制鞋技術八面玲瓏成就品牌塑造快捷路

　　5月30日訊 回首中國制鞋道路所經歷的風風雨雨，我們不難看出制鞋技術日新月異的發展給中國制鞋行業帶來的變化，從民間工藝到面向全國，從國內市場到劍指國際，曲折與苦澀或許只有立志于制鞋技術的人才能理解，不過值得贊嘆的是，在經歷制鞋技術的突飛猛進，中國制鞋技術儼然締造了鞋市場的八面玲瓏。

　　Ctrl+C品牌復制

　　在整個2008年，“山寨”一詞紅遍大江南北，山寨文化、山寨機、山寨廠商、山寨明星、山寨春晚等等。山寨漸漸從一個名詞轉變為一種現象，從一種現象轉變為一種產業，又從一種產業轉變為一種文化。現今社會“山寨”林立，大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，求本溯源，讓我們從營銷的角度一起來看看山寨的真正面目。

　　山寨發展之所以迅速，之所以在國內鞋服品牌中形如流水，關鍵在于山寨文明本著低成本，無創新等原則，山寨追求的只是簡單的品牌復制。

　　Ctrl+V品牌粘貼

　　早期的中國鞋業制造還只是維持在替別人做“嫁”衣階段，直觀的理解，它就是一種簡單的品牌粘貼的過程，不可否認貼牌加工是一個很好的學習過程，貼牌生產是中國鞋業發展的一個必經階段，對中國鞋業的發展起到功不可沒的作用。很多企業通過為國際品牌貼牌實現了“干中學”，積累了先進的生產工藝和成熟的產品質量體系，提升本企業的款式設計與創新能力，準確把握產品的最新流行趨勢奠定了基礎，并掌握了服裝產業國際運作的標準和規則。

　　然而，貼牌加工不是目的，而是產業升級的一個階段，是一個練內功的過程，只有提高自主創新和研發能力，走品牌發展之路、平衡外貿內銷市場，企業才能長盛不衰。特別是對于已有一定規模和經濟基礎的企業，應該嘗試走出貼牌生產這一步，打造自主品牌和建立自己的銷售渠道，提高產品附加值和自身競爭力。

　　Ctrl+X品牌剪切

　　中國制鞋業發展從當初的貼牌維持生計開始就困難重重。但是，困境背后也有發展的機遇。誰能在危機中看到制鞋企業的未來發展方向，并率先向這個方向轉變，誰就能在危機中找到成功發展的機遇。在如此境遇下，制鞋企業增加科技投入，提高鞋類產品的高附加值，勢在必行。對于制鞋企業來講，必須按市場規律辦事，在考慮提高企業高科技含量時應考慮到市場回報，但是不能只看眼前，特別要著眼于中長期的市場回報。高科技的運用不是一次簡單的資金投入，而是一場思想的轉變，一場投資方式的轉變，一種影響企業命運的企業運營策略的轉變。這種轉變需要制鞋企業真心對待高科技，而不是被迫接受高科技，更不是跟隨潮流的走秀行為。

　　喜得龍2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念。2007年4月，喜得龍與國家體育總局合作建立的運動裝備研發基地正式掛牌成立。2007年9月，喜得龍別出心裁地簽約中國科學院合肥智能機械研究所研究員、博士生導師孫怡寧教授，首創科學家代言模式。

　　鞋企安踏也沒有“閑著”。{page_break}  

　　2005年安踏就成立了國內首家體育運動科學實驗室，其強調減震功能的“芯技術”就是在這個實驗室內誕生的。安踏運動科學實驗室有50多位工作人員，設有多種檢測鞋和服裝的設備。目前，光是在鞋子上的專利，安踏就申請了41項。

　　國輝(中國)有限公司是近年來籃球鞋的新秀企業。由國輝(中國)有限公司申報的“福建籃球鞋行業星火技術創新中心”2007年12月通過了福建省科技廳的驗收，被批準列為第五批省級行業星火技術創新中心建設單位。這標志著國輝企業的籃球鞋生產水平達到了行業領先水平。

　　制鞋業可以利用的高新技術有：納米技術、激光技術、自動化技術、快速成形技術、纖維技術等等。要研究并利用這些技術，不是一個制鞋廠家可以完成的。依托科技進步是一場“百團大戰”，與制鞋行業有關的各企事業組織、廠家需要各司其職，為提高制鞋業的科技水平貢獻自己的力量。