琪勝鞋業定位奢侈品牌 傾力搶占市場份額

　　5月26日訊 廣州新一代奢侈品中心太古匯將于2011年7月正式開業。擁有意大利皮鞋品牌迪寶(TIBAOAUCHEHO)與西班牙皮鞋品牌卡拉汗(CALLAGHAN)等11個品牌的琪勝鞋業向記者透露，他們即將在太古匯第一層開辟專柜，表現出他們對中國高檔奢侈品市場的信心。琪勝鞋業董事長助理黃玉成(Y.CHuang)說，此前，迪寶(TIBAOAUCHEHO)品牌已經連續幾年在廣州友誼商店銷售額排名第一。

　　琪勝鞋業自8年前從代工工廠轉型做品牌開始，產品定位在高檔男女裝真皮鞋與休閑鞋。由于堅持全手工制作，用料上乘，其產品主流價格也定在1800-60000元人民幣之間。對于其產品價格不菲的疑問，黃玉成對自己的產品舒適度很有信心，他說：“我們能保證消費者穿了第一雙鞋之后，還會樂意買第二雙。”

　　琪勝鞋業的主推品牌之一迪寶(TIBAOAUCHEHO)主要由意大利工廠生產，“madeinItaly”的底氣也令其身價長期維持在萬元以上。到目前為止，迪寶(TIBAOAUCHEHO)已經在全國高檔百貨商場開設400多個專柜，由于將品牌定位為高端品牌，依托的商場載體相對有限，而且琪勝鞋業暫時也不打算向二三級市場加速推進，繼續快速開店會遇到一些難題。因此，上海、廣州等一線城市依然是銷量最大的地區。

　　2008年，北京奧運會開幕式上，中國奧運會代表團旗手姚明出場時穿的，正是迪寶(TIBAOAUCHEHO)為其量身訂做的皮鞋。黃玉成認為，中國的高檔皮鞋市場更加注重產品舒適感與個性化的結合。他預言，中國的高端商務消費市場將更加重視個性定制皮鞋市場。最近一兩年，琪勝鞋業自主品牌的產品開始由男鞋擴充到女鞋。在鞋產品市場上，女鞋的消費量是男鞋的3倍，盡管女鞋市場競爭非常激烈，但高端女鞋市場上還有一定上升空間。

　　黃玉成介紹，中國服裝消費觀念正在進入一個轉型時期——由以前的鞋子襯托衣服轉變為衣服襯托鞋子。

　　鞋子的質量、搭配、舒適度在中國消費者心中的地位將越來越重要。而這也將促成鞋類高端品牌逐漸擠壓低端品牌與山寨品牌的市場份額。