黑馬“他經濟”強勢現身 造就新的消費傳奇

　　“他經濟”如同一匹黑馬強勢現身消費界，呈現出驚人的消費潛力，造就了新的消費傳奇，給人留下了深刻的印象。

　　根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，男性的客單價比女性高6%，奢侈品消費頻次3次及以上的男性比例也比女性高。在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性，達到10000多元。

　　是什么造就了它的消費傳奇呢？

　　其一，中產階級中“男性的高占比”為男性消費的崛起提供了基礎。歐睿信息咨詢公司的研究顯示，到2020年，中國的中產階層將達到7億人。

　　根據國家人口發展戰略研究稱，2020年中國人口將達到14.5億。40歲以上中年男性人口占比逐步提升，這類人群具有足夠的消費能力；而20至40歲的年輕男性雖然消費能力不如40歲以上中年男性，但消費意愿和傾向卻比40歲以上男性高。一旦男性消費習慣被有效引導和培養，其市場潛力巨大。

　　其二，男士單身比例的上升也一定程度上刺激男性消費。根據數據來看，我國單身經濟年消費規模可達13萬億元。有57.69%的人表示，會為了排解孤獨而消費，其中超過40%的人每個月大概花費1000元到3000元，34%的人會花3000元到5000元。而且優質單身男士更樂于享受高端生活方式，由于沒有撫養下一代的經濟壓力，單身人士大可花錢體驗高端的產品和經歷，當前單身男性數量的膨脹將催生一大波“他經濟”。

　　其三，中國男性越來越意識到他們穿著、品味、形象已經成為職業生活不可缺少一部分，因此男性學會使用護膚品、采購修身西裝、高檔手表和豪車，據淘寶數據顯示，在彩妝領域，男人購買彩妝護膚品趨向年輕低齡化，95后男生成愛美擔當，每三個買粉底的男孩里就有一個是95后。

　　第四，隨著電商、物流、在線支付等技術的不斷成熟與推進，男性消費者所追求的便捷性和效率得到了極大的滿足，也在一定程度上刺激了男性的消費欲望。

　　第五，互聯網金融的不斷發展，帶來了大量的超前消費人群。超前消費尤為盛行，而在超前消費的觀念上，男性比例遠遠高于女性。

　　五大因素讓“他經濟”化身“黑馬”，造就了新的消費傳奇！