童裝成服裝行業(yè)發(fā)展強引擎

　　童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數(shù)量的增長和消費升級為童裝市場規(guī)模的擴大提供了可能。

　　“十三五”規(guī)劃提出，“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。

　　在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費料將保持較高增速，市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業(yè)的一個新興增長點。

　　與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計顯示，2015年全年，全國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉(xiāng)居民消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項。

　　與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。俄羅斯的Carlo Pazolini集團，自1991年開始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾，現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務(wù)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國。在北京開設(shè)有專賣店，并宣稱將在中國開設(shè)更多零售店。

　　2014-2015年間，俄羅斯國內(nèi)市場銷量銳減，Sportmaster集團在中國開設(shè)了12個Sportmaster品牌連鎖店，19個O’STIN品牌連鎖店(Sportmaster集團旗下品牌，主營中端休閑服飾)。

　　Sportmaster的消息人士稱，中國是亞洲國家中最具吸引力的市場。“它是一個較大的、正在迅速發(fā)展的市場，我們必須與全球品牌競爭，”他說。另外，與其他亞洲市場相比，進入中國的阻礙較少。

　　“Sportmaster目前在中國有幾十個零售店。很明顯，它們的擴展戰(zhàn)略非常成功，5年之內(nèi)公司在中國的連鎖店規(guī)模比其本國的零售店還要大，”Nigmatullin說。