創(chuàng)新——國內鞋企突破發(fā)展困境的關鍵字

　　3月22日訊 不斷上漲的原材料、人力成本，致使鞋企們不得不開始將提價列入考慮范圍內。據(jù)悉，目前已有不少出口企業(yè)通過提高報價、更換新材料、加大新款投放等方式，來化解人民幣升值及成本上升的雙重壓力。

　　有專家曾對鞋類產(chǎn)品出口現(xiàn)狀進行分析道，目前產(chǎn)品單一、缺乏議價能力的企業(yè)將會被慢慢的淘汰出局，而“設計獨到、更具個性的產(chǎn)品，能獲得更多客商的青睞。”泉州一家外貿鞋企的負責人對記者說道。

　　然而目前勞動密集型產(chǎn)業(yè)成本上升趨勢非常明顯，成本價格上漲給鞋類出口企業(yè)造成了巨大的壓力，但是面對國外采購商，我國制鞋企業(yè)又缺少提價的砝碼。國內鞋企普遍陷入發(fā)展困局，那么，在以后的發(fā)展中，國內鞋企怎樣才能突破發(fā)展困局呢?

　　創(chuàng)新技術提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力

　　通過加大研發(fā)力度，莆田瑞宏鞋業(yè)有限公司自主研發(fā)出會呼吸的鞋子，并從臺灣引進“JAKA”減震系統(tǒng)生產(chǎn)具有緩震功能的新品種，以技術創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，有力促進了出口增長，產(chǎn)品結構正不斷向中高檔及高附加值方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歐美等傳統(tǒng)市場重新呈現(xiàn)出強大的購買力。今年1—11月份，莆田地區(qū)輸往美國的鞋類產(chǎn)品35434批、貨值11.03億美元，同比增長27.3%和34.4%;輸往歐盟的鞋類產(chǎn)品9524批、貨值2.54億美元，同比增長32.3%和38.8%;對歐美的出口值達13.57億美元，占出口貨值總量的78.3%，對發(fā)達國家出口增幅超過總體出口增幅。

　　在成功制鞋企業(yè)當中涌現(xiàn)出了一批以技術為戰(zhàn)略核心的鞋企，他們?yōu)榱擞闲瑯I(yè)市場發(fā)展的規(guī)律，以及技術創(chuàng)新的挑戰(zhàn)可謂卯足了全勁。其中亨達集團就率先結合國家經(jīng)濟轉型方向，成功將技術創(chuàng)新融入到企業(yè)的發(fā)展中，其發(fā)明的“皮革無縫粘接技術”對環(huán)境保護、資源節(jié)約有著積極的作用，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)了解，這項制鞋技術不僅節(jié)約原料，降低成本，而且減少了全球氨、一氧化二氮、以及甲烷等多種氣體對環(huán)境的影響……，其帶來的巨大的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益使“皮革無縫粘接技術”無愧于國家發(fā)明專利的榮耀。

　　響應號召爭當綠色排頭兵

　　結合當前形勢，低碳成了各大企業(yè)宣傳的一個主題。一些具有社會責任感的鞋企正在“低碳”之路上不斷摸索前行，睿智的鞋商們看到破壞生存環(huán)境的發(fā)展方式是自殺型發(fā)展，很多企業(yè)開始運用新技術開發(fā)新產(chǎn)品，其中以新型綠色產(chǎn)品居多。

　　毫無疑問，從國家加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變以及可持續(xù)發(fā)展的大命題到整個鞋行業(yè)轉型發(fā)展的迫切需要，“低碳”正在扮演著重要角色，對于國內制鞋企業(yè)而言，“低碳”是機遇更是挑戰(zhàn)。多家鞋業(yè)品牌企業(yè)已經(jīng)在該領域頗有建樹，其低碳產(chǎn)品研發(fā)水平在國內處于一流。

　　注重研發(fā)提高生存能力

　　外國鞋業(yè)品牌中阿迪耐克特別注重研發(fā)。有40多年的歷史耐克公司，從1995年開始，耐克公司每年拿出5000萬美元作為技術研發(fā)與產(chǎn)品開發(fā)費用，從生物力學、工程技術、工業(yè)設計、化學、生理學等多個角度對產(chǎn)品進行研究。{page_break}

　　在產(chǎn)品設計過程中，大量的詳盡監(jiān)測數(shù)據(jù)可以幫助耐克公司提高產(chǎn)品性能。比如，耐克公司實驗室的資料清楚的記載著籃球明星喬丹與巴克利兩人因彈跳能力及落地的方式等因素差異，對各自落地時足部必須承受的壓力的差異。耐克公司同樣十分重視對消費者信息的反饋，一方面這有助于了解消費者偏好，把握市場變化;另一方面也有助于公司研發(fā)人員改進產(chǎn)品性能。

　　中小型鞋企在切入市場時，就必須建立在技術含量多少這一要素上。而今消費者對于鞋子的要求外觀不但要富有個性，其功能性也是必不可少的，可以說是盡善盡美。其中，一個沒法逃避的關鍵詞就是技術含量，技術比外形更加讓消費者膜拜。很顯然，技術創(chuàng)新在推動產(chǎn)業(yè)進步的同時，也決定著一個產(chǎn)業(yè)的品牌競爭格局。

　　現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心是科技的競爭，只有依靠科技創(chuàng)新才能讓企業(yè)不斷升級。要想企業(yè)能繼續(xù)發(fā)展壯大必須從自身下工夫，最有效的就是創(chuàng)新，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”。