年前突然出現在大街上，此后在各路名人身邊都能找到它，還與設計師和藝術家進行了可靠的合作。“MCM橫跨了街頭服飾和高端時尚的界限，”她說道。“它是奢華而媚俗的(luxurious but kitsch)。”

　　那么MCM是如何成為新一代It Bag的呢?英國媒體講述了在中國已經滿大街都是，而最近才剛剛大舉進駐英國市場的MCM的發家故事。

　　在年輕群體中大為流行并不是什么新鮮事，但是MCM流行奇怪的點在于它的價格遠遠超過學生可以承受的范圍——例如380英鎊的郵差包，530英鎊的手提包，還有價位最高的是 1,735英鎊甚至 3,135英鎊的限量蛇皮包。在消息靈通的時尚和街頭服飾圈外，大多數英國消費者都對這個品牌不太熟悉。這對于建立在傳承基礎上的奢侈品皮具市場來說是一個棘手的問題;無論是印度貴族1920年代的Louis Vuitton旅行用大衣箱裝備還是1950年代被Grace Kelly當做阻擋狗仔的保護屏障的Hermès包，歷史和故事敘述就是一切。

　　事實上，MCM也是有故事的——還是一個非常扣人心弦的故事。

　　這家公司于1976年在德國成立，以其創始人Michael Cromer München命名。受到Louis Vuitton包上重復圖樣的啟發，MCM的包在1980年代廣為流行，Diana Ross在巡演中使用了MCM的旅行箱，而在《Dynasty》中這種由搬運工搬運的MCM大旅行箱也成為了富有與成功的標志。

　　到了1990年代，MCM在全球擁有超過250家店鋪，在由Herb Ritts拍攝的廣告中，全裸的Cindy Crawford身上僅有一只MCM bag。

　　在21世紀頭十年里，MCM的業務停滯不前并陷入財政問題。其創始人因涉嫌逃稅而被調查，假貨充斥了市場，品牌設計也失去了吸引力。超過是十年的時間里，MCM幾乎沒有被西方時尚圈提到過。

　　MCM的救世主來自韓國，少數幾個業績仍然良好的地方之一，公司的授權了品牌——Sungjoo Group——并在2005年收購了這個品牌。此后，MCM的全球銷售額維持在 1億美元(6000萬英鎊)。

　　在改變了名字(現在的名字是Modern Creation München)并聘請Adidas全球創意總監 Michael Michalsky營造動感，活力，青春的設計后，MCM開始蓬勃發展：

　　2011年的銷售額為4億美元;2013年，5億美元。今年預計銷售額將創下6.5億美元，公司考慮上市并在未來3-4年內達到15億美元的銷售額。

　　亞洲是MCM的主要市場，也有其他市場的延伸——中國、韓國和日本分別占MCM將近1/3的收入——歐洲市場已經成熟，足以進行業務擴張，上個月在倫敦Harrods開業的105平米MCM精品店和預計明年在Bond Street開設的精品店可以證明這一點。

　　據公司迷人的首席前瞻官(對，不是CEO，而是Chief Visionary Officer)金圣珠稱，迄今為止，它們的成功取決于對奢侈品行業重大發展的獨特理解。首先，她說，千禧一代“伴隨著電腦而生，所以千禧一代人們的生活方式完全不同，他們希望的品牌是交互式的，奢侈品也可以具有功能性”。純粹的傳統高端店鋪“更像是寺廟，是片面且高傲的，等待消費者前來朝拜!”沒什么吸引力。

　　其次，她說道，“如今毫無例外的，奢侈品牌多于60%到70%的收益由亞洲市場貢獻，或者是那些環游世界的富人。并且與既有的舊的一代客戶不同，新一代的客戶都是品牌的推動者和影響者。”她把這些客戶稱為“21世紀環球流浪者”并且說他們并不都具備穩定的高收入，盡管他們的父母可能有;但是他們經常會為MCM這個新興奢侈品牌的單品而存錢。

　　金圣珠相信公司帆布背包產品上的成功源于她的新“環球流浪者”消費者理論。“諷刺的是，在手包類業務中賣得最好的卻是免提袋，”她說道，“但從社會經濟的觀點看來這是可以理解的。這種背包具備實用性和輕便性。”它還是男女皆宜的，這是一個關鍵因素;舉例來說，在中國這個MCM背包類其中一個一級市場中，“與女士相比，更多的男士購買奢侈品”。

　　但是，金圣珠并不認為這個品牌是屬于韓國或亞洲的，而堅定的認為是是德國品牌。她指出，設計和生產主要來自德國和意大利，其他被認為是歐洲品牌的——從Mulberry到Escada——都是有亞洲公司擁有的。“所有的主要品牌或許都有亞洲元素的加入，Chanel也一樣，特別是Gucci,使用黃金、水晶、黑白和彩色元素。他們知道品牌的亞洲和俄羅斯富人消費者不斷增加，”她說道;設計變得更加全球化。

　　她說道，MCM其實是“一個韓國搖籃里培養起來的全球產物”。這真是一個不可思議的21世紀。