利潤縮水逼團購導航轉型 或拉開業內洗牌大幕

　　團購導航作為連接消費者和團購網站的“橋梁”，一度成為團購產業鏈中利潤最高的環節之一。但隨著該行業內同質化競爭的加劇，導致經營利潤大幅縮水，已有不少團購導航網站開始醞釀轉型。記者昨日獲悉，曾經位居一線的團購導航網站團P網，已準備注銷。這或許將拉開團購導航領域洗牌的大幕。

　　團購導航醞釀轉型

　　團購導航網站的“黃金期”或許即將過去。

　　昨日，記者從可靠渠道獲悉，主流團購導航網站團P網正在為注銷網站做準備。

　　一位原團P網的工作人員稱，7月中旬，公司就開始陸續收集員工資料。公司同時表示，將會在4個月內下線。“目前，導航網站方面已經將全部廣告費退還給合作企業。本周中，公司會準備好所有的憑證。”據該工作人員昨日透露，目前團P網還在正常運行，但其內部已經在為注銷做準備。

　　類似于團P網等獨立團購導航網站的經營普遍遇到瓶頸。

　　據一家主流團購網站的負責人介紹，業內位居前三的獨立團購導航網站分別是團800、千團網和團P網。但現實情況是，千團網的市場占有率開始下降，團P網被收購后，成為了“街市”旗下的網站，只有團800能夠躋身三大團購導航網站之列，另外兩家都不是獨立導航網站，而是分別隸屬于兩大“豪門”——百度和360。

　　事實上，其他團購導航網站也都在謀求差異化。如360團購做了“地圖模式”、hao123變身百度團購、團800涉足團購資訊和數據發布。在一位團購網站人士眼中，這些都是導航網站為了謀求長久生存而給自己找的“后路”。

　　同質化帶來利潤縮水

　　據該原團P網員工稱，團P網注銷后，他們即將接手另一家網站，業務類似于“商城”。團P網所在的“街市”也將摒棄團購導航板塊，轉型做“LBS”(定位)服務。這都源于現在導航市場的飽和及同質化競爭。

　　“因為競爭對手用戶覆蓋力很強，我們的業務又幾乎完全一樣，很多一線團購網站壓根不跟我們玩，但我們依然要免費發布這些網站的信息，廣告收入根本無法提升。”上述員工說。

　　記者了解到，360團購導航、百度團購等大型導航網站，一個普通廣告位能賣到每月20萬元以上，而規模一般的獨立團購導航網，廣告收入也就是前者的零頭。

　　業內人士分析稱，團購導航網站比團購網站的同質化競爭更為激烈。團購網站只是模式相同，但團購導航網站發布的信息大多以團購網當日發布的團購項目為主。各個網站每日的頁面都高度相似。這就迫使導航網站必須在發布信息的同時，做更多努力來留住消費者。

　　“在團購逐漸降溫的現在，導航網站的生存壓力會比團購網站更大。”易觀國際分析師陳壽送認為，團購導航網站生存的關鍵在于能否為團購網站和用戶提供更加豐富的增值服務。

　　他認為，團購導航網站現在紛紛轉型是其價值需求的變化。“一方面，資本的冬天正在逼近，中小團購企業的數量將會快速減少;另一方面，一線團購樹立的品牌正在影響一部分用戶，讓用戶開始擺脫導航。”陳壽送認為，團購導航網站為用戶提供的價值需要發生變化，而不能再簡單地作為信息入口。

　　增值服務褒貶不一

　　除了發布團購信息外，不少團購導航網站都開始謀求提供增值服務。360團購導航的“地圖模式”把正在進行的所有團購項目鋪在地圖上，讓消費者可以更加快速精準地找到需要的項目。還在測試階段的百度團購，則保持了一貫的簡潔風格，并可以用百度賬號直接登錄部分團購網站進行購物。而團800作為最大的獨立團購導航網站，則擁有投訴服務、數據發布等多項增值服務。

　　在業內人士看來，提高服務附加值的方式值得團購導航網站權衡。一位負責與導航網站接洽的團購網站人士告訴記者，盡管理解導航網站正在通過創新積極應對新的市場機遇和挑戰，但她依然認為，某些網站的有些做法有“急功近利”之嫌。比如，團800會定期發布行業數據，但由于該網站只是抓取頁面，不一定能做到完全準確。有些網站如果數據摻水，體現在報告上就會非常好看，但這對其他網站而言并不公平。而且，作為一家導航網站，它并沒有發布行業數據的資質。

　　陳壽送則認為，團購導航網站發布的數據，一方面可以提升自身的公信力，另外也可以幫助行業認清市場格局。但前提是數據的提取規則和結果合理，沒有誤導公眾。