國際著名戶外鞋品牌泰尼卡亮相ACOME訂貨會

　　上海樂為公司旗下行業(yè)一樁“穿鞋進商場”的故事。

　　戶外用品有別于體育用品，就在于制作工藝更高，功能需求更多，其中戶外鞋的專業(yè)性更加突出，所以專門制作戶外鞋就能創(chuàng)出品牌。其中以意大利的戶外鞋品牌最為尖端美譽。另一方面，在中國，大部分的戶外用品是通過商場渠道銷售出去的，這與歐美的情形是不同的。在商場里銷售，品牌的產(chǎn)品線越齊全，越會促進銷售額提升。

　　2011年上半年，GARMONT與MARMOT達成合作，從品牌定位到市場知名度匹配考慮，最終聯(lián)合進入商場銷售。類似的情況還有上海飛蛙公司代理的始祖鳥品牌與CRISPI和AKU，CRISPI在已經(jīng)形成了幾款經(jīng)典鞋品，對于追趕時尚的商場銷售來說，2011年最新代理的戶外鞋類品牌AKU，其更多樣新穎的款式，既滿足了商場銷售需要，又與始祖鳥形成了很適當(dāng)?shù)钠ヅ洹?/p>

　　當(dāng)然，戶外鞋品牌與戶外服裝品牌的匹配是其中的關(guān)鍵。如2011年，LOWA與NORTHLAND兩品牌拆分運營，LOWA獨立開設(shè)專柜，就是品牌文化與定位的差異造成的;而NORTHLAND隨后不敢怠慢，旋即在北京建立了NORTHLAND的戶外鞋品研發(fā)中心，設(shè)計適合中國人的戶外鞋類。

　　鞋服兩類，從服裝拓展到鞋類，還是從鞋類拓展到服裝，這是兩條路徑。前者如探路者，奧索卡，凱樂石這些品牌，都是這樣的一條產(chǎn)品線擴大的過程;后者如國內(nèi)鞋類品牌CLORTS，正雄心勃勃，希望從戶外鞋類的成功走向全系列產(chǎn)品線的成功。還有一種方式，介于兩者之間，如HINATURE戶外鞋與代理的戶外服裝品牌爬山虎結(jié)合。總之，各個品牌根據(jù)自身的固有資源，各自的發(fā)展階段，都在努力做好商場渠道鞋服兩類的填空。而戶外鞋類，由于制作工藝復(fù)雜，功能要求眾多，起到了與服裝并駕齊驅(qū)的“點睛”作用。

　　這樣的品牌組合搭配進入商場是中國的特色，而這樣的改變還是淺層次的，未來，還會有更多深層次的對產(chǎn)品層面的影響乃至改變。