鞋企紛紛“轉嫁”海外市場 排隊上市

　　2008年，飽受金融危機煎熬的傳統鞋企感受到了資金的捉襟見肘，而與之相對應的是上市鞋企憑借IPO帶來的充裕資金，用于管理創新、技術改造、品牌推廣、業務擴張等，直接駛入高速發展的快車道，這大大激發了鞋企新一輪的上市激情和熱潮。

　　2010年3月29日，飛克國際在港交所主板市場掛牌，這已是今年第三家在港交所掛牌上市鞋企公司。至此國內鞋企赴海外上市區域已覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。接下來，鑫華、喬丹、德爾惠、太平洋鞋業等企業也躍躍欲試，準備參與資本市場的角逐。

　　榜樣的力量是偉大的。資本市場為鞋企創造的多個“聚富神話”，刺激了舉步維艱的傳統鞋業的敏感神經。2004年6月，作為內地最早上市的鞋企，李寧在香港聯交所首次募資高達4.4億港元。此后李寧的品牌效應開始逐步擴大，并成功坐上了內地運動品牌的頭把交椅。緊隨其后，百麗及福建板塊的安踏、特步、361度、鴻星爾克紛紛入港和躍入新加坡上市，也取得了極好的成效。

　　事實上，上市的目的不只是融資，還意味著企業將在更大的舞臺上收獲的更多。無論基于融資的目的，還是著眼于品牌效應，上市對于鞋企來說，似乎已經成為長遠之計。

　　內地運動品牌都明顯感覺服裝市場的競爭越來越激烈，前景并不如前兩年的市場那樣樂觀，但內地體育營銷的競爭愈演愈烈，大手筆的贊助賽事、簽約明星運動員的“比賽”依然在各運動品牌間展開，無論在渠道擴張還是營銷費用的支出方面，有資本市場的支持都是一定的優勢。

　　而來自匹克的消息稱，IPO募集的資金將主要用作增開店面、品牌推廣及產品研發。目前匹克具體的開店計劃、品牌推廣則以NBA為主要戰場,研發則注入了更多的海外元素，每一項都需要足夠的資金支持。

　　事實上，處于上升軌道中的匹克需要資金進一步打開市場。“上市早有計劃，但自去年下半年開始，全球經濟環境急劇轉差，該計劃不得不擱置。”但接近匹克的人士透露，從國內各大體育服飾制造商四季度訂貨會情況看，情況優于經濟大環境，故IPO有望出現實質性進展。此外，近期投資市場氣氛好轉，同時帶動新股市場活躍，也是主要原因之一。

　　更為重要的是，國內運動品牌正在處于全新的發展階段,而資金保障必不可少。企業發展到一定的程度,上市是必然的選擇,上市可以為企業的未來提供資本運作的平臺,這也是產品經營與資本經營的重要區別,使企業更具公信力且便于資金運轉,去投資有利的項目。因此，海外資本市場非常看好內地鞋類企業發展前景，數據顯示，2009年，中國鞋類零售總額將達到2120億元，比2006年的1610億元增長30%。

　　目前的經營風險不是來自資金鏈,而是由于規模持續擴張帶來的供應鏈緊張及管理問題。“由于市場情況不斷變動,如果資金不能及時到位、市場環境突變或行業競爭加劇等情況發生,都將會給投資項目的預期效果帶來較大影響。加上目前原材料輔料成本大幅上漲,行業景氣周期的更替等狀況是企業經營的潛在風險。”

　　在海外上市的熱潮中，晉江運動品牌表現的更為青睞境外資本市場，其原因主要是由于經過了前幾年的發展，這些企業在內地擁有了市場基礎后都開始紛紛走向國際市場，而資本國際化是公司國際化的重要部分。

　　據悉，晉江市為扶持企業改制上市設立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質、步驟、風險評估、經濟調研等方面對企業進行全面輔導和支持。王宏華評價說：“上市是企業和政府的共同意愿，也是晉江鞋類產業升級的必然趨勢。”