福建童鞋塑牌行動陷雙面夾擊

　　7月15日訊 中國兒童用品產業正迎來一個最好又最壞的時代。

　　說它最好，是因為中國兒童用品市場是個巨大的蛋糕。據央視調查顯示，目前中國大約有3.8億兒童，占人口總數的28%，而中國城市兒童消費在家庭總支出的比例已超過33%。據統計，中國兒童市場的盤值將達到2000億元。

　　說它最壞，是因為當下兒童用品的競爭前所未有地激烈。海西童鞋企業不但面臨著來自米奇、巴布豆等國外童鞋品牌的圍剿，以及耐克、阿迪達斯等國際運動大鱷的搶灘，同時，還面臨著李寧、安踏、361度等國內一線體育用品品牌的席卷。本土新生品牌不斷冒出，國外品牌強勢進攻，成人品牌紛紛搶灘，諸侯混戰，你追我趕。

　　雖然正處于一個兩面夾擊的狀態，但對海西童鞋企業整體發力一定是個有力的推動。而在品牌戰開打之后，今年大多海西童鞋企業已吹響了終端渠道升級的號角。

　　兩面夾擊下的機會

　　最近的一份調查數據顯示，目前中國童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%。可以這樣說，國外的童鞋品牌已經幾乎壟斷了中國的童鞋市場，占據了半壁江山。

　　面對國外國內大牌的虎視眈眈，海西童鞋企業正處于一個兩面夾擊的狀態 也正是在這樣的急迫時期，才逼得不少企業下定決心放棄其他業務，專心只做自主品牌。正如巴巴逗童鞋總經理張志明所說，巴巴逗在品牌發展上走了不少彎路，以前做外貿、做批發，企業有錢賺了，就沒有特別專心去打自主品牌。如今，外貿形勢變了，童鞋走自主品牌是唯一的出路。再不沖刺，就要被市場淘汰了。

　　運動大牌進駐兒童用品產業，正好有利于海西童鞋企業開辟出另一條差異化路線，因為無論是耐克，還是安踏，他們的兒童用品領域走的都是運動路線，海西童鞋企業完全可以在校園、戶外、休閑、時尚、歐式等其他多種風格上尋找適合自己的路。

　　1.3億貸款的福音

　　童鞋業界開玩笑說，做品牌是找死，不做是等死。為了不等死，大家只好去“找死”。記者發現，今年，致力于打自主品牌的童鞋企業越來越多，而企業需要投入的內外軟硬件資源也是越來越大。正如，晉江明偉鞋業有限公司董事長張聰明所言，品牌是一個企業綜合實力的體現，品牌的核心競爭力來源于企業的“內因”和“外因”，內因包括產品質量、研發技術、經營管理、企業文化等;外因是品牌的核心價值、品牌市場力、品牌文化力和輻射力的構建等。因此，要做好品牌、拓展終端，沒有強大的資金和人才做后盾不行。

　　福建童鞋產業最近終于盼來了一個好消息：民生銀行將破例為福建童鞋行業貸款1.3億元，這無疑為海西童鞋品牌爭奪戰準備了豐厚的糧草。貸款的額度和形式，可以根據企業品牌發展的實際情況，進行量身定制。貸款時間和條件都更加靈活，相當于專門為童鞋企業開出了一個綠色通道。”福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲表示，貸款受到了一批童鞋企業的歡迎，但也有部分企業表示擔憂，對于品牌該不該投入，該投入多大，目前尚處于猶豫狀態。