反傾銷稅終止：國內(nèi)鞋企下步如何走？

　　本期嘉賓

　　康奈鞋業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理 周津淼

　　廣東皮革協(xié)會毛皮和皮衣專業(yè)委員會秘書長 劉維東

　　東莞金進鞋業(yè)副總經(jīng)理 王金陽

　　周津淼(左一)：歐盟反傾銷稅取消之后，鞋企應(yīng)更加深入思考產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌建設(shè)問題。

　　劉維東(左二)：反傾銷稅本來就是不公正的，取消之后，可能為中國帶來幾十億歐元的市場。

　　王金陽(右一)：如今，代加工廠議價能力提高，公司將進一步擴大生產(chǎn)能力。

　　實施長達(dá)5年的歐盟對華皮鞋反傾銷舉措終止。然而，利好消息并未掀起業(yè)界普遍性熱烈歡呼，產(chǎn)品出口歐盟比重的下降使得大部分國內(nèi)中小鞋企態(tài)度平淡，他們還不能立刻對此做出反應(yīng)。不過，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士思考產(chǎn)業(yè)的下步戰(zhàn)略，或是已經(jīng)把目光投向長遠(yuǎn)，尋找中國皮鞋產(chǎn)業(yè)的方向并部分提前開始了擴張計劃的鞋企。

　　數(shù)十億歐元市場或?qū)㈤_啟

　　本報記者：長達(dá)5年的歐盟對華皮鞋反傾銷舉措，于日前宣告終結(jié)，您如何看待這一最新趨勢?

　　周津淼：取消對華皮鞋征收反傾銷稅是歐盟的明智選擇。溫州的鞋革工業(yè)已經(jīng)在向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，意大利、西班牙等歐盟國家的高人工成本在國內(nèi)質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品面前顯得失色。而且征收這筆稅也是加重歐洲消費者的負(fù)擔(dān)。

　　王金陽：我們公司的主要外貿(mào)出口市場就是歐盟，對于金進來說，歐盟取消對華皮鞋征收反傾銷稅的確是利好消息。目前，英國、德國的采購商都有與我們積極接洽。不過，短期內(nèi)，公司的歐盟皮鞋訂單不會出現(xiàn)跳躍式變化。我們與品牌商之間多數(shù)是5年左右的長期合作。在確定合作協(xié)議之前，品牌商與代工廠之間都會經(jīng)過接洽、談判、打樣、小額訂單等這個比較漫長的過程，所以訂單轉(zhuǎn)移可能需要半年到一年的時間。

　　劉維東：我曾走訪過一些企業(yè)，以前歐盟市場占他們市場總量的20%-30%，反傾銷稅實施以后，只占到總量的5%，因此，歐盟取消反傾銷稅肯定是對中國鞋業(yè)有利的。

　　過去5年，歐盟市場對中國皮鞋的反傾銷措施，針對的是真皮鞋，人造材料的鞋是沒有反傾銷稅的，因此，歐盟市場針對中國的是高檔鞋品的進口，這與美國不同，出口美國的要求相對較低，大部分產(chǎn)品是相對較低檔次的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在，歐盟反傾銷稅的取消，有利于提高中國高檔產(chǎn)品進入歐盟，這一方面有助于改善國內(nèi)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，有利于緩解工廠壓力，利于企業(yè)開拓國際市場。

　　歐盟市場現(xiàn)在情況是，每人每年消費5雙鞋，而整個歐盟地區(qū)，人口過億。因此，經(jīng)過我們的籠統(tǒng)計算，歐盟反傾銷稅終結(jié)后，高檔鞋市場至少將為中國帶來1億雙的容量，按眼下歐盟每雙高檔鞋十幾歐元零售價計算，將可能為中國帶來一個幾十億歐元的市場。{page_break}
 

　　本報記者：這是否意味著歐盟市場對中國的完全放開?

