李寧預警：上半年凈利潤率同比減半

　　服飾生產商今年尷尬不斷，昨日(7月7日)，公司發布預警稱，由于受到原料價格上升等的影響，預計今年上半年盈利增長及毛利率均較去年同期下跌。

　　利空消息發布，股價應聲大跌，全日跌幅高達15.77%。

　　公司昨日在盈利預警公告中表示，預計截至6月底，公司凈利潤率將從上年同期的12.9%跌至6%~7%，整體收入也較去年同期下降5%，毛利率將下跌1個百分點，而整體費用率則較去年同期上漲約7個百分點。

　　這似乎在預料之中，去年12月，公司公布消息稱，2011年度第二季度李寧牌產品訂貨會上，服裝、鞋產品平均零售價格上漲均超過8%，訂貨數量則分別下降超過7%和8%，總體訂單金額較去年同期下降約6%。從此之后李寧股價就一路走低。

　　而在今年5月，李寧公司再次爆出公司首席市場官方世偉以及電子商務部總監林礪辭職，出現公司成立以來最大的一次人事動蕩。

　　從李寧去年同期財報看來，公司2010年上半年收入為45.04億元，比2009年的40.51億元增長11%，與此同時，上半年的銷售成本23.46億元比上一年同期21.15億元也增加了逾10%。

　　公開數據顯示，2010年該公司擁有有129個經銷商及超過2000個分銷商。大部分分銷商規模都比較小，平均經營2家店。其實，超過1700個分銷商僅經營1間店。

　　這種“小而散”的分銷隊伍背后，則是參差不齊的管理能力。“我們留意到大部分分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱，導致他們的單店效益及經營利潤率都不理想。”李寧公司曾表示。

　　實際上，在2008年奧運會后，國內體育用品開始洗牌，而整個行業卻呈現增長放緩的跡象。2008年奧運會的召開，使得李寧、安踏、特步、中國動向(KAPPA)上半年收入或營業額都實現了同比50%以上的增長，當時特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企業中，營業額同比增長最高的是中國動向，僅為33.5%;2010年上半年，這4家企業中營業額同比增長最高的是安踏，為22.6%。

　　在此次公告里，李寧公司在對未來展望中，依舊將渠道改革放到第一位置，包括加強零售市場管理，提高零售效率。