原材料上漲 二三級市場已經成為鞋企突圍的主攻點

　　2月24日訊 作為運動鞋的主要品牌發布的財報和訂貨會數據顯示，在成本逼迫下，眾多鞋企將提高銷售價格，幅度約在5%～10%。

　　石油、橡膠等原材料價格大漲

　　石油、橡膠、棉花等是運動鞋的主要原材料，近期，三種主要原材料價格出現了不同程度的大漲。中國石化[8.56-2.06%]聯合會信息與市場部副主任祝昉表示，高油價時代基本已經來臨。

　　天然橡膠價格更是達到歷史最高水平，2010年國內天然橡膠價格從25000元/噸開始發力，在當年11月一度創下39800元/噸歷史最高水平。國聯證券在投資報告中認為，2011年天然橡膠價格還將繼續上漲。

　　原材料的漲價讓多家運動鞋企感受到了壓力，安踏、361度等企業在近日發布的財報中表示，提高鞋類的銷售價格已經成為主要選擇，而四川鞋業一位業內人士昨日對成都商報記者表示，“原材料價格的上漲對制鞋企業影響較大，平均估算，會使成本增加10%左右。”

　　品牌鞋企紛紛提高售價

　　安踏2月21日公布的財報顯示，去年安踏鞋類產品及服裝產品平均售價分別上升了4%及8.8%，2011年安踏鞋售價還會提高，安踏管理層在發布的財報上表示，“生產成本將繼續上升，為了應付通脹，今年旗下產品會加價，但平均幅度約為10%。”

　　另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的財報中稱，受員工成本和原材料上漲的壓力，去年下半年“鞋子的平均售價提高約5.5%”，今年的平均售價也會上漲。特步和匹克近日發布的2011年第三季度訂貨會數據也顯示，在2011年，受原料和人力成本上市的推動，特步和匹克的運動鞋售價將會提高。特步表示，“鞋類售價漲幅不超過10%”，匹克則明確表示，其鞋類產品在2011年的售價將提高5%～10%。

　　作為安踏、特步、361度、鴻星爾克的產品供應商，泰亞鞋業也在2月17日公布的2010年度業績快報中稱，受原材料價格的影響，公司提高了鞋底及相關產品的銷售價格。

　　“跑馬圈地”二三級市場

　　原材料價格不斷上漲、一線城市競爭激烈，未來品牌運動鞋生產企業該如何作為呢?根據相關企業近日發布的財報和訂貨會數據，搶占二三級市場已經成為鞋企突圍的主攻點。

　　特步近日發布的2011年第三季度訂貨會數據顯示，今年公司將集中在二三級市場開店，計劃增加800～1000家新店，主要集中于四川、湖南、安徽和山東等。安踏去年新增968家新店，主要集中于二三級市場，而其財報顯示，今年將繼續加速在二三級市場的擴張，計劃將網點增加至1萬家。甚至連耐克、阿迪達斯兩家運動鞋巨頭在去年發布的發展規劃中稱，未來五年將加大二三級市場的店鋪數量。對此，國元證券[12.020.00%]分析師賴藝棠表示，運動鞋品牌的遭遇戰才剛剛開始。