運動鞋服企業刮起了“街頭文化”風

　　12月24日訊 今年以來，七匹狼等品牌專賣店中，具有街頭風格的板鞋系列比重在逐漸增加;與街頭運動相關的系列推廣活動，也贏得了許多鞋企的青睞，361°舉辦具有街頭風格的“娛樂籃球”活動;特步贊助“全國極限精英賽”等;更有“八哥”、“步之霸”等品牌鮮明地樹起“街頭文化運動”旗幟，正式進軍“街頭運動裝備”領域。這一切皆因街頭運動這種集娛樂休閑于一體的運動形式，正在中國新一代年輕群體中流行開來。特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動在中國都市里已是屢見不鮮。“街頭文化”漂洋過海，影響著時尚的年輕一族，更影響著中國本土運動鞋服品牌的對這一細分市場的營銷觸角。

　　市場細分大勢所趨

　　后奧運時代，國內運動品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大，鞋企勢必將分化成品牌經營企業和專注生產企業兩大陣營。對于眾多中小型企業來講，要么轉型專注生產，要么成為大品牌的加工廠，抑或向特色領域的細分市場尋求發展。在專業運動領域，安踏、361°、匹克等品牌精耕多年，卓有建樹;在時尚運動、休閑運動領域也早已擁擠著眾多追隨者，在這些運作成熟的領域，擴張成本越來越高，優秀的賽事資源已基本被壟斷。鞋企欲在競爭激烈的市場中成功突圍，勢必需要另辟蹊徑，尋找新的市場突破點，以贏得更多新的生存發展空間。

　　另一方面，街頭運動正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，最關鍵的是，目前街頭運動市場尚無領導型品牌，鞋企可以較低的成本進入，并占據了一定的先天優勢。雖然，鞋企進入一個新市場面臨著從產品設計到營銷推廣等多方面的挑戰與考驗，但至少在同

　　“街頭文化”運動新興代表性品牌

　　八哥

　　“八哥”是較早推廣板鞋產品的企業之一。早在90年代八哥便開始將產品向潮玩類型靠攏，并于2007年打出“板鞋世家”的口號，搶先一步樹立了在時尚板鞋這一細分市場中的地位。目前，八哥又推出運動牛仔，融入街頭元素、精選牛仔面料、采用時尚以及符合潮玩一族心理的獨特設計。此外，加上早期推廣的沙灘鞋，目前，八哥已形成了鞋服及配件俱備的產品體系，充分滿足潮玩一族的消費需求。一直關注青少年潮流趨勢發展的八哥，以獨特的設計理念，融入時尚元素，打造現代青少年喜愛的“潮玩裝備”。在八哥的系列產品中，日韓風潮得到充分體現，其主導產品——板鞋、沙灘鞋以及運動牛仔等受到青少年的喜愛。

　　通過贊助極限運動比賽、攜手“快樂女聲”，是八哥不斷擴大品牌影響力的重要途徑，并聯合時尚雜志、網絡媒體(優酷、PPS)等進行品牌推廣。八哥與湖南衛視的“快樂女聲”節目合作，成為“2009快樂女聲網絡戰略合作伙伴”，通過這一國內知名人氣選秀節目的傳播推廣，再加上“快女”的強大號召力，八哥受到全國各地網友的關注，也得到了一大批潮流男女的青睞。由于“快樂女聲”的觀眾群與八哥品牌的目標顧客具有高度的契合性，因此與“快樂女聲”的強強聯手很大程度上提高了品牌的知名度。

　　步之霸

　　步之霸推出“街頭型格運動”，以推動中國年輕化服飾潮流為使命，并成立“中國街頭文化研究中心”，這在國內尚屬首例。

　　步之霸全新的街頭裝備設計中心及流行趨勢研究中心在正在組建中。在產品開發方面，步之霸以鮮明的街頭文化為核心，融入街頭運動與時尚運動的精華元素，結合市場需求在街頭型格、時尚型格、運動型格三大概念下進行滿足不同市場和消費者需求的的產品開發。

　　步之霸在品牌推廣方面，前期先通過對街頭文化的宣傳、包裝，形成大眾認知的平臺，為街頭型格運動的落地打下堅實的市場基礎。主要推廣手段是依托主流媒體、時尚媒體等傳播途徑，將街頭型格的概念內涵講清楚;同時結合營銷專家，娛樂明星，雜志及國字頭流行協會共同成立街頭文化研究中心，將街頭文化充分融入其中，充分體現產品概念和精神訴求，這也是概念搶占階段。

　　第二階段為市場占位階段，也是品牌落地階段。直至2010年3月份，步之霸會通過幾個方面切實展現品牌內涵：①引進與品牌形象吻合的代言人、搶占娛樂賽事資源，包括跑酷、滑板、樂隊選拔賽等。②目前，步之霸已在成都、武漢建成兩個街頭型格體驗店，通過國內超前的展示風格，體現出更自由、更自信的年輕生活態度。③通過平面廣告和真人展示秀等方式充分展現街頭風格的穿搭風格和體現型格的服飾文化，概念廣告片的拍攝主題也將充分圍繞“街頭文化”。{page_break}

　　步之霸自推出街頭型格概念后，今年6到7月份間，加盟店數量較去年同期增長了80%，第三季度市場業績更較去年有了很大幅度的增長。繼武漢、成都建成樣板店之后，步之霸將繼續在全國范圍內陸續建成20家樣板店，9月份已完成了第一批樣板店的建設;9月份開始在全國范圍推廣100——150家商場(一線城市的二三級商場，二線城市的一級商場)，以確保銷售額較去年翻一倍。

　　沃特

　　始終以籃球運動為主打的沃特，推出街頭籃球系列，既是基于對運動市場的細分，更是迎合“街頭運動”的流行趨勢。沃特打破傳統專業運動的界限，首先在概念上創新出奇，以鮮明的主題給消費者以視覺沖擊和心理沖擊，并將品牌內涵進行延伸，彌補市場空白，以此作為實現品牌差異化運作的重要手段。

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　　國外知名街頭運動品牌

　　紐約洋基——英文名NewYorkYankees，英文縮寫NYY。紐約洋基隊是隸屬于美國聯盟的棒球隊伍之一，球隊歷史超過八年，在美國職棒大聯盟中享有盛譽。無數的紐約洋基崇拜者穿著標有NY標志的服裝，最火熱的棒球帽以及Polo衫和Tee恤，成了街頭文化的象征.

　　Stussy——1980年，喜歡沖浪的Stussy，將自己設計的涂鴉簽名印在了沖浪板上。隨后，STUSSY開始將沖浪板式的涂鴉簽名印在Tee恤上并開始銷售。衣服產量逐漸擴大，SHAWNSTUSSY開了一個銷售沖浪服裝、用品的公司，并推出了“STUSSY”這個品牌。1985年，STUSSY開始進軍時裝市場，并很快取得成功，他將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到STUSSY的服裝設計中，形成了另外一種有別于原有風格的街頭服裝，一舉奠定了自己在街頭服飾領域的重要地位。如今，Stussy在全球超過60家店鋪。

　　FUBU——1992年，一位名“DaymondJohn”的設計師和他的朋友一起制作并銷售自己喜愛的帽子、T恤。并誕生了FUBU。目前FUBU產品銷售網點已經遍及全世界60多個國家，成為一個全球性的品牌。

　　Ecko——源自1972年，紅色的憨憨的犀牛形象，成為經典，這也是在中國市場知名度較高的街頭運動品牌。