NBA球星前來助陣 國產品牌盯牢二線市場

　　7月20日訊，霍華德昨天到北京，下周三科比來杭州，之后是基德來杭州、阿泰斯特中國行第三站去溫州，蘭德里甚至會去玉樹……世界杯結束才一個星期，中國球迷就要開始迎接來自NBA的猛烈攻勢了。

　　這是秀場，是戰場，更是商場，這些球員來中國，說白了就是來跑馬圈地、來賺錢的，這些“中國行”都是純粹的商業活動。球迷享受這種一年一度親眼一睹球星風采的機會，商家樂得出錢請球星來推廣產品，球星本人更愿意一手拿錢，一邊在球迷面前享受神一樣的擁戴。這個夏天有了這些來自遠方的朋友，大家都不亦樂乎。

　　國際巨頭主攻大城市

　　2006年起科比中國行成固定節目

　　剛剛開始考慮怎么去西湖體育館現場看科比?恐怕到時候只有買黃牛票了。早在世界杯決賽前三天，國內幾大科比球迷論壇開放了球迷見面會球票申請，科比粉絲爭分奪秒四處跟帖排隊求票。“科比莊園”論壇前天凌晨0：26，管理員貼出“科比2010中國行最后的報名機會”，不到8分鐘就有“沙發”跟帖求票，大半夜排號只求看科比一眼，還不一定能實現，比熬夜看世界杯更痛苦。

　　想要參加下周霍華德北京、成都、沈陽球迷見面會的魔獸粉絲，上周六也排了好久的隊，那是在隨“魔獸”這次中國行特別發售的2009全明星戰靴預售現場，各地前100位買鞋球迷可以獲得見面會門票，那陣勢，跟房地產火的時候搶號子一樣。

　　就是有這樣忠心的球迷，這樣火熱的市場，才有了從2006年起幾乎成為固定節目的科比中國行。如果說耐克和阿迪達斯這兩個體育用品巨頭在世界杯上的PK是NBA總決賽，在中國市場上各自旗下球星的對抗就是漫長的NBA常規賽。從2001年起，科比來過6次中國，除了2008年參加北京奧運會，去年應邀來杭州參加阿里巴巴峰會，其余全是他的球鞋贊助商搞的商業活動。只不過2001年還是阿迪達斯給他買的機票，現在換成了耐克。還有2004年的喬丹、2006年的加內特，2009年的麥蒂和詹姆斯，這些NBA名人堂級的超級球星，都是阿迪達斯兩家公司運作到中國球迷面前的，他們給了球迷一個機會，自然也從中國市場得到了豐厚的回報。

　　國產品牌盯牢二線城市

　　請不動超級球星 照樣搞得有聲有色

　　NBA賽場上有了不下10雙中國品牌球鞋，夏天的NBA球星“中國戰區”也少不了“中國軍團”。和兩大國際巨頭比，匹克和安踏、李寧三家中國公司暫時還打不了超級球星的主意，但國產軍團走中國特色路線仍然有聲有色。

　　從“火箭幫”入手，匹克如今已經把旗下的NBA球員擴張到12人，7月28日科比還在杭州，匹克就不避其鋒芒地把阿泰斯特、基德、蘭德里等5人拉到北京，直到8月9日，5人分成5條線路分頭行動，基本覆蓋了全國范圍。球星名氣差一檔，球鞋名氣差一檔，國產品牌仍然充滿自信地拉著自己的球星走遍中國，他們有他們的優勢。這次阿泰斯特要跑9個城市，蘭德里也要去8個，而去年科比亞洲行一共才6站，中國大陸只有上海和成都。從城市規模看，國產品牌也沒有只圍著北京、上海這樣的大城市，蘇州、溫州、惠州這樣的消費潛力極大的二線城市列在其中，也是緊密貼合國產品牌的主力銷售區域。

　　國產品牌可以用相對較低的成本，把球星的明星效應最大化，至于球星本人，從去年大范圍中國行的情況看，他們對所去城市規模或者歷史文化、當地名菜并不在意，必須滿足的要求是有五星級酒店和豪華夜店，另外最好還有個賣A貨的市場，對于中國大部分新興的二線城市來說，這都不是問題。

　　現在，中國運動品牌簽的NBA球星和兩大巨頭的超級球星陣營還是各走各的中國行，說不定再過幾年，中國陣營也會派出超級球星正面交鋒了。無論如何，那都是球迷的福氣。