“他經(jīng)濟(jì)”頻現(xiàn)中國(guó) 男性市場(chǎng)將成為奢侈品的新藍(lán)海？

隨著男性消費(fèi)者對(duì)外表的重視，不少品牌開(kāi)啟了“他經(jīng)濟(jì)”之路，加碼推出男士系列產(chǎn)品。

近日，阿瑪尼美妝即將推出全新男士護(hù)膚品線(xiàn)阿瑪尼男士（Armani Men），于6月上線(xiàn)美國(guó)官網(wǎng)，2020年正式上線(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)；Fendi在上海發(fā)布首個(gè)男女合并時(shí)裝秀；Prada 2020春夏男裝秀也將在上海舉辦。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌頻繁以男士產(chǎn)品露臉中國(guó)市場(chǎng)，表示品牌方對(duì)男性市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)的重視，男性消費(fèi)的巨大潛力，從過(guò)去相對(duì)集中在一些領(lǐng)域擴(kuò)展到了如今更廣闊的范圍。隨著“90后”群體的崛起，“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展將更加迅猛。

大秀頻現(xiàn)中國(guó)

雖然男裝秀在奢侈品領(lǐng)域已不是新鮮事，但在中國(guó)以男性產(chǎn)品作秀還不算常見(jiàn)。而近期，LVMH旗下奢侈品牌Fendi在上海舉辦了2019-2020秋冬男裝及女裝系列時(shí)裝秀。據(jù)了解，這是Fendi首次在中國(guó)舉辦男女合秀，開(kāi)場(chǎng)模特為中國(guó)男星許魏洲。此外，這也是品牌繼2007年后第二次在中國(guó)辦秀。無(wú)獨(dú)有偶，此前意大利奢侈品牌Prada也于6月初在上海舉辦了2020春夏男裝時(shí)裝秀，這是Prada首次在米蘭之外的城市舉辦男裝秀。Prada創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada在聲明中表示，中國(guó)在品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中一直占據(jù)重要位置。

從品牌角度來(lái)看，著力發(fā)展男裝不足為奇，因?yàn)槟醒b市場(chǎng)，特別是奢侈品男裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，在過(guò)去的幾年時(shí)間里，男性高端產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超越了女性市場(chǎng)。

隨著男性奢侈品市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，奢侈品品牌在男性市場(chǎng)的版圖規(guī)劃也全面開(kāi)啟。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，男性奢侈品領(lǐng)域發(fā)展迅速，中國(guó)市場(chǎng)更是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的核心市場(chǎng)。以Prada為例，根據(jù)集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額增幅為8%，是所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的。

美妝發(fā)展迅速

除了服裝秀的發(fā)布，品牌方還通過(guò)不同的方式切入男性經(jīng)濟(jì)。其中，Dior就于近期推出新彩妝系列DIOR BACKSTAGE，該產(chǎn)品選擇了去性別化，男性消費(fèi)者也可使用。此前，香奈兒、Rihanna等品牌也都推出了男士彩妝系列。

事實(shí)上，隨著大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，愛(ài)美不再是女生專(zhuān)利，更多男性開(kāi)始關(guān)注美妝領(lǐng)域。正因如此，男士美妝成為服裝領(lǐng)域外品牌方重點(diǎn)關(guān)注的另一潛力市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2019中國(guó)化妝品電商行業(yè)監(jiān)測(cè)分析及消費(fèi)者行為全面調(diào)查報(bào)告》顯示，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，讓男士化妝品成為新興藍(lán)海市場(chǎng)， 2018年全年男士化妝品類(lèi)銷(xiāo)售中，彩妝品銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類(lèi)之首，高達(dá)89%。其中，男士眉筆增速達(dá)214%，男士專(zhuān)用BB霜/CC霜增速達(dá)185%，男士口紅增速達(dá)278%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化和高端化，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社交電商的崛起，男士美妝發(fā)展將更加迅速，在“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，男士化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也將進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

千禧一代為消費(fèi)主力

在張培英看來(lái)，現(xiàn)階段的奢侈品行業(yè)，無(wú)論是男裝市場(chǎng)還是男性美妝市場(chǎng)，千禧一代都將成為消費(fèi)主力。根據(jù)此前麥肯錫發(fā)布的《2019中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買(mǎi)家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬(wàn)元人民幣購(gòu)買(mǎi)奢侈品，“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬(wàn)元人民幣。

實(shí)際上，千禧一代已經(jīng)撐起了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的半壁江山。張培英認(rèn)為，在千禧一代眼中，奢侈品已不僅僅是一件服裝或者一支口紅，“它”甚至成為了年輕人的社交資本，幫助他們提升話(huà)語(yǔ)權(quán)。而這一點(diǎn)，男性消費(fèi)者比女生看得更重。他表示，在“80后”、“90后”職場(chǎng)社交領(lǐng)域，男性扮演的角色更加注重外在形象，這會(huì)進(jìn)一步刺激“他經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)。作者： 王曉然 陳韻哲