五大休閑運動品牌集體漲價 　價格高了銷量低了

　　近日，阿迪達斯、美津濃等國際品牌售價均較去年上浮幾十元至百元不等。雖然南京的上述品牌目前并沒有接到調價通知，但在CPI牛勢上漲的2011年，南京市民表示，購買力將再次“打折”。

　　事件：

　　運動休閑品牌漲價

　　李寧有限公司7月7日發布公告稱，在2011年第四季度新產品訂貨會上，“服裝和鞋產品的平均零售定價增長超過10%”，同時，企業對于訂貨量下降趨勢的表述也更加隱晦：“訂貨量下降比率均約為高單位數。”雖然截至今年6月30日“零售折扣幅度較去年同期也略有增加”，但似乎并沒有改變企業經營業績的頹勢，“零售端的存貨水平較去年底有所增加”、“集團整體銷售收入會較去年同期下降5%左右”。

　　另據財新網報道，此前安踏、特步、匹克和361度在訂貨會上發布消息稱，年內再次漲價一到兩成。

　　而在特步國際控股有限公司今年3月發布的2010年報中，去年鞋類和服裝類產品平均售價(批發價)已較去年同期分別上浮5.4%和10%。

　　同時，匹克體育用品有限公司在2010年報中提及，服裝產品的平均單位售價由2009年的53.4元上升至2010年的56.7元，漲幅6.2%。

　　調查：

　　南京市場暫未漲價

　　7月12日，記者走訪期間，發現南京的上述品牌近期并沒有漲價，由于目前市場主打夏季服裝、鞋帽，因此，受第四季度訂貨價影響不大。多名營業員表示，至少目前還沒有接到調價通知，但也幾乎無一例外地表示，今年的價格高于去年同期。

　　與國內品牌同步，國際運動休閑品牌巨頭耐克和阿迪達斯在南京的售價今年也已經水漲船高。耐克專柜的營業員告訴記者，今年的鞋類服裝同款產品已較去年上浮二三十元，同類款式的T恤，去年售價199元，今年售價229元。

　　阿迪達斯的營業員介紹，該品牌每款產品也幾乎上浮幾十元至百元，預計明年1月將再度上調60元左右。

　　對于國內品牌的漲價，耐克、阿迪達斯、美津濃營業員表示，由于其品牌的客戶群相對固定，其他品牌的價格對其價格和銷量影響不大。

　　反應：

　　價格高了，銷量低了

　　走訪期間，李寧專柜的營業員告訴記者，今年的價格相比去年有所上浮，這也直接導致銷量小幅下滑。該專柜的運動休閑鞋架上，分門別類地標注著運動休閑、跑步、戶外運動、網球、羽毛球等各種款型運動鞋的價格。其中運動休閑和跑步系列價位最低的為219元，300元以下的還有269元、299元兩個價位。而后三個款型價位都在300元以上。

　　而一件夏季運動衫的低價區間也多在159元、179元、199元左右，一件運動短褲、長褲的價格也要過百元。

　　“我們現在還在上學，買一雙運動鞋能接受的最高價位也就200多元，一套運動衫的價格最好也不要超過200元。如果價格再漲，那我們可能就承受不了了。”正在南京某高校就讀大二的女生小王告訴記者。

　　在李寧、安踏、特步、361度、匹克等專柜，消費者多為在校生，有的是結伴購物的大學生，有的是由父母陪同的中學生。“孩子還在上學，還沒有必要花三四百、五六百買一雙運動鞋。”一位家長在為孩子挑選運動鞋時表示。{page_break}

　　困境：

　　成本增加+“強敵奪食”

　　在李寧有限公司的公告中，毛利率已較去年同期下降1%，而罪魁禍首正是“新的批發折扣率政策、原材料、勞動力等生產成本上漲”。

　　匹克公司在年報中也分析稱，生產成本增加是價格上升的推手。

　　一位多年從事運動休閑品牌銷售的工作人員告訴記者，人力成本和戶外運動品牌的崛起是導致原有運動休閑服飾市場份額分流的關鍵因素。

　　“今年，李寧、特步、匹克等運動休閑品牌的營業員的底薪都提高了。李寧的營業員今年每月底薪1140元，去年還是850多元，特步的營業員底薪去年是960元。”她說，今年幾乎每個運動休閑品牌營業員的底薪都上漲了兩三百元。

　　“另外，戶外運動品牌現在開始火起來了，他們的銷量恐怕要高過運動休閑品牌。”

　　據其介紹，在南京某大商場，即使國內運動休閑品牌老大李寧，近期的月銷售額也僅在十幾萬元。

　　同樣經營運動品牌，戶外運動休閑品牌正迎來營收的艷陽天。在探路者、諾詩蘭、奧索卡等戶外運動休閑品牌專柜，運動鞋的最低價格也在500元左右，然而，單件商品動輒過千的價位并沒有妨礙產品的銷售。

　　“來店里買鞋、衣帽、運動裝備的顧客年齡多在30-50歲之間，他們一般喜歡旅游，有的出國前也會來置辦一套，現在雖然是淡季，但是很多人去西藏旅游，所以銷量一直也不錯。”奧索卡專柜營業員告訴記者，相比去年，他們的銷售量有所上升，目前月銷售額十幾萬元。

　　而在探路者、諾詩蘭專柜，營業員稱其近月銷量分別為20萬元和30萬元左右。

　　雖然產品價格較上年提高10%-20%，但她們一致認為，該消費群體經濟基礎較好，受價格波動影響不大，而且隨著生活品質的提高，尋求冒險、旅行的消費者也越來越多，這是戶外運動品牌經營行情的看漲心理基礎。

　　國內外知名運動休閑品牌價格幾乎同一時間應聲上漲，是否存在價格壟斷的可能性呢?

　　國家統計局江蘇調查總隊消費價格處處長趙繼東接受快報記者專訪時說，衣著類屬于市場定價的商品，“關鍵要看他們之前有沒有約定共同漲價。”