鞋業(yè)市場(chǎng)的無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)何時(shí)消停

　　9月27日訊，中國(guó)各行各業(yè)和都出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，鞋企也沒(méi)有例外，在制造出這么多的產(chǎn)品并且對(duì)于市場(chǎng)出入更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)下，眾多鞋企走向了無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)的道路，其破壞力更勝金融風(fēng)暴。

　　仿冒名牌鞋

　　這無(wú)疑是無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)最低級(jí)的形式。“清倉(cāng)處理名牌運(yùn)動(dòng)鞋，原價(jià)420元，現(xiàn)價(jià)50元，望廣大顧客莫失良機(jī)，快來(lái)選購(gòu)!””“絕對(duì)正品，絕對(duì)放心”，相信不少人在街頭小巷或者學(xué)校門口，都見(jiàn)過(guò)類似的場(chǎng)景——低價(jià)兜售“耐克”“李寧”“安踏”等等名牌運(yùn)動(dòng)鞋。總是有那么些企業(yè)沖破道德底線，使良知不再具有約束力，當(dāng)某個(gè)鞋企的品牌做起來(lái)，就馬上會(huì)有企業(yè)緊盯“市場(chǎng)”去仿冒。多年來(lái)，不少品牌企業(yè)步履維艱，有的甚至剛要做起就到了倒閉的邊緣。

　　傍名牌

　　明明叫“三龍”的運(yùn)動(dòng)鞋，上面卻印有耐克的商標(biāo)，明明叫“露萊斯”，鞋面上卻“KAPPA”的標(biāo)志;明明印有李寧運(yùn)動(dòng)鞋的舌頭標(biāo)志，名字卻叫“豪邁”……有媒體報(bào)道南寧市的一些鞋店里的鞋架上擺著不少“名牌”鞋子的“孿生兄妹”，稱乍一看還真分不出來(lái)。傍名牌是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)巧妙方式，它嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。眾所周知，一個(gè)名企創(chuàng)品牌，需要多年甚至幾十年的時(shí)間，一時(shí)尚女休閑鞋一旦被這么一|“傍”，就可能在很短時(shí)間內(nèi)被惡臭搞垮。老人頭、夢(mèng)特嬌、華倫天奴、鱷魚(yú)等品牌的“兄弟姐妹”特別多。各個(gè)品牌的細(xì)枝末節(jié)，都決定了商品達(dá)芙妮2010新款女靴本身價(jià)格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實(shí)際上根本就不同。

　　價(jià)格戰(zhàn)

　　價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)也有一定的積極意義：對(duì)與鞋企來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)展能夠迅速促進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)大，提高社會(huì)購(gòu)買力、增加內(nèi)需;在一定程度上，可淘汰一些生產(chǎn)質(zhì)檢低劣產(chǎn)品的鞋企及謀求短期利益者，制止重復(fù)投資和資源浪費(fèi)，使社會(huì)資源得到合理利用;通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)提升鞋企成本控制能力，降低產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售成本，提升市場(chǎng)反應(yīng)能力;使鞋企加快產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)營(yíng)銷升級(jí)，優(yōu)化管理水平等。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們是價(jià)格戰(zhàn)的直接受益者，可以花費(fèi)更少的購(gòu)買成本來(lái)得到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

　　但是我們應(yīng)該看到，價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)展無(wú)疑使鞋企的利潤(rùn)大幅度縮減，導(dǎo)致投入成本不到位，如果長(zhǎng)期下去鞋企得發(fā)展一定會(huì)受到影響。對(duì)鞋行業(yè)而言，也會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，鞋企和競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)一次次地相互壓低自己的價(jià)格，周而復(fù)始成了一種循環(huán)，陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，導(dǎo)致市場(chǎng)不斷萎靡，使整個(gè)行業(yè)不能持續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展。最終鞋企難以為繼時(shí)，首先使當(dāng)年承諾的優(yōu)良的售后服務(wù)不能兌現(xiàn)，到頭來(lái)，消費(fèi)者還是深受其害。

　　制鞋行業(yè)的無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)有其深厚的根源所在，如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，法規(guī)紕漏上，監(jiān)督力度上等等，需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)參與者引起重視，才能還鞋企一個(gè)綠色的市場(chǎng)環(huán)境。