耐克“踢出傳奇”廣告詮釋足球運(yùn)動(dòng)的重要瞬間

　　俄勒岡州比弗頓--(美國商業(yè)資訊)--耐克公司（NIKE, Inc.）（紐約證券交易所代碼：NKE）今天推出了一部動(dòng)感十足的廣告片，其中匯聚了一些全球最優(yōu)秀的球員，以激發(fā)全世界足球迷和體育迷的熱情。這個(gè)時(shí)長3分鐘的“踢出傳奇”（Write the Future）大型廣告片帶領(lǐng)觀眾踏上了一段足球旅程，生動(dòng)展現(xiàn)了球場上足以占據(jù)報(bào)刊頭條的瞬間，一腳妙傳或者一次射門能為一個(gè)國家?guī)頍o盡的快樂，同時(shí)也可以讓其他人仰天長嘆。

　　本片由全球最優(yōu)秀的球員參演，包括克斯蒂亞諾-羅納爾多（Cristiano Ronaldo）、迪迪埃-德羅巴（Didier Drogba）、韋恩-魯尼（Wayne Rooney）、法比奧-卡納瓦羅（Fabio Cannavaro）、弗蘭克-里貝里（Franck Ribery）、安德雷斯-伊涅斯塔（Andres Iniesta）、塞斯克-法布雷加斯（Cesc Fabregas）、西奧-沃爾科特（Theo Walcott）、帕特里斯-埃弗拉（Patrice Evra）、杰拉德-皮克（Gerard Pique）、羅納爾迪尼奧（Ronaldinho）、蘭頓-多諾萬（Landon Donovan）、蒂姆-霍華德（Tim Howard）和蒂亞戈-席爾瓦（Thiago Silva）。同時(shí)該片還邀請了網(wǎng)球傳奇羅杰-費(fèi)德勒（Roger Federer）和籃球巨星科比-布萊恩特（Kobe Bryant）作為特邀客串嘉賓。在這個(gè)眾星云集的影片中，還出現(xiàn)了荷馬-辛普森（Homer Simpson）。該片將于5月22日歐冠決賽期間在電視上首播。

　　這個(gè)足球之旅大型廣告片由著名的好萊塢導(dǎo)演兼制片人Alejandro G. Iarritu（作品包括《21克》和《通天塔》）執(zhí)導(dǎo)，通過在全球范圍內(nèi)引起漣漪效應(yīng)的球門線解圍、致勝的鏟球和閃電般快速的腳法等場景，為我們呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的比賽。

　　從5月20日格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午6點(diǎn)開始，全球的足球迷將可以登錄nikefootball.com在線體驗(yàn)這個(gè)時(shí)長3分鐘的完整廣告片。之后，該片將于5月22日（周六）通過與Facebook、YouTube和騰訊（QQ.com）的全球合作關(guān)系推出。屆時(shí)該廣告將于5月22日在32個(gè)國家播出，與全球數(shù)百萬球迷共同分享。

　　這是此次足球之旅的第一階段，此次旅程最終將見證全世界球迷通過將他們置于情節(jié)中心的體驗(yàn)來書寫自己的傳奇。6月份，球迷們可以將自己的照片和信息上傳到nikefootball.com上來獲得漣漪視頻和圖像，通過這種獨(dú)特體驗(yàn)，像他們心中的英雄一樣成為舞臺的中心。

　　屆時(shí)足球運(yùn)動(dòng)員們可以使用該創(chuàng)意來創(chuàng)作他們自己的Facebook廣告，以獲得關(guān)注并參選“The Chance”——與英超合作的一個(gè)“耐克學(xué)院”精英足球訓(xùn)練營，使球員在最高水平的比賽中獲得觀察和引起關(guān)注。

　　耐克全球足球營銷副總裁Davide Grasso說：“這個(gè)大型廣告真實(shí)表現(xiàn)了足球比賽的一個(gè)瞬間會對球員、球迷乃至整個(gè)國家產(chǎn)生的影響力以及賦予的情感力量。這只是這段旅程的開始。下一個(gè)階段將使喜歡足球的每一個(gè)人都能夠以一種難以置信的方式來參與和互動(dòng)。”

