鞋服行業“引進來”戰略接軌世界時尚

　　鞋服行業通過“引進來、走出去”，實現與世界時尚的接軌。

　　日前，左岸品牌咨詢服務。左岸董事長洪金山表示，娜麗羅荻最吸引他的是其在時尚領域中的豐富經驗。

　　隨著與世界時尚接軌意愿的日益增強，泉州企業也將目光聚集在時尚的締造者設計師身上，通過在時尚中心設立研發中心，以及在設計領域引入“外腦”等方式，來追逐并引領流行趨勢。

　　在時尚前沿設研發中心

　　上世紀90年代初剛進入童鞋行業的丁燦陽清晰地記得，當時童鞋款式均由自己設計，“其實，那時也談不上什么設計，就是到市場上走一圈，看看什么鞋好賣，然后回來進行一些修改，就成了自己的產品。”然而，進入2000年以后，一些以模仿起家的泉州鞋服企業開始面臨嚴重同質化競爭，設計師開始正式進入泉州企業家視線。

　　隨著泉州鞋服品牌國際化進程的加快，以及國內消費者對個性和時尚的追求，企業設計團隊集體外遷似乎成為一種新趨勢。據了解，匹克設計研發中心設在北京和廣州，美國洛杉磯的產品研發中心也于去年9月建成;幾乎同一時間，361°在廣州的(亞洲)設計研發中心正式啟動;七匹狼擁有上海、香港、東京三個研發中心。業內人士分析稱，企業將研發中心設在時尚前沿地帶，就能加速與國際時尚的接軌，使版型、尺寸、色彩更接近國際流行趨勢。

　　引進國際人才對接市場

　　與設計團隊“走出去”相對應，不少企業也選擇了將國際人才引進來的戰略。左岸服飾與巴黎娜麗羅荻設計事務所的合作傳遞了一個信號：隨著國內消費者對國際流行時尚元素的青睞，泉州品牌鞋服正在通過與國際設計團隊的合作，來拉近國內服裝與國際流行趨勢的距離。

　　與左岸一樣，特步也從韓國引進了首席設計師為特步的時尚運動產品更為大膽地搭配色彩和款式。據了解，特步目前的設計團隊包含了來自中國香港、中國臺灣、日本、韓國等地的各類設計人才。韓國人對鞋服產品的色彩是非常敏感的，日本人則在質量掌控、技術研發上掌握得非常好。

　　此外，格林集團與西班牙品牌童裝企業Kids Gallery公司達成服裝設計戰略合作協議，聘請西班牙品牌童裝的高級設計師擔任設計總監，希望通過采用歐美最新的設計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結合。而早在2008年七匹狼邀請法國設計師法瑞特全新打造的設計師品牌SEPTWOLVES就已正式亮相。

　　以設計顧問方式合作

　　“對泉州企業來說，不能過于依賴國際設計師，因為就目前來看，國內消費者對于時尚的感知與歐美相比依然有兩年左右的差距。”JIM"S品牌設計總監惠文龍告訴記者，比如一款目前在意大利非常流行的“豆豆鞋”，目前很多中國消費者并不能接受，一些企業將這款鞋引入中國后，不得不做出一些相應的修改。

　　“國內企業與國際設計師比較好的合作方式是設計顧問的模式。”業內人士稱。據了解，所謂設計顧問，就是指中國企業或品牌在尋求與國際設計師合作的時候，應該讓國際設計師把一些國際化元素和更具有創意性的元素帶到品牌里面來，更好地延續或表達原有品牌的風格，而絕不是讓其重建一種新的風格。

　　比如，國內一服裝企業曾聘請了一些韓國設計師，這些設計師平時待在韓國，每季開發新品時再來企業，一年大約五六次，每次待3-5天。這期間，韓國設計師會按照自己的理念出某一季的設計主題和方案，企業的設計團隊也會出一個方案，最終，由企業設計總監進行綜合統籌和把關，敲定最終的設計方案。