鞋企李寧上半年業績：國內營收在超阿迪

　　8月26日訊 25日晚間，品牌零售店上半年凈增加229間達到7478間。李寧公司在國內營收再度超越阿迪達斯在大中國區市場的營收。李寧公司預計，下半年受益于廣州亞運會，業績增長將超過上半年。

　　李寧公司旗下有李寧、樂途3大主力品牌。財報顯示，其核心品牌李寧牌實現收入41.34億元，同比增長10.6%;紅雙喜牌和樂途牌分別實現收入2.36億元和4733.6萬元，同比分別增長7.8%和206.7%。李寧牌零售店鋪報告期內凈增加229間達到7478間，其中7004間為特許經銷零售店，474間為直接經營零售店。

　　2009年，李寧在國內的銷售額超越阿迪達斯，今年上半年，阿迪達斯大中國區市場的收入為4.03億歐元，約合34.6億人民幣，而李寧同期的營收為45.05億元，李寧在國內的收入再度超越阿迪達斯。今年，李寧公司掀起了一場品牌再造運動。李寧公司高管們紛紛表示要再造品牌DNA，以提煉更為鮮明的品牌內涵。今年6月30日，李寧公司更換了LOGO，并提出了“MaketheChange”的全新品牌口號。此外，李寧還提出了新廣告語“90后李寧”。

　　業內人士分析稱，李寧公司的種種舉措，既是面對當前國內市場，也是為下一步進入國際市場做準備。李寧為在國際市場進行品牌推廣，目前已簽約了多名NBA球星，8月24日又與NBA榜眼秀伊萬-特納(費城76人)簽署了一份多年球鞋代言合同。但根據李寧公司上半年的財報，其國際市場的業績占公司總收入的比重仍較低。其中李寧牌國際市場的營收為4683萬元，占李寧公司總收入的比重僅有1%;紅雙喜牌國際市場的營收為2463萬元，占總收入比重為0.5%。

　　今年7月，李寧品牌在福布斯2010中國品牌價值排行榜中排名第19位，比上一次排名攀升4位。