“他經濟”頻現中國 男性市場將成為奢侈品的新藍海？

隨著男性消費者對外表的重視，不少品牌開啟了“他經濟”之路，加碼推出男士系列產品。

近日，阿瑪尼美妝即將推出全新男士護膚品線阿瑪尼男士（Armani Men），于6月上線美國官網，2020年正式上線中國市場；Fendi在上海發布首個男女合并時裝秀；Prada 2020春夏男裝秀也將在上海舉辦。

業內人士認為，奢侈品牌頻繁以男士產品露臉中國市場，表示品牌方對男性市場以及中國市場的重視，男性消費的巨大潛力，從過去相對集中在一些領域擴展到了如今更廣闊的范圍。隨著“90后”群體的崛起，“他經濟”發展將更加迅猛。

大秀頻現中國

雖然男裝秀在奢侈品領域已不是新鮮事，但在中國以男性產品作秀還不算常見。而近期，LVMH旗下奢侈品牌Fendi在上海舉辦了2019-2020秋冬男裝及女裝系列時裝秀。據了解，這是Fendi首次在中國舉辦男女合秀，開場模特為中國男星許魏洲。此外，這也是品牌繼2007年后第二次在中國辦秀。無獨有偶，此前意大利奢侈品牌Prada也于6月初在上海舉辦了2020春夏男裝時裝秀，這是Prada首次在米蘭之外的城市舉辦男裝秀。Prada創意總監Miuccia Prada在聲明中表示，中國在品牌的發展戰略中一直占據重要位置。

從品牌角度來看，著力發展男裝不足為奇，因為男裝市場，特別是奢侈品男裝市場發展潛力巨大。據世界奢侈品協會此前發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，在過去的幾年時間里，男性高端產品市場的增長速度超越了女性市場。

隨著男性奢侈品市場份額的快速增長，奢侈品品牌在男性市場的版圖規劃也全面開啟。奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，男性奢侈品領域發展迅速，中國市場更是品牌需要重點關注的核心市場。以Prada為例，根據集團2018年財報顯示，中國地區銷售額增幅為8%，是所有市場中增長最快的。

美妝發展迅速

除了服裝秀的發布，品牌方還通過不同的方式切入男性經濟。其中，Dior就于近期推出新彩妝系列DIOR BACKSTAGE，該產品選擇了去性別化，男性消費者也可使用。此前，香奈兒、Rihanna等品牌也都推出了男士彩妝系列。

事實上，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。正因如此，男士美妝成為服裝領域外品牌方重點關注的另一潛力市場。根據艾媒咨詢發布的《2019中國化妝品電商行業監測分析及消費者行為全面調查報告》顯示，“他經濟”時代的到來，讓男士化妝品成為新興藍海市場， 2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89%。其中，男士眉筆增速達214%，男士專用BB霜/CC霜增速達185%，男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為，男士使用的彩妝產品數量持續增加，使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化，男士彩妝成為新興藍海市場。

業內人士認為，隨著社交電商的崛起，男士美妝發展將更加迅速，在“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，男士化妝品網絡銷售也將進一步獲得消費者的認可。

千禧一代為消費主力

在張培英看來，現階段的奢侈品行業，無論是男裝市場還是男性美妝市場，千禧一代都將成為消費主力。根據此前麥肯錫發布的《2019中國奢侈品報告》數據顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。

實際上，千禧一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。張培英認為，在千禧一代眼中，奢侈品已不僅僅是一件服裝或者一支口紅，“它”甚至成為了年輕人的社交資本，幫助他們提升話語權。而這一點，男性消費者比女生看得更重。他表示，在“80后”、“90后”職場社交領域，男性扮演的角色更加注重外在形象，這會進一步刺激“他經濟”增長。作者： 王曉然 陳韻哲