中國童鞋市場將進入20年的發展“牛市”

　　隨著兒童品牌的有所不同，那么方法肯定是要做到位的。

　　《中國人口統計年鑒》相關數據表明，中國每年有3000萬嬰兒出生，3歲以下的嬰幼兒也有近8000萬，其中城市3歲以下嬰幼兒量超過了1000萬。如果按照每個中等城市的新生兒每年消費額在0.6萬到1.8萬元之間來計算，那么中國婦嬰市場就擁有超過1000億元的巨大的消費空間。換言之中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規模。

　　中國兒童產業至少還有20多年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，童鞋市場容量將會逐據有關數據統計童鞋產品每年在不斷的上漲中。

　　現在人們的生活水平越來越高，特別是現在的80后父母對子女的生活投入越來越大。童鞋市場一直以來都是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。因此投身于童鞋行業的商家也不在少數，因此也就增加了行業的競爭力度。

　　童鞋銷售通常以14歲以下的人群為消費主體。之前國內童鞋銷售主要是以批發零售、無品牌化方式運作，隨著國人消費能力提高與健康意識增強，目前兒童消費群體已經發生了質的變化。在童鞋購買決策過程中，現代的消費群體是“理性+感性”的結合體——既注重產品性價比，又考慮品牌時尚性、趣味性等因素，這對所有的童鞋企業都是一種挑戰。

　　眾多行業盛行的體驗營銷模式理所當然成為童鞋品牌開展營銷活動的有效工具。因此，如何讓目標消費人群切實“體驗”到相關的產品與品牌信息，是童鞋企業營銷的重點。

　　目前，童鞋企業的通路構成逐漸向著專業化、時尚化和品牌化靠攏，已經形成了集服裝批發零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。這一方面是市場碎片化的必然結果，另一方面也顯示出童鞋企業對顧客體驗的關注。

　　童鞋市場一直以來都是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。鞋的舒適與否，在于設計生產環節，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環保。一些優秀童鞋企業已經意識到，并正在為此作出積極努力。