透析鞋類市場新山寨危機與消費陷阱

　　昨日，國際HBO頻道面向東南亞國家特別推出了一期品牌消費的專欄節目，瞬間吸引了屏幕前中國各業界人士的眼球。從現場直播廳的整場節目演播內容來看，中國品牌在東南亞國家乃至東歐區域都有著不俗的號召力，特別是鞋履制品。制鞋業作為中國向國際消費品進軍的先鋒，目前已經從初始的OEM 代工逐步轉向了自主品牌的創造。特別是在近幾年，隨著各種國際鞋履制作標準的推行，中國制鞋業儼然有了很大的突破，同時國內也涌現出了很多能夠與國際品牌相媲美的鞋類品牌鰲首，比如安踏、李寧、喬丹、特步等。但是有心者仔細一看，這些能夠赫然立足在國際鞋類市場前端的為屬以運動品牌為主，而男鞋、布鞋等在這一層次上的發展還亟需進入一個全面轉型的階段。換句話說，中國國內市場上如今能被洋品牌視為競爭對手的男鞋、布鞋品牌還寥寥可數。

　　正是基于這樣的市場背景要求，中國內陸一些具有市場前瞻性的鞋業企業家便迅速瞄準了品牌塑造的商機，一舉開創了市場所引以為傲的品牌精英。例如，武漢步步佳鞋業發展有限公司旗下的步步佳換面鞋，在如今的休閑鞋市場上很顯然地占據了不可磨滅的市場份額。步步佳創始人在充分定位休閑布鞋市場發展的總體格局，于2004年攜手國內最精湛的品牌研發專員以及最權威的市場督導專家，成功創立了企業，并以“步步佳”這個品牌為主打品牌全面進軍國內各省市區域市場線。如今，在國內休閑鞋品牌市場較量上，“步步佳”可堪稱得上是品牌中的“林書豪”，它以最新穎的“拉鏈換面鞋”工藝為先鋒，孤標獨步地擴大品牌的二三線銷售點，使其品牌遍地開花，銷售如火如荼。

　　步步佳某高層人士介紹到，“我們公司的市場理念是‘科學制鞋，快樂賣鞋’，而步步佳換面鞋作為我司傾力打造的獨創品牌，在設計理念上也同樣是獨樹一幟的。”很顯然，步步佳能夠如此銳不可當地入駐到休閑布鞋的重要領域，顯然有著它不可替代的一面。緊接著，該人士繼續說到，“步步佳換面鞋，實際上可以說是一種時尚拉鏈換面鞋，它不僅能使一雙鞋底可配置多個鞋面，大大區別于市場中那些固定幫面設計的鞋款，而且還可以給予消費者一個全新的體驗，改變消費者多年來穿鞋、買鞋、換鞋、洗鞋的習慣。”誠然，“步步佳”凝聚著眾多特色一線品牌所具有的秉性與優點，因此也得到了市場廣大消費群體的青睞。同時也正是因為步步佳所具有的品牌號召力與市場認可度，所以也一度受到了市場上很多不法商販的跟風仿制“抄襲”。

　　縱觀品牌消費市場，制假售假現象風靡全城，“步步佳”山寨鞋品更是無可幸免地沖刺著整個區域市場。這不僅損害了步步佳正品鞋的品牌形象，同時也嚴重侵害了步步佳消費者的合法權益。眾所周知，步步佳山寨鞋品大多無非就是借著正品牌的聲譽以次充好地入駐消費市場來謀取暴利。市場上，很多山寨貨實際上都是粗制濫造的，沒有根本的質量保證，入駐市場后，往往都會帶來一系列開膠、斷裂等售后問題，目前這已經成為了步步佳鞋業和政府部門聯合極力打擊的重點工程。所以最后在這里，我們也強烈呼吁消費者在選購步步佳鞋時，一定要充分識別其真偽，以防止山寨步步佳鞋品的再度蔓延。

　　與此同時，步步佳鞋業也會全力通過電視、電臺、報刊等多種宣傳形式極力向廣大消費者傳達該品牌真偽的辨別方法。不可忽略，固然那些山寨換面鞋在外觀上可能與品牌換面鞋大同小異，但是在質量、企業標示等方面實際上存在著很大的差異。比如正宗的換面鞋鞋底、鞋幫、里襯、幫面都是有企業標示的。而仿冒的為了降低成本通常會偷工減料，一般都沒有企業標示。當然除此之外，消費者還可根據其品牌的專利號通過網絡等渠道來辨別產品的真偽，并獲取其他相關的信息，從而打造出步步佳鞋業、政府部門、消費者三者相攜手的打假聯盟軍。