制鞋技術(shù)八面玲瓏成就品牌塑造快捷路

　　5月30日訊 回首中國制鞋道路所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們不難看出制鞋技術(shù)日新月異的發(fā)展給中國制鞋行業(yè)帶來的變化，從民間工藝到面向全國，從國內(nèi)市場到劍指國際，曲折與苦澀或許只有立志于制鞋技術(shù)的人才能理解，不過值得贊嘆的是，在經(jīng)歷制鞋技術(shù)的突飛猛進(jìn)，中國制鞋技術(shù)儼然締造了鞋市場的八面玲瓏。

　　Ctrl+C品牌復(fù)制

　　在整個(gè)2008年，“山寨”一詞紅遍大江南北，山寨文化、山寨機(jī)、山寨廠商、山寨明星、山寨春晚等等。山寨漸漸從一個(gè)名詞轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N現(xiàn)象，從一種現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)業(yè)，又從一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化。現(xiàn)今社會(huì)“山寨”林立，大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，求本溯源，讓我們從營銷的角度一起來看看山寨的真正面目。

　　山寨發(fā)展之所以迅速，之所以在國內(nèi)鞋服品牌中形如流水，關(guān)鍵在于山寨文明本著低成本，無創(chuàng)新等原則，山寨追求的只是簡單的品牌復(fù)制。

　　Ctrl+V品牌粘貼

　　早期的中國鞋業(yè)制造還只是維持在替別人做“嫁”衣階段，直觀的理解，它就是一種簡單的品牌粘貼的過程，不可否認(rèn)貼牌加工是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)過程，貼牌生產(chǎn)是中國鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，對中國鞋業(yè)的發(fā)展起到功不可沒的作用。很多企業(yè)通過為國際品牌貼牌實(shí)現(xiàn)了“干中學(xué)”，積累了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和成熟的產(chǎn)品質(zhì)量體系，提升本企業(yè)的款式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的最新流行趨勢奠定了基礎(chǔ)，并掌握了服裝產(chǎn)業(yè)國際運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。

　　然而，貼牌加工不是目的，而是產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)階段，是一個(gè)練內(nèi)功的過程，只有提高自主創(chuàng)新和研發(fā)能力，走品牌發(fā)展之路、平衡外貿(mào)內(nèi)銷市場，企業(yè)才能長盛不衰。特別是對于已有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)，應(yīng)該嘗試走出貼牌生產(chǎn)這一步，打造自主品牌和建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品附加值和自身競爭力。

　　Ctrl+X品牌剪切

　　中國制鞋業(yè)發(fā)展從當(dāng)初的貼牌維持生計(jì)開始就困難重重。但是，困境背后也有發(fā)展的機(jī)遇。誰能在危機(jī)中看到制鞋企業(yè)的未來發(fā)展方向，并率先向這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，誰就能在危機(jī)中找到成功發(fā)展的機(jī)遇。在如此境遇下，制鞋企業(yè)增加科技投入，提高鞋類產(chǎn)品的高附加值，勢在必行。對于制鞋企業(yè)來講，必須按市場規(guī)律辦事，在考慮提高企業(yè)高科技含量時(shí)應(yīng)考慮到市場回報(bào)，但是不能只看眼前，特別要著眼于中長期的市場回報(bào)。高科技的運(yùn)用不是一次簡單的資金投入，而是一場思想的轉(zhuǎn)變，一場投資方式的轉(zhuǎn)變，一種影響企業(yè)命運(yùn)的企業(yè)運(yùn)營策略的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變需要制鞋企業(yè)真心對待高科技，而不是被迫接受高科技，更不是跟隨潮流的走秀行為。

　　喜得龍2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念。2007年4月，喜得龍與國家體育總局合作建立的運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)基地正式掛牌成立。2007年9月，喜得龍別出心裁地簽約中國科學(xué)院合肥智能機(jī)械研究所研究員、博士生導(dǎo)師孫怡寧教授，首創(chuàng)科學(xué)家代言模式。

　　鞋企安踏也沒有“閑著”。{page_break}  

　　2005年安踏就成立了國內(nèi)首家體育運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，其強(qiáng)調(diào)減震功能的“芯技術(shù)”就是在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室內(nèi)誕生的。安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室有50多位工作人員，設(shè)有多種檢測鞋和服裝的設(shè)備。目前，光是在鞋子上的專利，安踏就申請了41項(xiàng)。

　　國輝(中國)有限公司是近年來籃球鞋的新秀企業(yè)。由國輝(中國)有限公司申報(bào)的“福建籃球鞋行業(yè)星火技術(shù)創(chuàng)新中心”2007年12月通過了福建省科技廳的驗(yàn)收，被批準(zhǔn)列為第五批省級行業(yè)星火技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)單位。這標(biāo)志著國輝企業(yè)的籃球鞋生產(chǎn)水平達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　制鞋業(yè)可以利用的高新技術(shù)有：納米技術(shù)、激光技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、快速成形技術(shù)、纖維技術(shù)等等。要研究并利用這些技術(shù)，不是一個(gè)制鞋廠家可以完成的。依托科技進(jìn)步是一場“百團(tuán)大戰(zhàn)”，與制鞋行業(yè)有關(guān)的各企事業(yè)組織、廠家需要各司其職，為提高制鞋業(yè)的科技水平貢獻(xiàn)自己的力量。