泉州運動鞋服企業轉戰CBA聯賽

　　不要工資也要死磕。NBA巨星科比的這一句話，無疑帶給NBA關注的前提下，在過去的半年里連續簽約不少球星，并開展大型的現場活動;同時，部分精力投放到國內的CBA聯賽上，包括CBA聯賽也成為諸多實力企業的目標。

　　眾泉企紛紛出招

　　根據美國相關體育機構的統計，目前簽約NBA球員排名前十位的品牌，有三個是來自中國的品牌，分別是匹克、李寧、安踏。不過這只是部分而已，目前至少還有喬丹、三六一度、露友等其他來自泉州的品牌，其中，匹克一直居國內品牌之首，并在停擺期間“逆勢”再簽約兩名NBA新球員，至此，匹克簽約的NBA球員前后已達16名。

　　這幾年來的推廣，使得NBA在中國的球迷呈幾何倍數地增長，盡管今年已經陷入停擺的低潮期，但暑期營銷卻依然火熱，雖然今年的中國行有勉力為之的嫌疑，例如每年一度的“圣誕大戰”至今未見一點宣傳的蹤跡。賽事耗著，商家可不會閑著，近期就有泉州銀行的CBA籃球寶貝海選活動開展得如火如荼。

　　業界人士分析，出現這種現象的原因應該有兩個，一是就近原則，跟國內聯賽取得合作相對來說難度小了很多;二是體現風向，銀行業跟產業界聯系密切，在長期的交往中會取得共識，即在NBA這個平臺太遠或岌岌可危的情況下，轉向CBA成為更實際的選擇。

　　眼下還不到CBA的精彩階段，但各種造勢活動已經層出不窮。安踏一反暑期在全國范圍內遍插NBA旗幟和狼王來襲的彪悍宣傳，近期出現的大多數廣告都是圍繞CBA在運轉;喬丹的廣告宣傳，也都圍繞CBA、CUBA大做文章，尤其是在大學生運動會的高潮期之后，十分有針對性地進行著國家隊營銷;三六一度的籃球大篷車，在大運會之后又開始走進高校，所不同的是這次力推嘉年華活動……一時間，運動品牌的現場活動，處處散發著“中國味”，媒體宣傳上也是近幾年來少有的青睞CBA元素。{page_break}

　　或再現品牌盛宴

　　今天的NBA早已不再是一項單純的體育賽事，而是發展成為一個高度發達的商業生態系統，球館提供場地賺取門票，電視網轉播比賽吸引廣告，各大運動品牌簽約球員推銷產品，無數公司依靠NBA這個平臺生存，停擺已經影響到這個商業鏈條上的每一個環節。

　　NBA的停擺，使得原本非常集中的資源，部分放松成為CBA的平臺，例如擁有國內最大球迷收視率的央視體育頻道。國家體育總局籃管中心競賽部主任白喜林日前在接受記者采訪時證實，下個賽季中央電視臺每周將直播5~6場CBA比賽，而這一“出鏡率”也堪稱CBA史上之最，此前基本上是每周固定直播三場，遇到重大賽事還會被沖掉。

　　明年的一些風向現在已經很清楚了，至少那些轉戰CBA的NBA球星，會成為賽事的亮點，收視率也會更高一些。“資深業內人士侯先生分析，本賽季由于NBA停擺，央視體育頻道在籃球比賽的直播數量上大為減少，再加上錢德勒、馬丁、J·R·史密斯等正值當打之年的NBA現役球星批量加盟CBA，因此央視體育頻道方面決定新賽季直播更多的CBA比賽順理成章，這個平臺顯然會被很多體育品牌看中。

　　未雨綢繆，眼下運動品牌都在謀劃著明年的重點。CBA品牌運營商國輝(中國)有限公司就簽約了女籃雙胞胎新星張瑜、張偉姐妹，并在國內的門店舉行活動，將籃球這種硬漢運動抹上女性的柔和色彩;匹克的做法，則是發揮其在國際賽事贊助的經驗，將已有多年合作關系的WCBA推到前臺，以倫敦奧運會的名義，掀起新一輪品牌推廣高潮;安踏的CBA明星賽操作，以及駕輕就熟，前期準備工作已經就緒，蓄勢之下創意值得期待。