溫州鞋企在建立自有品牌“事業(yè)線”不明顯

　　有關(guān)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)針對(duì)2000多名中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人及出口企業(yè)代表進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)企業(yè)消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，中國(guó)企業(yè)未來可能面對(duì)更大的品牌建設(shè)挑戰(zhàn)。

　　在20日于深圳舉行的“2011商界先鋒論壇——品牌之道”論壇上，環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為公布了這項(xiàng)調(diào)查的相關(guān)結(jié)果。他說：“從調(diào)查情況看，目前中國(guó)外貿(mào)企業(yè)絕大多數(shù)缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長(zhǎng)時(shí)間來培育市場(chǎng)。對(duì)他們而言，建設(shè)和提升自有品牌，可以創(chuàng)造更高利潤(rùn)并有助于擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。”

　　調(diào)研結(jié)果顯示，整體來說，中國(guó)品牌的發(fā)展水平與國(guó)際品牌仍存在一定的差距，且各制造行業(yè)品牌推廣程度參差不齊;其中運(yùn)動(dòng)服飾、廚房電器行業(yè)的品牌建設(shè)整體優(yōu)于文具和嬰兒及兒童用品行業(yè);而中國(guó)廚房電器品牌與國(guó)際品牌的差距正在逐漸縮小，已經(jīng)形成了一批領(lǐng)軍企業(yè);同時(shí)中國(guó)家電行業(yè)中的LED電視品牌已經(jīng)與國(guó)際品牌不相伯仲。

　　裴克為說，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)制造業(yè)正面人民幣升值、原料價(jià)格上漲、資金流動(dòng)性緊縮等多方面的壓力和挑戰(zhàn)，而在新且復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，海外采購(gòu)商不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，他們更加看重的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和品牌口碑，因此整體行業(yè)正在從“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，這對(duì)中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

　　前不久走訪了溫州某品牌鞋企，該鞋企企劃負(fù)責(zé)人向記者表示：“我們與德國(guó)客戶建立了長(zhǎng)久的貿(mào)易關(guān)系，但德國(guó)客戶真是很注重質(zhì)量和細(xì)節(jié)方面，他們也不光就我們一家合作企業(yè)，在中國(guó)還有其它合作企業(yè)，他們注重訂單按時(shí)完成的同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和細(xì)節(jié)更加挑剔，我們的主動(dòng)權(quán)也在不斷遞減，他們的選擇權(quán)不斷提升”。

　　記者發(fā)現(xiàn)此類出口型鞋企在溫州也很多，主動(dòng)權(quán)的逐漸喪失迫使他們重新考慮將主力逐漸放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)才會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定性有把握。外銷市場(chǎng)也很難將品牌打出去，很多溫州本土鞋企一般走代工路線，自主品牌的國(guó)際化成功案例也屈指可數(shù)，可見品牌的塑造的確非一日之功。