高端鞋或將引爆國內制鞋行業新格局

　　9月30日訊，國內鞋類市場的競爭一直在低端產品領域展開。廣告戰、價格戰愈演愈烈，一些品牌已經把自己和對手都逼入了微利的境地。而在高端市場卻一直是波瀾不驚。其市場進展與廣告投入完全不成正比，卻肆無忌憚地占據高端市場。這對眾多鞋企來說，隨著行業競爭的愈演愈烈，高端線路走入企業視線已成必然。

　　品牌實現“突圍”

　　隨著出口競爭加劇、原材料和勞動力成本不斷提高，雙星集團及時調整戰略，依靠技術升級，努力爭創具有世界領先水平的硫化鞋制造核心技術，在高端市場贏得了發展空間。原來雙星鞋出口以拼價位為主，現在以新技術、高檔次為主，搶占最發達國家的個性化高端市場。去年以來，在激烈競爭形勢下，雙星鞋出口量不但沒有下降，反而增長30%。

　　過去，雙星魯中公司承接的出口訂單多為低檔膠鞋產品，靠低成本獲取微薄的利潤。金融危機暴發后，低檔鞋出口競爭日趨白熱化，許多實力不足的鞋廠紛紛倒閉。為戰勝不利因素，雙星及時調整戰略，在幾大制鞋基地同時加快新產品開發設計和新材料應用力度，推出了一批高端化、個性化產品，使企業在困境中成功突圍。

　　康奈 中國皮鞋的高端標志

　　從1980年創立皮鞋作坊，到1993年在溫州鞋業首個實現機械化生產并研制出高檔歐式皮鞋，再到1999年摘得中國鞋業首批馳名商標、2001年在巴黎開出中國鞋業第一家海外專賣店、2007年榮獲中國鞋業首個全國質量獎……在過去的30年中，鄭秀康“掛帥”的康奈榮獲了400多項殊榮，創造了20多個全國第一。如今其產品遠銷30多個國家和地區。2009年，生產中高端皮鞋1000萬雙，集團銷售收入達23億元。

　　高端定制鞋受追捧

　　高端定制是小眾行業，產量再大的品牌，一年也出品不到3000雙鞋。不過，這是一個頗具潛力的行業。隨著高級白領、企業家等人群對生活品質追求提高，量腳定制鞋的舒適度及對于腳型契合度，又是流水線制鞋解決不了的，市場大有作為。奧康在兩三年前也已試水量腳定制，目前正在杭州等地試點。

　　“NILIDA”創始人谷建澤表示，在國內北京、上海等地，量身定制備受名人推崇，這兩年大量量身定制品牌進駐上海茂名南路，店面租金水漲船高，也讓大家看到了這個小眾行業的潛力。溫州商人云集，奢侈品消費實力有目共睹，加之越來越多的人認識到手工定制魅力，在溫州開店應該有空間。{page_break}

　　回力也發展高端品牌

　　創建于1927年的回力鞋業，曾是中國最早的運動鞋品牌，在上世紀七八十年代風靡全國。回力鞋在2000年之前一直走‘大批發’的銷售模式，但該模式利潤較低。2008年，海外的復古風潮將回力推向海外，成為不少歐美“潮人”的寵兒。歐洲的回力鞋每雙50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌。上海回力鞋業限公司黨委書記、執行董事桂成鋼表示，回力鞋在逐漸被年輕消費群認可的同時，將快速進入終端市場。此前回力已經在杭州銀泰百貨開設專柜，試水高端市場。桂成鋼說，目前高端品牌準備淡化“回力”的品牌，而發展其英文品牌“Warrior(勇士)”。

　　高端市場中的利潤成了各大鞋商為之紛爭的線頭，其市場地位的形成一時間各大品牌紛紛瞄準這一時機，欲在高端市場爭得一杯羹，一直沉寂的國內高端市場近幾年來也呈現出異常火暴之態。而這卻也有種跟風態勢，當然對于有著豐腴經濟實力的鞋企而言，進軍高端市場是必然的發展結果。

　　然而，鞋企欲想形成高端市場中一角，最為根本的是早期要打造強勢品牌。所謂強勢品牌是面面都需具備品牌本身基本特性，并且在消費者口中享有極高的美譽度。我們都知道品牌打造是一個復雜的工作，對于打造高端品牌而言更是不易，其中產品帶給消費者的價值中我們就可看出一個高端品牌的形成歷程是充滿荊棘的。