國際鞋牌緊抓奧運會契機，本土品牌覺尷尬

　　“運動品牌是個市場容量較小、消費者選擇趨同的‘小行業’，國內體育用品公司之間幾乎沒有產品差異化可言。加上耐克等國際大牌采取降價方式通吃整個市場，目前各家企業正在經歷最困難的時候，體育用品上市公司估值也將受到壓制。”一業內人士一語道破目前中國運動鞋服市場現狀。

　　盡管距離倫敦奧運開幕僅剩下不到100天，但對本土體育品牌企業來說，2012年的日子似乎并不好過。一方面，由于本土運動品牌缺少亮點，同質化嚴重;另一方面，國際知名品牌對中國運動鞋服市場的沖擊，從2011年起，耐克、阿迪達斯就開始了進軍中國二三線鞋服市場，對于本土品牌而言，無論是價格、還是性價比都與國際知名品牌有一定距離，導致了本土運動品牌無法預知市場行情，盲目生產進而被“高庫存”壓的無法喘息，因此，尋求利潤便成了“蜀道難”之事。

　　據了解，福建晉江目前共有鞋類生產企業3016家，年產鞋10億雙，產值超過700億元。其中運動、旅游鞋占全國總產量的40%、世界總產量的20%。粗略估計，僅泉州和晉江生產的運動鞋，一年就在5億雙以上。“晉江的運動鞋廠3年不開工，估計這里的鞋也賣不完。”晉江一位從事鞋服輔料供應的工作人員表示。

　　因此，當你穿行在泉州大街小巷，各大體育品牌賣場觸目可見。店門口顯眼位置擺著的，除了招聘廣告，就是打折信息。記者留意了一下，無論是安踏、特步、匹克還是361度，今年的新品都可以打7折、8折，而一些去年的款式，甚至以3折出售。而在這波競相打折銷售的現象背后，隱藏的一個事實卻是，各大運動品牌都在以壓低價格來消化庫存。

　　其實，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌不僅對成人運動市場發起了攻勢，而且，還對中國兒童鞋服市場虎視眈眈，近幾年，阿迪、耐克等運動品牌紛紛把產品線延伸到中大童領域，并在中國市場作為重要試水前哨，除了阿迪、耐克，德國時尚運動r100少年裝于08年進入中國，短短幾年時間便取得了令業界矚目的業績。

　　業內分析“產品同質化嚴重、品牌附加值低是導致本土品牌在競爭中遭遇挫折的主要原因。”雖然本土體育品牌在規模和體量上已經可以和國際品牌抗衡，但在技術、產品、品牌文化等方面，與老牌國際廠商相比，還相去甚遠。

　　目前，本土企業正在致力于改變這一現狀。匹克集團CEO許志華接受媒體采訪時表示，希望通過產品的精細化、專業化來獲得消費者的認同，“只要沉下心來，尋求突破也并不難實現”。

　　由此可見，運動鞋服市場不存在做品牌難，其主要難題在于如何做產品，如何做有創新、有技術含量的產品，因此，只有打破同質化，本土運動品牌才能走出當前發展困境，并獲得與國際知名品牌抗衡的信心與資本。