戶外品牌尋找差異化定位 同質化突圍是發展關鍵

　　戶外品牌尋找差異化定位 品牌塑造是長期工程

        隨著人們生活水平的提高，特別是人們對于個體健康的重視度越來越高。健身與戶外運動逐漸成為人們的一種趨勢與重要活動。而且從發展趨勢看，我國戶外運動逐步進入由小眾群體向普通大眾人群加速擴展階段，同時呈現出不斷分化、百花齊放的趨勢：高端繼續發力走向定制戶外，中低端加速成長融入休閑健身。這一切說明了我國戶外運動的春天即將來臨，如何盡快抓住這個發展機遇，令戶外品牌的春天早日來臨，已成為當下戶外品牌廠家急需解決的問題。

　　與之呼應，戶外用品市場開始從高端延伸到時尚、從專業探險延伸到大眾休閑、從粗放發展走向品質升級。戶外生產企業、零售企業，在經歷了高速發展期后也深刻意識到，要想在競爭環境中立于不敗之地，在完善制造能力、規?；洜I的同時，為了尋找差異化定位，企業把更多的目光放在品牌定位的打造上，不斷進行品牌升級。

　　例如，康爾健野品牌的“家庭戶外概念”恰恰迎合了未來消費趨勢，而由閩派戶外品牌們首創的都市戶外、休閑戶外的理念，何嘗不是給這些品牌創造了巨大的市場空間。如今在專業戶外和大眾戶外風兩大泛定位之下，戶外品牌如何做好自己的品牌和風格定位，以在品牌同質化情況嚴重的行業背景下突圍?

　　戶外休閑觀察家梁強指出，品牌是戶外企業無形資產的總和。戶外品牌的實質是戶外產品與服務定位的差異化，由產品形象和內涵交疊形成，這種差異化要求定位清晰、形象鮮明，建立在滿足客戶需要的基礎上。要把品牌做大做好，必須在產品質量、設計、適用性等方面下工夫。面對國外品牌的競爭壓力，本土品牌只有通過不斷的技術革新才能在新興的國內市場獲得生存，而對于整個行業來說，本土品牌的樹立對民族認同感是一種支持。但客觀地講，品牌打造其實是企業發展中最大的難點，品牌塑造應是戰略行為，是一項長期的系統工程，需要規劃和長期的堅持。

　　就近處看，媒體開始指出戶外出現“潮牌”，業內也開始討論戶外快時尚定位該如何走。其實無論是快時尚品牌還是戶外潮牌不過是在大戶外的理念下，來瓜分戶外這塊蛋糕，歸根到底不能求快，功能性和時尚舒適性兼顧才是其能長久立足的根本。除此之外，如何將快時尚和潮牌的概念以一種有血有肉的方式呈現消費者，并且做到鮮活有特色，將是最大的考驗。

無論是戶外快時尚還是戶外潮牌，品牌的最終目的都是迅速占領市場，在市場上占有重要的席位，獲得品牌的最大利益。做到這點最關鍵的就是一解決品牌的功能性與性兼顧的特質這是戶外運動品牌首在的牲質。二就是成功尋找到自己品牌與同類品牌的差異性，充分的軍自己品牌的特質，成功從同質化中突圍，這才是戶外品牌能夠得到發展與迅速占領市場的關鍵所在。