　　影片的開始便展現(xiàn)了球場上比賽的白熱化時(shí)刻。足球從空中落到迪迪埃-德羅巴的前方。全世界都共同屏住呼吸，德羅巴突破了防守球員的滑鏟，巧妙晃過守門員將球射向球門——整個(gè)非洲開始為之歡呼。然而在最后一刻，法比奧-卡納瓦羅在門線上以一腳技驚四座的凌空倒勾解圍，最終化險(xiǎn)為夷。這個(gè)扭轉(zhuǎn)乾坤的時(shí)刻將卡納瓦羅推入流行文化偶像的行列，各檔電視脫口秀節(jié)目爭相采訪他，并誕生了一首向其光輝時(shí)刻致敬的歌曲。

　　韋恩-魯尼等其他全球足球明星體驗(yàn)了球場上的一個(gè)瞬間對其一生的影響。在一個(gè)場景中，這位英格蘭前鋒的一記傳球被對方的中場球員弗蘭克-里貝里攔下。接下來的瞬間讓整個(gè)英格蘭心碎。這時(shí)我們的腦海中浮現(xiàn)出了這樣一幕：魯尼的職業(yè)生涯毀于一旦，從此當(dāng)上一名球場管理員，在一輛大篷車?yán)锝K悔余生，大篷車外一幅巨大的廣告牌上里貝里的照片顯得格外刺眼。影片快進(jìn)回現(xiàn)實(shí)中，魯尼給了我們另外一個(gè)答案：他緊追里貝里，重新贏回了球權(quán)。于是我們看到魯尼贏回了的個(gè)人和國家榮譽(yù)，被授予爵位，報(bào)紙頭條毫不吝惜對他的褒獎(jiǎng)之辭，產(chǎn)房里的新生兒都被起名為小韋恩，乒乓球比賽中毫不費(fèi)力地?fù)魯×肆_杰-費(fèi)德勒。魯尼漣漪效應(yīng)周而復(fù)始。

　　同樣，克斯蒂亞諾-羅納爾多在一場比賽中被對手犯規(guī)后正準(zhǔn)備為葡萄牙主罰一個(gè)重要的任意球，這時(shí)影片中聯(lián)想到他罰進(jìn)任意球后產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)：一個(gè)運(yùn)動(dòng)場以他的名字命名，記錄他一生的電影進(jìn)行首映。

　　克斯蒂亞諾-羅納爾多說：“你在一場比賽中的每次觸球不僅能夠改變90分鐘的整個(gè)比賽進(jìn)程，而且能夠改變整個(gè)錦標(biāo)賽或者賽季。每一次觸球都可能為當(dāng)場比賽印刻上你的榮譽(yù)，踢出你的傳奇；相反，一刻的疏忽則會為你的對手及其球迷創(chuàng)造機(jī)會。”

　　與影片同時(shí)揭幕的還有耐克的超動(dòng)力“精英系列”戰(zhàn)靴，這個(gè)系列能夠幫助球員提升在比賽中的表現(xiàn)。耐克的Mercurial Vapor SuperFly II、CTR360 Maestri、Total90 Laser III和Tiempo Legend III都采用了一種全新的高性能鞋幫，以提高在球場上的可見度，并且采用了經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的鞋底，以便為各種風(fēng)格的球員提供輕量性能。“精英系列”適用于各種水平的球員，并且包含Nike Football+，憑借Nike Football+專門的會員訪問權(quán)限，用戶可以獲得全球最佳教練、球員和球隊(duì)的指導(dǎo)來提高整體球技。

　　欲搶先觀看耐克“踢出傳奇”廣告，球迷們可以從今天格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午6點(diǎn)開始在Nike Facebook和nikefootball.com上注冊。

　　在南非世界杯上為耐克球員助陣的所有四款“精英系列”戰(zhàn)靴——Nike Mercurial Vapor SuperFly II、Nike CTR360 Maestri、Nike Total90 Laser III和Nike Tiempo Legend III——已經(jīng)于2010年5月22日在零售店和www.nikestore.com上發(fā)售。