利潤縮水逼團購導(dǎo)航轉(zhuǎn)型 或拉開業(yè)內(nèi)洗牌大幕

　　團購導(dǎo)航作為連接消費者和團購網(wǎng)站的“橋梁”，一度成為團購產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)之一。但隨著該行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的加劇，導(dǎo)致經(jīng)營利潤大幅縮水，已有不少團購導(dǎo)航網(wǎng)站開始醞釀轉(zhuǎn)型。記者昨日獲悉，曾經(jīng)位居一線的團購導(dǎo)航網(wǎng)站團P網(wǎng)，已準備注銷。這或許將拉開團購導(dǎo)航領(lǐng)域洗牌的大幕。

　　團購導(dǎo)航醞釀轉(zhuǎn)型

　　團購導(dǎo)航網(wǎng)站的“黃金期”或許即將過去。

　　昨日，記者從可靠渠道獲悉，主流團購導(dǎo)航網(wǎng)站團P網(wǎng)正在為注銷網(wǎng)站做準備。

　　一位原團P網(wǎng)的工作人員稱，7月中旬，公司就開始陸續(xù)收集員工資料。公司同時表示，將會在4個月內(nèi)下線。“目前，導(dǎo)航網(wǎng)站方面已經(jīng)將全部廣告費退還給合作企業(yè)。本周中，公司會準備好所有的憑證。”據(jù)該工作人員昨日透露，目前團P網(wǎng)還在正常運行，但其內(nèi)部已經(jīng)在為注銷做準備。

　　類似于團P網(wǎng)等獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站的經(jīng)營普遍遇到瓶頸。

　　據(jù)一家主流團購網(wǎng)站的負責(zé)人介紹，業(yè)內(nèi)位居前三的獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站分別是團800、千團網(wǎng)和團P網(wǎng)。但現(xiàn)實情況是，千團網(wǎng)的市場占有率開始下降，團P網(wǎng)被收購后，成為了“街市”旗下的網(wǎng)站，只有團800能夠躋身三大團購導(dǎo)航網(wǎng)站之列，另外兩家都不是獨立導(dǎo)航網(wǎng)站，而是分別隸屬于兩大“豪門”——百度和360。

　　事實上，其他團購導(dǎo)航網(wǎng)站也都在謀求差異化。如360團購做了“地圖模式”、hao123變身百度團購、團800涉足團購資訊和數(shù)據(jù)發(fā)布。在一位團購網(wǎng)站人士眼中，這些都是導(dǎo)航網(wǎng)站為了謀求長久生存而給自己找的“后路”。

　　同質(zhì)化帶來利潤縮水

　　據(jù)該原團P網(wǎng)員工稱，團P網(wǎng)注銷后，他們即將接手另一家網(wǎng)站，業(yè)務(wù)類似于“商城”。團P網(wǎng)所在的“街市”也將摒棄團購導(dǎo)航板塊，轉(zhuǎn)型做“LBS”(定位)服務(wù)。這都源于現(xiàn)在導(dǎo)航市場的飽和及同質(zhì)化競爭。

　　“因為競爭對手用戶覆蓋力很強，我們的業(yè)務(wù)又幾乎完全一樣，很多一線團購網(wǎng)站壓根不跟我們玩，但我們依然要免費發(fā)布這些網(wǎng)站的信息，廣告收入根本無法提升。”上述員工說。

　　記者了解到，360團購導(dǎo)航、百度團購等大型導(dǎo)航網(wǎng)站，一個普通廣告位能賣到每月20萬元以上，而規(guī)模一般的獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)，廣告收入也就是前者的零頭。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，團購導(dǎo)航網(wǎng)站比團購網(wǎng)站的同質(zhì)化競爭更為激烈。團購網(wǎng)站只是模式相同，但團購導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)布的信息大多以團購網(wǎng)當日發(fā)布的團購項目為主。各個網(wǎng)站每日的頁面都高度相似。這就迫使導(dǎo)航網(wǎng)站必須在發(fā)布信息的同時，做更多努力來留住消費者。

　　“在團購逐漸降溫的現(xiàn)在，導(dǎo)航網(wǎng)站的生存壓力會比團購網(wǎng)站更大。”易觀國際分析師陳壽送認為，團購導(dǎo)航網(wǎng)站生存的關(guān)鍵在于能否為團購網(wǎng)站和用戶提供更加豐富的增值服務(wù)。

　　他認為，團購導(dǎo)航網(wǎng)站現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)型是其價值需求的變化。“一方面，資本的冬天正在逼近，中小團購企業(yè)的數(shù)量將會快速減少;另一方面，一線團購樹立的品牌正在影響一部分用戶，讓用戶開始擺脫導(dǎo)航。”陳壽送認為，團購導(dǎo)航網(wǎng)站為用戶提供的價值需要發(fā)生變化，而不能再簡單地作為信息入口。

　　增值服務(wù)褒貶不一

　　除了發(fā)布團購信息外，不少團購導(dǎo)航網(wǎng)站都開始謀求提供增值服務(wù)。360團購導(dǎo)航的“地圖模式”把正在進行的所有團購項目鋪在地圖上，讓消費者可以更加快速精準地找到需要的項目。還在測試階段的百度團購，則保持了一貫的簡潔風(fēng)格，并可以用百度賬號直接登錄部分團購網(wǎng)站進行購物。而團800作為最大的獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站，則擁有投訴服務(wù)、數(shù)據(jù)發(fā)布等多項增值服務(wù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，提高服務(wù)附加值的方式值得團購導(dǎo)航網(wǎng)站權(quán)衡。一位負責(zé)與導(dǎo)航網(wǎng)站接洽的團購網(wǎng)站人士告訴記者，盡管理解導(dǎo)航網(wǎng)站正在通過創(chuàng)新積極應(yīng)對新的市場機遇和挑戰(zhàn)，但她依然認為，某些網(wǎng)站的有些做法有“急功近利”之嫌。比如，團800會定期發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，但由于該網(wǎng)站只是抓取頁面，不一定能做到完全準確。有些網(wǎng)站如果數(shù)據(jù)摻水，體現(xiàn)在報告上就會非常好看，但這對其他網(wǎng)站而言并不公平。而且，作為一家導(dǎo)航網(wǎng)站，它并沒有發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)的資質(zhì)。

　　陳壽送則認為，團購導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，一方面可以提升自身的公信力，另外也可以幫助行業(yè)認清市場格局。但前提是數(shù)據(jù)的提取規(guī)則和結(jié)果合理，沒有誤導(dǎo)公眾。