　　劉維東：歐盟針對中國皮鞋征收反傾銷稅本來是不公正、不公平的，是對中國皮鞋的歧視，現(xiàn)在反傾銷稅取消，我想歐盟還會有其他的措施、貿(mào)易壁壘，肯定會有的，這其中，主要方向還是技術(shù)壁壘，比如歐盟未來可能會進一步提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、門檻。不過，這不一定是壞事，對于實力、資質(zhì)較差的企業(yè)，歐盟高檔鞋市場的放開，他們還是進不去。但對于管理水平高的大型有實力的企業(yè)來說，市場的放開，還是帶來了大量的機會。

　　尤其對于中國內(nèi)地企業(yè)來說，是重大利好，以前，歐盟的訂單集中在臺資企業(yè)手中，現(xiàn)在內(nèi)地企業(yè)發(fā)展很快，具備生產(chǎn)高檔鞋的能力。歐盟高檔鞋市場放開后，這些企業(yè)將能全面參與競爭。

　　周津淼：當(dāng)然，國內(nèi)企業(yè)也不必因此太過激動，如何提高鞋品質(zhì)量以符合歐盟嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、如何加強品牌建設(shè)讓歐洲消費者認(rèn)可我們的品牌，應(yīng)該是企業(yè)下一步思考的關(guān)鍵。

　　首先，要按照國際化標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理。由于歐盟的制鞋水平很高，他們對鞋的原材料、輔料的化學(xué)含量有細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，對有毒有害物質(zhì)有嚴(yán)格的限制。這些限制涉及到環(huán)境、人體健康、動物福利和可持續(xù)發(fā)展等問題，這樣的標(biāo)準(zhǔn)目前國內(nèi)還沒有制定。比如，制革和電鍍都有一定化學(xué)含量，可是我們的標(biāo)準(zhǔn)還達(dá)不到歐盟那樣的嚴(yán)格。現(xiàn)在歐盟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高，產(chǎn)品在出口檢測中還會存在一定問題，有必要加快彌補。

　　其次，為了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，企業(yè)需要專注技術(shù)研發(fā)。國內(nèi)外消費者的需求都在變化，研發(fā)不能無目的，要針對需求。康奈一直在加強公司研發(fā)中心的建設(shè)，把企業(yè)打造成高新技術(shù)型企業(yè)，要知道意大利就是靠研發(fā)來維持高端制造。

　　最后，就是提高品牌影響力。這對中國產(chǎn)品在國際市場的競爭很重要。能不能最終成為國際級、世界級的品牌是擺在中國企業(yè)面前很關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。康奈去年推出了高端品牌康奈世家，前不久還參加了英國伯明翰鞋展。所以，品牌建設(shè)是企業(yè)未來發(fā)展的重要手段。

　　預(yù)測產(chǎn)量提升50%

　　本報記者：在您看來，歐盟反傾銷稅的終結(jié)將會為國內(nèi)企業(yè)的運營帶來哪些直接變化?

　　王金陽：就我們而言，企業(yè)獲得的最大益處就是提升了與國外品牌商的議價能力。得知反傾銷稅將會取消之后，我們在與品牌商的談判中，最終將價格在原有基礎(chǔ)上提高了15%。當(dāng)然，這樣較大幅度的漲價，也是綜合了目前原材料價格、人工成本上漲，人民幣升值等因素，因此大多數(shù)國外品牌商都能接受。

　　其實，現(xiàn)在，代加工廠地位有很大提升，品牌商不再如以往那么強勢，尤其今年3月份以后，這樣的趨勢越來越明顯。為什么這樣說?經(jīng)過國際金融危機的洗牌，一些中小型外貿(mào)加工企業(yè)逐漸被淘汰出局。再經(jīng)歷了今年的用工荒與原材料漲價等形勢，加劇了這種淘汰，以至于國外品牌商尋找合適的代工廠比我們工廠發(fā)現(xiàn)新客戶要難得多，近一年來，我們企業(yè)的訂單就一直處于飽和狀態(tài)。我認(rèn)為歐盟反傾銷稅的取消還將會加劇這一趨勢的發(fā)展。

　　本報記者：利好形勢下，您是否已經(jīng)制定了針對歐盟市場的投資計劃?

　　周津淼：我們正在醞釀針對歐盟市場的計劃，當(dāng)然進軍歐盟并不容易。

　　王金陽：針對歐盟市場，低端產(chǎn)品幾乎無利可圖，過去我們也生產(chǎn)普通PU產(chǎn)品，如今附加值高的中高檔產(chǎn)品是公司的主攻方向。我們除了為路易威登、阿瑪尼等歐洲高端品牌做代加工，也正在實施自有品牌的出口計劃。去年底，企業(yè)已經(jīng)擴大了生產(chǎn)能力，預(yù)測今年產(chǎn)品產(chǎn)量可以提升50%。