體育運動產業促成鞋企品牌快速成長

　　隨著社會經濟的發展，體育運動開始逐漸成為一種流行。一方面，現快節奏的生活，使得許多人壓力增大，而運動無疑是幫助人們釋放壓力，獲得輕松自在的一種很好方式。另一方面，體育運動成為一種流行，是人們對于健康日益關注的一種體現。這種現代社會的生活消費習慣促成了體育運動產業的成長。

　　體育運動品牌日漸興起

　　運動成為人們生活的一個重要組成部分，給體育運動產業的發展提供了一個發展的有利空間。相關資料顯示，20多年來，全國居民用于體育用品的支出已經位于日常基本生活消費之外重要消費支出的第六位，體育運動成為人們生活的一部分。而2008年的奧運會，更助推體育運動成為全民熱潮。在這樣的發展形勢下，中國體育運動品牌迎來了發展機遇。一大批品牌也隨之興起。

　　安踏就是一個很有代表性的例子。鞋企安踏從創立至今已經走過了20多個年頭，從晉江小城開始邁向國際大舞臺。截至2010年底，安踏專賣店數量已經超過了8000家。而到2011年，安踏旗下各個品牌的總店面數將突破10000家，正式進入“萬店時代”。李寧、特步、361°等鞋業運動品牌也正朝著萬店規模的目標前進。李寧ceo張志勇表示，李寧將力爭在2013年破萬家門店。

　　除了在擴大市場規模方面，中國體育運動品牌展現了驕人業績外，在對整個行業市場細分，品牌建設等方面，鞋業等體育運動品牌也在不斷加強，中國體育運動品牌正在逐步走向成熟。

　　細分市場，塑造專業運動品牌

　　從體育運動產品的功能來看，以鞋子為例，早期生產的運動鞋既用來跑步，又可以用來打籃球，可以用來旅游，甚至能夠穿著上班。而隨著體育運動產業的不斷發展，以及消費需求的進一步提高，企業開始意識到要做專業的運動品牌，于是展開了對于運動市場的細分。

　　鞋企匹克，90年代開始聯姻籃球運動，從國內賽事到國際賽事，匹克致力于樹立企業專業籃球運動的品牌形象。十多年來，從技術創新到品牌塑造，匹克奠定了堅實的根基，在市場上塑造了籃球運動的專業形象，并且日漸靠近“第一籃球品牌”的夢想。

　　“匹克專注于籃球運動成為整個行業典范，而這也正代表了這一行業的發展趨勢，細分市場，專注專業。專業籃球鞋、登山鞋、乒乓球鞋等等，我們開始看到越來越多的專業運動鞋走進人們的視野與生活。運動鞋不再是“多功能”產品，而成為專注于各個運動領域的專業產品，這是一個令人欣喜的現象。雖然這意味著專業運動領域的競爭將會更加殘酷，但這正是中國鞋業運動品牌走向成熟的一種標志。

　　與國外品牌相比，國內企業在品牌建設這一方面相對落后，然而，我們還是欣喜地看到許多運動品牌奮起直追，加速品牌打造的好現象。從廣告、明星，國內外各大賽事，慈善公益等等，鞋企以各種方式打響自身的品牌戰略，從而躋身國際品牌的行業。

　　發展起步，體育運動產業前景廣闊

　　“很多人問我市場還有多大，我國體育產業年產值占GDP比重還不到1%，與歐美發達國家有近10倍的差距。而這巨大差距也正意味著巨大發展空間。我預計到2020年，我國體育及其相關產業規模將能達2萬億元。而安踏將在其中起到舉足輕重的作用!”安踏董事局主席丁志忠這樣說。

　　世界品牌盤踞了主要市場，國產體育品牌想要擠進去似乎有點困難。而從國內來看，我國體育品牌所占產值比重還很低。據調查，美國運動鞋的人均年銷量為4雙，而中國僅0.8雙，如果中國的人均年運動鞋銷量達到美國的水平，中國運動鞋品牌將大有可為。

　　與國外體育運動產業相比，我國還只是處于起步階段。也正因如此，企業發展前景更加廣闊。我們看到國產體育品牌正加速發展。前面有廣闊的領土等待開辟，前面也有很長的路要走。