法學(xué)專家談喬丹案：搭便車后患不可估量

　　美國籃球巨星邁克爾·喬丹狀告中國喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)侵犯姓名權(quán)一事此間在中國坊間迅速升溫，有法學(xué)專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后者所注冊的商標(biāo)有可能造成公眾、特別是籃球相關(guān)市場消費(fèi)者的混淆，或構(gòu)成不正當(dāng)競爭，這種打擦邊球、搭便車的做法對本土公司發(fā)展產(chǎn)生的后患將“不可估量”。

　　喬丹體育成立于2000年，前身是福建晉江一家不起眼的“小作坊”，也被看作是土生土長的“國貨”。該公司目前品牌運(yùn)動服飾所使用的漢字“喬丹”、漢語拼音“QIAODAN”商標(biāo)以及對應(yīng)圖形商標(biāo)在2002年4月注冊。

　　10年前注冊的品牌，為何喬丹本人現(xiàn)在提出訴訟要求?邁克爾·喬丹的代理律師北京君合律師事務(wù)所合伙人康乂介紹說，邁克爾·喬丹初次與他們聯(lián)系是在去年的12月份前后。喬丹強(qiáng)調(diào)，這次訴訟目的是為了保護(hù)姓名權(quán)，并計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償，用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。

　　“如果被告使用的是籃球名人的全名，并在籃球相關(guān)的市場進(jìn)行推廣，可能屬于一種不正當(dāng)競爭，屬于《反不正當(dāng)競爭法》中所說的‘傍名人’的市場混淆。”復(fù)旦大學(xué)商標(biāo)法專家王俊說，人名是否具有專用性是有爭議的，如果被注冊的僅是“喬丹”而非“邁克爾·喬丹”，則較難進(jìn)行主張。

　　而中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授姚歡慶向記者指出，如果喬丹體育是在不知情的情況下使用他人的姓名作為商標(biāo)使用，并不構(gòu)成侵權(quán)，“但從本案來看，喬丹體育的主觀惡意感覺比較容易判斷”：第一，在喬丹體育注冊“喬丹”商標(biāo)時，喬丹在世界上已有非常高的知名度，且國內(nèi)的翻譯也已經(jīng)固定，所以作為一個生產(chǎn)、銷售籃球運(yùn)動裝備的中國公司不可能聲稱自己不知道喬丹的存在;

　　第二，從商標(biāo)的圖案來看，基本上是喬丹經(jīng)典上籃動作的剪影，這也說明了喬丹體育的主觀心理狀態(tài);第三，從目前公開的材料來看，喬丹體育不但將喬丹的姓名作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊，還將喬丹兩個孩子的姓名也進(jìn)行了注冊。

　　“上述三個方面的理由說明喬丹體育是在知情的情況下利用著名運(yùn)動員的姓名來推銷自己的產(chǎn)品，是典型的“搭便車”行為。”姚歡慶說，這種打擦邊球的做法，往往是公司初創(chuàng)時期擴(kuò)大影響及賺取第一桶金的捷徑，但由此產(chǎn)生的后患也不可估量，其他公司應(yīng)當(dāng)從這樣的一個訴訟中認(rèn)識到類似行為可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險，需有意識地避免“搭便車”。

　　曾經(jīng)在姚明與可口可樂公司肖像權(quán)官司中代理姚明的律師王曉鵬也贊同喬丹體育“有打擦邊球的味道”，不過在他看來，這場訴訟究竟誰贏誰輸，還要看雙方舉證的情況。對于喬丹方面來說，必須證明喬丹體育在市場運(yùn)作中通過使用喬丹的個人形象取得了相關(guān)收益。以目前擺在公眾面前的這些證據(jù)來看，要想認(rèn)定喬丹體育侵權(quán)還是“蠻困難的”。