快時尚服飾?一些老品牌正在被“新軍”們驅逐

　　沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品。快時尚服飾一些老品牌正在被“新軍”們驅逐。記者獲悉，ESPRIT申城的一些店鋪或專柜正在收縮經營面積，眼下的夏季大促依然拉不動這一老牌的銷售。曾經定價親民的班尼路日前也僅以2.5億元被上市母公司賣出。與此同時，ZARA、H&M、優衣庫等快時尚“新軍”的開店數在不斷增長。

　　ESPRIT樂城店“縮水”

　　昨日中午，在中山南路東安路的正大樂城，記者看到位于一樓的ESPRIT店鋪大門緊閉。“上周就關門了，里面在裝修，應該還會重開。”一名工作人員對記者說。

　　商場的指示牌上顯示，ESPRIT位于“1-205&206”，也就是說該店原本有兩個樓面。于是，記者來到二樓，看到原來ESPRIT的鋪位已被裝修隔板全面封閉，隔板上印有“**美語即將入駐，敬請期待”。

　　正大樂城方面也證實:ESPRIT原來二樓的位置將讓位于新的商戶。記者撥打該商場招商熱線，工作人員表示，ESPRIT原來有兩個樓面，現在進行內部裝修調整，只保留一樓，二樓將有其他商戶入駐。

　　多家店鋪先后關門

　　無獨有偶，記者從滬上另一家百貨商場亦獲悉，ESPRIT女裝專柜面積今年縮減了一半。“同樣是夏季大促，上周末，ESPRIT女裝銷售不到另一品牌的1/5，其他如Only、艾格等品牌銷售也都好于ESPRIT。”這家百貨的一位知情人士向記者坦言，業績不好的品牌，肯定得讓位給業績好的。

　　除了店鋪“縮水”，ESPRIT在申城的幾家大店也已物是人非。

　　早在2012年，本網曾率先報道《ESPRIT上海中信泰富店撤離》的消息。此前ESPRIT已入駐中信泰富12年，是擁有三層樓面的旗艦店。當時，中信泰富方面表示，離開的原因是租約到期，當然，隨著市場環境和品牌定位的變化，ESPRIT與中信泰富的匹配度已不如最初。

　　此外，ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改頭換面”，變為衣戀快時尚品牌SPAO。

　　有消息稱，過去一年，ESPRIT關閉了103個店鋪。

　　班尼路2.5億元出售

　　值得關注的是，曾經的“平民”快時尚班尼路也在衰落。

　　據報道，日前，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團有限公司以2.5億元的價格出售。德永佳方面表示，公司正在進行重組，出售班尼路可以優化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商---上海匯業實業有限公司。

　　業內人士表示，班尼路當初的客群已經長大，收入水平提高后選擇的服飾品牌會提升，而班尼路又沒有抓住新一代消費者。

　　白領陸小姐表示，除了快時尚新軍，互聯網也催生了韓都衣舍、茵曼等淘品牌興起，選購服裝的渠道和品牌篩選變得豐富又多元化。

　　優衣庫、Zara頻開新店

　　“沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品。”上述百貨商場人士分析，款式老氣、性價比低、更新率慢是ESPRIT銷售不佳的主要原因。

　　記者昨日看到，ESPRIT店鋪打到最低三折起的優惠，此外兩件折上再打八折。“一條款式很平常的連衣裙原價699元，現在折扣價499元，就算再打八折也要400元。”市民曹小姐對記者說，相較而言，無論是歐美的ZARA、H&M、OLD NAVY、GAP，還是日本的優衣庫，這些快時尚品牌性價比都較ESPRIT更有優勢。

　　數據顯示，截至2015年5月底，優衣庫在大中華區的門店數達到442家。而來自西班牙的Zara，其母公司Inditex集團，在大中華地區已經開設了582多間門店，其中Zara共有188間。截至今年3月31日，H&M在中國大陸門店總數已達317家。

　　業內人士認為，服裝品牌都有生命周期，對于時尚服飾品牌，消費者對它的新鮮感只能維持一段時間，如果沒有推陳出新的優秀產品，就會喪失競爭力。而僅是減少實體店轉而主攻電子商務，又能起到什么作用?