童裝成服裝行業(yè)發(fā)展強引擎
童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝,根據(jù)年齡與身高的不同,相關(guān)產(chǎn)品可細分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝,按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數(shù)量的增長和消費升級為童裝市場規(guī)模的擴大提供了可能。
“十三五”規(guī)劃提出,“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來,我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式,二胎政策的全面實施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初,我國大齡童裝消費將迎來加速增長。
在消費升級和二胎政策放開的利好推動下,我國童裝消費料將保持較高增速,市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》指出,在成人服裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場正成為服裝行業(yè)的一個新興增長點。
與此同時,居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計顯示,2015年全年,全國居民人均可支配收入21966元,比前年增長8.9%,扣除價格因素,實際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐,不斷增強的城鄉(xiāng)居民消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。
當前,80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高,其更為優(yōu)越的經(jīng)濟成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎(chǔ),不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮,經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查,80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%,嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項。
與男裝、女裝等成人服裝品類相比,我國童裝行業(yè)起步較晚,市場成長還有很多空間待拓展。俄羅斯的Carlo Pazolini集團,自1991年開始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾,現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務(wù)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國。在北京開設(shè)有專賣店,并宣稱將在中國開設(shè)更多零售店。
2014-2015年間,俄羅斯國內(nèi)市場銷量銳減,Sportmaster集團在中國開設(shè)了12個Sportmaster品牌連鎖店,19個O’STIN品牌連鎖店(Sportmaster集團旗下品牌,主營中端休閑服飾)。
Sportmaster的消息人士稱,中國是亞洲國家中最具吸引力的市場。“它是一個較大的、正在迅速發(fā)展的市場,我們必須與全球品牌競爭,”他說。另外,與其他亞洲市場相比,進入中國的阻礙較少。
“Sportmaster目前在中國有幾十個零售店。很明顯,它們的擴展戰(zhàn)略非常成功,5年之內(nèi)公司在中國的連鎖店規(guī)模比其本國的零售店還要大,”Nigmatullin說。

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