奢侈品牌意識到不能只靠實體店要轉到網(wǎng)上銷售

　　如今，奢侈品牌意識到不能只靠實體店了，在宏觀經(jīng)濟不佳之際，必須跟上中國消費者的喜好。電商在中國已變成“一列疾馳的火車”，所有交易中約15%是通過網(wǎng)絡完成的。然而，奢侈品的電子商務似乎并沒有在以與大眾市場品牌相同的速度增長。

　　分析人士提醒，中國的奢侈品消費者正從實體店轉到網(wǎng)上購買他們的下一個蟒蛇皮手包，高端時尚店和零售商也必須追隨。“在中國，電子商務的故事正在改變”，Wealth-X公司研究總監(jiān)溫斯頓·切斯特菲爾德說，“以前，遠離電子商務，因為他們擔心電商會稀釋品牌。他們一直想要靠實體店，以保持在中國的傳統(tǒng)奢侈品形象。”

　　但這意味著奢侈品企業(yè)可能與一塊重要的市場失之交臂。切斯特菲爾德說：“在中國，千禧一代期待電子商務”，電商“是奢侈品品牌勇往直前并為這一代人創(chuàng)造正宗奢侈品網(wǎng)上渠道的一個機會。”

　　一個原因在于，許多中國消費者依然喜歡從境外買高檔產品：出國購買的奢侈品格外正宗，選擇余地多，價格也可能比中國國內低。更重要的原因是，奢侈品公司對電子商務依然不太放心，特別是在定價和安全方面。如果奢侈品公司接受電子商務，不僅意味著他們會進入一個以價格低廉的大眾市場品牌為主的市場，而且進入一個仿冒產品普遍的領地。而且奢侈品消費者向來青睞產品的專屬性——并非人人都能得到。因此，維持某些價位和有限的專賣店數(shù)量被視為是有益的。