個性化鞋定制博弈 消費者趨之若鶩

　　隨著經濟的迅猛發展，部分人對高品位和個性化的追求也愈來愈強，而各種個性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的消費需求。同樣，“一對一”式、不可復制的高端定制鞋產品及其個性化服務的出現，也正是順應了“個性化定制”這一發展趨勢。

　　行業人士表示，群體細分必將成為未來制鞋行業發展的主流趨勢，針對目標消費群體量身打造的品牌將是潮流的引導者，而在新一輪的博弈中，誰能引導這個潮流誰就是佼佼者。

　　意大利手工制鞋店“NILIDA”在溫州開業才兩個月，但店內定制標價最高——2.88萬元一雙的皮鞋卻賣出了六七雙。據稱，該款鞋皮質取自鱷魚肚子上最軟的一塊皮。

　　該店一營業員透露，經商人士和海歸派，是其接觸到的兩類實力型消費者。曾在該店接連定制兩雙2.88萬元高端鞋的陳先生，就是在上海做生意的：“法國Berluti品牌鞋價格要3萬～5萬，但自己穿了溫州人定制的鞋子，在做工和舒適度上都不輸那法國鞋。”英國“海歸”林先生是溫州人，目前在上海一外企工作。“國外手工定制鞋價格昂貴，這次回溫得知溫州有這樣的店，就跑去看了。皮質稀有的高端鱷魚皮鞋不錯，就定制了一雙。”不過，上萬元的定制鞋消費人群畢竟不大，該店多數定制鞋的男士選擇2000～3000元價位，這些鞋以法國進口小牛皮為材質。

　　制鞋業在進駐高級定制領域時，更要注重品質及文化，這樣更有利于企業在品牌文化體系建設的過程中尋找到更豐富、更可靠的內涵。有了深厚的內涵，相信中國高級定制鞋會走的更長遠，猶如意大利的高級定制文化一樣，讓全球消費者趨之若鶩。