耐克“踢出傳奇”廣告詮釋足球運動的重要瞬間

　　俄勒岡州比弗頓--(美國商業資訊)--耐克公司（NIKE, Inc.）（紐約證券交易所代碼：NKE）今天推出了一部動感十足的廣告片，其中匯聚了一些全球最優秀的球員，以激發全世界足球迷和體育迷的熱情。這個時長3分鐘的“踢出傳奇”（Write the Future）大型廣告片帶領觀眾踏上了一段足球旅程，生動展現了球場上足以占據報刊頭條的瞬間，一腳妙傳或者一次射門能為一個國家帶來無盡的快樂，同時也可以讓其他人仰天長嘆。

　　本片由全球最優秀的球員參演，包括克斯蒂亞諾-羅納爾多（Cristiano Ronaldo）、迪迪埃-德羅巴（Didier Drogba）、韋恩-魯尼（Wayne Rooney）、法比奧-卡納瓦羅（Fabio Cannavaro）、弗蘭克-里貝里（Franck Ribery）、安德雷斯-伊涅斯塔（Andres Iniesta）、塞斯克-法布雷加斯（Cesc Fabregas）、西奧-沃爾科特（Theo Walcott）、帕特里斯-埃弗拉（Patrice Evra）、杰拉德-皮克（Gerard Pique）、羅納爾迪尼奧（Ronaldinho）、蘭頓-多諾萬（Landon Donovan）、蒂姆-霍華德（Tim Howard）和蒂亞戈-席爾瓦（Thiago Silva）。同時該片還邀請了網球傳奇羅杰-費德勒（Roger Federer）和籃球巨星科比-布萊恩特（Kobe Bryant）作為特邀客串嘉賓。在這個眾星云集的影片中，還出現了荷馬-辛普森（Homer Simpson）。該片將于5月22日歐冠決賽期間在電視上首播。

　　這個足球之旅大型廣告片由著名的好萊塢導演兼制片人Alejandro G. Iarritu（作品包括《21克》和《通天塔》）執導，通過在全球范圍內引起漣漪效應的球門線解圍、致勝的鏟球和閃電般快速的腳法等場景，為我們呈現了一場精彩絕倫的比賽。

　　從5月20日格林尼治標準時間下午6點開始，全球的足球迷將可以登錄nikefootball.com在線體驗這個時長3分鐘的完整廣告片。之后，該片將于5月22日（周六）通過與Facebook、YouTube和騰訊（QQ.com）的全球合作關系推出。屆時該廣告將于5月22日在32個國家播出，與全球數百萬球迷共同分享。

　　這是此次足球之旅的第一階段，此次旅程最終將見證全世界球迷通過將他們置于情節中心的體驗來書寫自己的傳奇。6月份，球迷們可以將自己的照片和信息上傳到nikefootball.com上來獲得漣漪視頻和圖像，通過這種獨特體驗，像他們心中的英雄一樣成為舞臺的中心。

　　屆時足球運動員們可以使用該創意來創作他們自己的Facebook廣告，以獲得關注并參選“The Chance”——與英超合作的一個“耐克學院”精英足球訓練營，使球員在最高水平的比賽中獲得觀察和引起關注。

　　耐克全球足球營銷副總裁Davide Grasso說：“這個大型廣告真實表現了足球比賽的一個瞬間會對球員、球迷乃至整個國家產生的影響力以及賦予的情感力量。這只是這段旅程的開始。下一個階段將使喜歡足球的每一個人都能夠以一種難以置信的方式來參與和互動。”

　　影片的開始便展現了球場上比賽的白熱化時刻。足球從空中落到迪迪埃-德羅巴的前方。全世界都共同屏住呼吸，德羅巴突破了防守球員的滑鏟，巧妙晃過守門員將球射向球門——整個非洲開始為之歡呼。然而在最后一刻，法比奧-卡納瓦羅在門線上以一腳技驚四座的凌空倒勾解圍，最終化險為夷。這個扭轉乾坤的時刻將卡納瓦羅推入流行文化偶像的行列，各檔電視脫口秀節目爭相采訪他，并誕生了一首向其光輝時刻致敬的歌曲。

　　韋恩-魯尼等其他全球足球明星體驗了球場上的一個瞬間對其一生的影響。在一個場景中，這位英格蘭前鋒的一記傳球被對方的中場球員弗蘭克-里貝里攔下。接下來的瞬間讓整個英格蘭心碎。這時我們的腦海中浮現出了這樣一幕：魯尼的職業生涯毀于一旦，從此當上一名球場管理員，在一輛大篷車里終悔余生，大篷車外一幅巨大的廣告牌上里貝里的照片顯得格外刺眼。影片快進回現實中，魯尼給了我們另外一個答案：他緊追里貝里，重新贏回了球權。于是我們看到魯尼贏回了的個人和國家榮譽，被授予爵位，報紙頭條毫不吝惜對他的褒獎之辭，產房里的新生兒都被起名為小韋恩，乒乓球比賽中毫不費力地擊敗了羅杰-費德勒。魯尼漣漪效應周而復始。

　　同樣，克斯蒂亞諾-羅納爾多在一場比賽中被對手犯規后正準備為葡萄牙主罰一個重要的任意球，這時影片中聯想到他罰進任意球后產生的漣漪效應：一個運動場以他的名字命名，記錄他一生的電影進行首映。

　　克斯蒂亞諾-羅納爾多說：“你在一場比賽中的每次觸球不僅能夠改變90分鐘的整個比賽進程，而且能夠改變整個錦標賽或者賽季。每一次觸球都可能為當場比賽印刻上你的榮譽，踢出你的傳奇；相反，一刻的疏忽則會為你的對手及其球迷創造機會。”

　　與影片同時揭幕的還有耐克的超動力“精英系列”戰靴，這個系列能夠幫助球員提升在比賽中的表現。耐克的Mercurial Vapor SuperFly II、CTR360 Maestri、Total90 Laser III和Tiempo Legend III都采用了一種全新的高性能鞋幫，以提高在球場上的可見度，并且采用了經過重新設計的鞋底，以便為各種風格的球員提供輕量性能。“精英系列”適用于各種水平的球員，并且包含Nike Football+，憑借Nike Football+專門的會員訪問權限，用戶可以獲得全球最佳教練、球員和球隊的指導來提高整體球技。

　　欲搶先觀看耐克“踢出傳奇”廣告，球迷們可以從今天格林尼治標準時間下午6點開始在Nike Facebook和nikefootball.com上注冊。

　　在南非世界杯上為耐克球員助陣的所有四款“精英系列”戰靴——Nike Mercurial Vapor SuperFly II、Nike CTR360 Maestri、Nike Total90 Laser III和Nike Tiempo Legend III——已經于2010年5月22日在零售店和www.nikestore.com上發售。